عصر اینفلوئنسر مارکتینگ Substack فرا رسیده است

Anna Doré، معاون برند و ارتباطات Rothy، بر Substack متمرکز است. اعتبار عکس: آنا دوره پلتفرم رسانه اجتماعی جدیدی وجود دارد که برندها به آن توجه دارند: Substack.

Rothy's، یک برند کفش، از نویسندگان برای رویدادهای IRL و مقالات شخصی استفاده می کند.

Substack با آغوش باز از برندها در پلتفرم خود استقبال می کند - و ابزارهای حمایتی بیشتر. Substack دیگر فقط برای نویسندگان نیست. همچنین برای بازاریابان تأثیرگذار است.

پلتفرم خبرنامه به یک ابزار رسانه اجتماعی مهم و فزاینده برای برندهایی تبدیل شده است که به دنبال یافتن سازندگانی برای کار با آنها و دستیابی به مشتریان بالقوه هستند.

Anna Doré، معاون برند و ارتباطات Rothy می‌گوید: «Substack یکی از هیجان‌انگیزترین کانال‌های موجود در حال حاضر است. دوره در فهرست 14 بازاریاب تأثیرگذار مبتکر Business Insider در سال 2026 قرار دارد.

قبل از اینفلوئنسرها، مجلات و وبلاگ ها وجود داشت. Substack، جایی که مردم می‌توانند بنویسند - در حالی که محتوای بصری مانند عکس‌ها و ویدئوها را به اشتراک می‌گذارند - گذشته رسانه را با حال آن تداعی می‌کند.

Rothy's که به‌خاطر تخت‌های راحت و قابل شستشوش معروف است، روی پلتفرم دو برابر می‌شود. Rothy's میزبان رویدادی با Substacker Denna Nazem بود. با حسن نیت از Rothy's دوره گفت: «در این دنیای الگوریتم مبتنی بر هوش مصنوعی که در آن به همه ما محتوای یکسانی در فید ارائه می‌شود، ما بیش از هر زمان دیگری به دنبال ذوق‌سازان بزرگ خواهیم بود. ما به دنبال دروازه‌بان‌هایی هستیم که به ما بگویند در این دنیا باید به چه چیزهایی اهمیت دهیم.»

در اینجا 5 نمونه از نحوه استفاده Rothy's از Substack در بازاریابی خود آورده شده است: امیلی ساندبرگ، که خبرنامه تجاری محبوب Feed Me را می نویسد، در Substack خود به اشتراک گذاشت که او یک جفت آپارتمان روتی را در روز عروسی خود پنهان کرده است. روتی بعدا با ساندبرگ در حمایت مالی از یک مهمانی پیتزا برای خوانندگان Feed Me شریک شد.

اریکا وورینک که خبرنامه مد لانگ لایو را می نویسد، مقاله ای برای مجله نیویورک نوشت که کفش های روتی را به نمایش گذاشت که در فضای مجازی منتشر شد. روتی بعدا دست به کار شد و رابطه‌ای طولانی‌مدت با نویسنده برقرار کرد که منجر به یک تجربه پاپ‌آپ قدیمی برای خوانندگان Veurink در محل Rothy در شهر نیویورک شد - بیش از 200 نفر را جذب کرد و ترافیک فروشگاه را تا 75٪ در آن روز افزایش داد.

دنا ناظم در خبرنامه مسافرتی خود با عنوان Strictly the Good Stuff به Rothy's اشاره کرده بود. با مشاهده این موضوع، Rothy's تماس گرفت و بعدا با ناظم در یک رویداد IRL پیرامون راه اندازی مجموعه جدید Rothy در Nordstrom همکاری کرد. دوره گفت که نوردستروم راه روتی را دنبال کرد و بعدا با دیدن نتایج دوباره با ناظم شریک شد.

برای تبلیغ دهمین سالگرد Rothy، این برند با پنج خالق Substack - از جمله Veurink و دیگرانی مانند Hunter Harris، Rose Anderson، Noora Raj Brown و Plum Sykes - همکاری کرد تا در مورد رشد شخصی خود مقاله بنویسند.

Rothy's همچنین Substack خود را راه اندازی کرد. این برند مشغول وبلاگ نویسی نیست، اما این برند شرکای اینفلوئنسر خود را اغلب به فید یادداشت های Substack ارسال می کند. Substacker Erika Veurink میزبان یک فروش پاپ آپ قدیمی برای خوانندگانش در Rothy's بود. با حسن نیت از Rothy's دوره گفت: «مردم این نویسندگان Substack را دنبال می‌کنند، زیرا آن‌ها آگاه هستند.

نه تنها روتی با Substack سر و کار دارد.

سوفیا سستو، معاون فرهنگی پوپی، به این پلتفرم به عنوان ابزاری برای مشارکت استراتژیک با سازندگان نگاه کرده است. Substack جایگزین وبلاگ برای برخی از سازندگان شده است و جایی است که آنها حکایات شخصی بیشتری را برای وفادارترین دنبال کنندگان خود به اشتراک می گذارند. سستو گفت که این به پوپی کمک می کند تا برای همکاری های آینده برنامه ریزی کند.

او گفت: «شما می‌توانید درباره سازندگانی که با آنها کار می‌کنید اطلاعات بیشتری کسب کنید، از جمله یاد بگیرید که آن‌ها دوست دارند هر سال به مقصدی سفر کنند، و سپس یک نوار Poppi را برای آن سفر هماهنگ کنید - نام تجاری را در محتوای آن سازنده بکارید.

سایر برندها به دنبال Substack به عنوان کانالی برای محتوای خود هستند. کیارا کمپسکی، معاون بازاریابی جهانی مصرف کننده این شرکت، گفت که شرکت Knot Worldwide که چندین پلتفرم برنامه ریزی عروسی را در اختیار دارد، نسبت به توسعه به Substack "برخوردار" است.

کمپسکی گفت: "ما در واقع داریم Substack خود را از The Knot راه اندازی می کنیم." ویراستاران ما به آنجا می روند و محتوای متعلق به ما را ایجاد می کنند و آن را تولید می کنند.

Substack از اینفلوئنسر مارکتینگ استقبال می کند

چندین برند همین جهش را انجام داده اند و انتشارات Substack خود را راه اندازی کرده اند، مانند Rare Beauty، The RealReal، Tory Burch، و حتی برنامه دوستیابی Hinge.

زیر پشته بازوهای خود را کاملا باز است. مارک ها را بیاورید!

کریس بست، یکی از بنیانگذاران Substack در ماه ژوئن اعلام کرد که این شرکت در حال راه اندازی یک برنامه حمایت مالی از برند بومی است، و کارهایی را که قبلا روی این پلتفرم در حال انجام بود، برجسته می کند، مانند مشارکت Sundberg با Hinge. کریس بست موسس و مدیر عامل Substack است. استفان مک کارتی/فایل ورزشی برای Collision از طریق گتی ایماژ این هفته، این پلتفرم در حال گسترش برنامه برای معرفی قالب های جدید حمایت مالی است. یکی از گزینه‌ها به برندها امکان می‌دهد اشتراک یک ماهه را هدیه دهند و به خوانندگان امکان دسترسی به محتوای نویسنده در پشت دیوار پرداخت را بدهد.

گزینه دیگر این است که مارک‌ها حمایت مالی از یک پست تکی پدیدآورندگان شوند و خواندن آن برای همه رایگان است.

دن رابینز، که امسال به عنوان رئیس حمایت های مالی برندها به ساب استک پیوست، روز پنجشنبه در یک پست وبلاگی نوشت: برندها می توانند به جای فریاد زدن از طریق فیدها و سوایپ ها جایگاه واقعی کسب کنند.

رابینز گفت: Substack از برندها می‌خواهد که خبرنامه‌هایش را به‌عنوان «فضایی برای عمیق‌تر شدن، تشکر کردن، و حمایت از جوامعی که کسب‌وکار شما را توسعه می‌دهند، ببینند».

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید