طرفداران روابط عمومی می گویند که بازگشت جانی دپ به هالیوود در «ابنزر» با یک مورد همراه است

جانی دپ در اولین اکران فیلم «ابنزر» در لندن شرکت کرد. مایک مارسلند/گتی ایماژ جانی دپ در «ابنزر» که اولین فیلم سینمایی مهم او در هالیوود از زمان محاکمه او به اتهام افترا است، بازی می کند.

کمپین بازاریابی فیلم به شدت بر روی این نقش بازگشتی دپ تکیه دارد.

کارشناسان روابط عمومی می گویند که او آماده موفقیت است، اما باکس آفیس همه پرسی نهایی خواهد بود. جانی دپ با بازی در نقش هیولاهای نادرست، افراد عجیب و غریب و پوسته پوسته های دوستدار دیزنی به نامی شناخته شده تبدیل شد، اما در چند سال اخیر، هالیوود او را به نوع دیگری از طرد شده تبدیل کرده است.

«ابنزر» که توسط پارامونت پیکچرز توزیع شد، اولین فیلم مهم هالیوودی دپ از زمانی است که دپ از همسر سابقش، امبر هرد، در سال 2019 به دلیل انتشار مقاله ای در مورد آزار خانگی شکایت کرد، که به طور گسترده تصور می شد رابطه او با دپ را توصیف می کرد (که او آن را رد کرد)، و دادگاه تهمت انفجاری پس از آن.

هیئت منصفه هم دپ و هم هرد را متهم به افترا دانستند و در سال 2022 به توافق رسیدند - البته نه قبل از اینکه شهادت ها و اسناد وارد شواهد شوند، جزئیات آزاردهنده ای از عکس مدفوع روی تخت مشترک زوج (دپ هرد را مقصر دانست، در حالی که هرد سگشان را مقصر دانست)، تا متن هایی که دپ در مورد سوزاندن و سکس کردن با همسر سابقش نوشته بود. (دپ گفت که به این پیام‌ها افتخار نمی‌کند، که او آن را «طنز سیاه» توصیف کرد).

شهرت حرفه‌ای دپ مدت‌ها قبل از اینکه دپ روی صحنه بنشیند ضربه خورده بود. او در سال 2020 پس از آنکه روزنامه بریتانیایی سان او را «زننده زن» خواند، پرونده افترای مشابهی را از دست داد و متعاقبا از نقش‌های پردرآمد فرانچایز در قسمت بعدی مجموعه فیلم‌های اسپین‌آف «هری پاتر»، «جانوران شگفت‌انگیز» و «دزدان دریایی کارائیب 6» اخراج شد. پیش از آن، دپ درگیر نبردهای حقوقی پیچیده با شرکای تجاری سابقش بر سر مخارج هولناک خود بود. شایعات در مورد تأخیر و غیرحرفه ای بودن دپ در صحنه فیلمبرداری در میان یک سری شکست در گیشه به گوش می رسید.

اما سال ها گذشته است و هالیوود ممکن است با احتیاط از دپ به جمع استقبال کند. هزاران نفر از حامیان دپ قاطعانه و صریحا به ستاره وفادار مانده اند. واکنش‌های رسانه‌های اجتماعی به محاکمه افترا، در بحبوحه گزارش‌هایی مبنی بر یک کمپین بدنام کردن هدفمند برای بدنام کردن هرد، به شدت با دپ همراه بود.

در زمانی که هیئت منصفه واقعی قضاوت خود را صادر کردند، به نظر می رسید که دپ قبلا به صورت آنلاین تأیید شده است. جانی دپ در «ابنزر» در نقش ابنزر اسکروج بازی می‌کند. پارامونت پیکچرز «Ebenezer» به عنوان بازگشت بزرگ دپ در هالیوود با یک کمپین بازاریابی پرشور و پرداخت هزینه برای ستاره درگیرش کامل شده است.

یکی از شعارهای استودیو اعلام می‌کند که «ارباب نامناسب‌ها برمی‌گردد»، با مطالب بازاریابی ارتباطی بین شخصیت عنوان فیلم و مردی که «جک اسپارو، ادوارد دست قیچی و کلاه‌دار دیوانه را برای ما به ارمغان آورد».

با این حال، «ابنزر» تنها نقش نامناسب دیگری برای دپ نیست که آن را به رزومه خود اضافه کند. زندگی نزدیک به دو قرنی اسکروج در کانون فرهنگ پاپ گواه این است که مخاطبان عاشق داستان رستگاری هستند. آیا دپ قصد دارد او را بگیرد؟

مطمئنا پارامونت آن را آشکار می کند. اولین نما از شخصیت دپ در نقش اسکروج در تیزر تریلر «ابنزر» دیوار چهارم را می شکند، در حالی که دپ خط خود را با بیانی آگاهانه به دوربین می رساند: «خوب است که برگشتی».

مسیر رستگاری دپ به ارزش تجاری او بستگی دارد کمپین بازاریابی پارامونت برای "Ebenezer" به شدت بر تشخیص نام جانی دپ تکیه داشت. جف اسپایسر/گتی ایماژ برای پارامونت انتخاب دپ در «ابنیزر» یک قمار برای پارامونت بود، اما یک قمار ارزان‌تر از چیزی که تصور می‌شد. جایی که دپ یک بار برای فیلم «دزدان دریایی کارائیب: مردگان قصه نمی گویند» در سال 2017، 25 میلیون دلار فروش داشت، کل بودجه «ابنزر» 38 میلیون دلار بود.

نیویورک تایمز گزارش داد که دپ در صورت نمایش فیلم در باکس آفیس، در ازای دریافت سهم بیشتری از درآمد، دستمزد تقریبی 5 میلیون دلاری را پذیرفته است. به عبارت دیگر، برای یک ستاره تثبیت شده سینما، او یک دزد بود.

نمایندگان دپ و پارامونت به درخواست های Business Insider برای اظهار نظر پاسخ ندادند.

پارامونت مطمئنا وزن خود را پشت سر «ابنزر» می اندازد، با این انتظار که در فروش بلیت نتیجه دهد. دپ با درگ کامل چارلز دیکنز - کلاه بالا، پالتو، پروتزهای سنگین - برای چندین شیرین کاری تبلیغاتی ظاهر شده است، از بازار تعطیلات برایانت پارک نیویورک گرفته تا کامیک کان سن دیگو، جایی که او جمعیت ستایشگر را به خود جلب کرد. به گفته نیویورک تایمز، یک زن حتی به او صدا زد: "بچه من را بیاور!"

تریلرها و پوسترهای فیلم تا حد زیادی بر تشخیص نام بازیگر و شخصیت متکی بوده و بر روی مخاطبان شرط می‌بندد که هر دو را دوباره بپذیرند. تا آنجا که به تبلیغ مربوط می شود، دپ و اسکروج یکی هستند: مردی که پاهایش را به آتش کشیده و به دنبال نجات است.

تارا گودوین، بنیانگذار Goodwin Consulting و یک کهنه سرباز روابط عمومی در بحران، گفت: «استودیو در تلاش است تا تمایل مردم را برای در آغوش گرفتن جانی دپ دوباره پس از تمام بحران های شخصی آزمایش کند. این به او این امکان را می دهد که از طریق شخصیت Ebenezer به جای اینکه در دادگاه قانونی یا دادگاه افکار عمومی مورد قضاوت قرار گیرد، بر اساس کارش قضاوت شود.

او افزود: "یک فیلم، یک شیرین کاری روابط عمومی، شهرت را بازسازی نمی کند." اما این مکالمه را از روایت شخصی او به روایت حرفه ای اش تغییر می دهد.

آیا این برای نشستن باسن در صندلی ها کافی است؟ همانطور که متخصصان روابط عمومی بارها و بارها به من گفته‌اند، عموم مردم بیشتر از آنچه فکر می‌کنید بخشنده هستند - به‌ویژه اگر سلبریتی مورد نظر نوستالژی داشته باشد.

"جانی دپ، طرفدارانش به 40 سال قبل برمی‌گردند. آنها هنوز او را به عنوان بچه "21 جامپ استریت" به یاد می‌آورند. رایان مک کورمیک، یکی از بنیانگذاران و شریک مدیریت Goldman McCormick PR گفت: از بسیاری جهات، او نمادی از نسل X است. برخی از نقش‌های نمادین او به‌طور خودکار مردم را به دوران متفاوتی از زمان می‌کشاند، مانند زمانی که جوان‌تر بودند و شاید زمانی که دنیا آنقدر دیوانه‌کننده یا شدید نبود.»

از این نظر، اسکروج شخصیت کاملی برای دپ است: چهره ای آشنا که یاد می گیرد قدردان سخاوت دیگران باشد. او کوتاه نویس جهانی برای شانس های دوم است.

"Ebenezer" نباید عالی باشد، تا زمانی که پول درآورد جانی دپ با یکی از طرفدارانش در San Diego Comic-Con 2026 تعامل داشت. دانیل نایتون/گتی ایماژ برای پارامونت پیکچرز با توجه به نقدهای اولیه منتقدان - از جمله این یکی - "Ebenezer" فیلم خوبی نیست. در حال حاضر 49 درصد امتیاز منتقدان را در Rotten Tomatoes در زمان انتشار دارد. این فیلم که توسط کارگردان ترسناک تی وست هدایت می شود، قرار است اقتباسی ترسناک تر از حد معمول از رمان کلاسیک دیکنز باشد. به نظرم بی مزه و خسته کننده بود، جایی بین یک تمثیل معمولی کریسمس و یک جشن ترسناک هالووین.

نظر شما در مورد عملکرد دپ به تحمل شما برای تعهد همی بستگی دارد، زیرا دپ مملو از پروتز با اشاره و ژست می‌گوید و راه خود را از طریق مجموعه‌ای از برخوردهای شبح‌آمیز حک می‌کند - به وضوح تلاش می‌کند تا جذابیت جذاب جک اسپارو را که به‌عنوان یک بدخلق قرن نوزدهم تجسم یافته است، بازپس گیرد.

اما ارزیابی‌های منتقدان احتمالا برای دپ یا استودیوهایی که به دنبال استخدام او هستند اهمیتی نخواهد داشت. اگر سینماها شلوغ باشد و باکس آفیس قوی باشد، نقدهای منفی بسیار کوچک است.

گودوین گفت: "این مردم هستند که تفاوت را ایجاد می کنند. این منتقدان نیستند."

اگر مردم آن را دوست داشته باشند، به نظر می رسد هالیوود مایل است دوباره دپ را استخدام کند. منابع به ان‌بی‌سی نیوز گفتند که فیلمنامه جدیدی از «دزدان دریایی 6» با بازگشت دپ در نقش اسپارو در دیزنی منتشر شده است. گزارش شده است که مدیران استودیو قبل از اینکه به فیلم Pirates 6 چراغ سبز نشان دهند، منتظرند ببینند چگونه از «ابنزر» استقبال می شود.

در این بین، دپ از قبل فیلم بعدی خود را آماده کرده است: "Day Drinker" یک فیلم هیجان انگیز با بازی دوست قدیمی دپ، پنه لوپه کروز، توسط Lionsgate در ماه مارس اکران خواهد شد.

میا مودی، استاد دپارتمان روزنامه‌نگاری، روابط عمومی و رسانه‌های جدید در دانشگاه بیلور و متخصص در نظریه تعمیر تصویر، با گودوین و مک کورمیک موافق است که آینده بازگشت دپ به شدت به باکس آفیس بستگی دارد. فراروایت «ابنزر» به‌عنوان انجیل دیرینه – که هیچ‌کس، حتی بداخلاق‌ترین در میان ما، فراتر از رستگاری نیست – بیشتر یک امتیاز است.

مودی گفت: "هالیوود به طور کلی زمانی متفاوت است که شما به تعمیر تصویر نگاه می کنید، زیرا لزوما بر اساس اجماع اخلاقی اداره نمی شود. بیشتر با قابلیت تجاری اداره می شود." بنابراین اگر جانی دپ بتواند موفق شود و اگر فیلمش بتواند پول در بیاورد، این نتیجه نهایی است.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید