عصر طلایی کمدی های اجتماعی فرا رسیده است

secondhandex; ارسال خود را bkcoffeeshop; تایلر لی/بی بهترین تلویزیون جدیدی که من تماشا می کنم در HBO یا Netflix نیست. در اینستاگرام هست.

ورق زدن کانال ها - منظورم این است که در فید اینستاگرامم مرور می کنم - متوجه شده ام که قسمت های نسل جدیدی از کمدی های کمدی را تنظیم می کنم. «کافی شاپ بروکلین» وجود دارد، جایی که دو باریستای مرده با مشتریان کلیشه‌ای شهر نیویورک روبرو می‌شوند. سپس "The Ick" وجود دارد، که در آن موارد ارسالی در زندگی واقعی از اتفاقات نامطلوب قرار ملاقات تقریبا در یک دقیقه یا کمتر نمایش داده می شود.

ممکن است آهنگ خنده‌ای وجود نداشته باشد، اما نمایش‌های کمدی جدید که فیدهای رسانه‌های اجتماعی را به خود اختصاص می‌دهند، طعنه‌های کمدی تلویزیونی را دوباره اختراع می‌کنند تا در اسلات‌های ویدیویی عمودی و کوتاه شکل قرار گیرند.

برای من، فرود آمدن بر روی یک کمدی کمدی در الگوریتم یک فرار خوش‌آمد از رگباری از شیب هوش مصنوعی، کلیپ‌های پادکست و تبلیغات است.

جوردین فیشر، کمدین قدیمی و یکی از خالقان نمایش هفتگی «تبادل دست دوم»، می‌گوید استراحت «چیزی است که بسیاری از مردم به دنبال آن هستند». آنها به دنبال خنده و خوشرویی هستند. Jourdain Fisher و Max Manticof در سال 2026 کمدی اجتماعی "Seconhand Exchange" را ایجاد کردند. با حسن نیت از صرافی دست دوم فیشر و همکارش، مکس مانتیکوف، اولین قسمت از «تبادل دست دوم» را در ماه ژوئن منتشر کردند.

این دو نقش کارمندان خیالی را در یک فروشگاه اجناس در شهر نیویورک بازی می‌کنند و قبل از خرید کالای دست دوم، با مشتریان کمدین دیگر مانند «شنبه شب زنده» با بازی تامی برنان و کام پترسون، سر و صدا می‌کنند. هر قسمت سه دقیقه‌ای با فیشر یا مانتیکوف به پایان می‌رسد که «ما آن را می‌گیریم».

در کمتر از 5 ماه و با 24 قسمت، صفحه اینستاگرام این کمدی کوتاه 130000 دنبال کننده و 17 میلیون بازدیدکننده داشته است.

این بخشی از موجی از نمایش های اینستاگرام است.

جان استال، تهیه‌کننده‌ای که بیش از یک دهه در صنعت تلویزیون بوده و در کمدی‌هایی مانند «ویپ» کار کرده است، از نزدیک پیشرفت این قالب را دنبال کرده است. بر اساس تجزیه و تحلیل استال از 34 نمایش کوتاه متنی در اینستاگرام، این طاقچه مجموعا از سال 2023 بیش از 1.4 میلیارد بازدید داشته است. تعداد قسمت ها نیز در حال افزایش است. استال 44 قسمت کمدی کمدی را که در اکتبر 2025 منتشر شد، دنبال کرد که در اکتبر 2026 به 136 رسید.

ظهور کمدی های کمدی کوتاه بخشی از چیزی است که آدام وسکات، مدیر عامل شرکت Mind Chatter Media، آن را "کابل سازی" رسانه های اجتماعی می نامد. به آرامی اما مطمئنا، اقتصاد سازنده به ژانرهایی گسترش یافته است که زمانی جزء اصلی تلویزیون کابلی بودند. جایگزین‌های تلویزیونی آخر شب (مانند «مترو می‌گیرد» کریم رحما)، برنامه‌های گفتگوی روزانه (مانند بسیاری از سریال‌های مصاحبه‌های مرد در خیابان)، و تلویزیون واقعیت (مانند برنامه دوستیابی Fallen Media «قلب خیابان») وجود دارد.

سریال‌های سریالی به‌عنوان «درام‌های خرد» دوباره متولد شده‌اند که در TikTok مطرح شده‌اند. «کافی شاپ بروکلین» و «آیک» میلیون ها بازدید دارند. تصاویر/اینستاگرام/کافی شاپ بروکلین; Ick رسانه های اجتماعی و تلویزیون به طور فزاینده ای تار می شوند. جان هنسون، مدیر توسعه استعدادها و رسانه ها در Underscore Talent، گفت: همه اینها "سرگرمی" است.

مانع بعدی این صنعت، اثبات محتوای کوتاه اسکریپت شده می تواند یک تجارت پایدار باشد.

آری کیگان، یکی از بنیانگذاران American Picture Company که سازنده «The Ick» است، می‌گوید: «می‌دانستیم که می‌توانیم با انجام کارهای تجاری و سریال‌های مارکدار آنقدر پول به دست آوریم، زیرا آن چیزها بالا رفته بود». "نهنگ سفید، به اصطلاح، فیلمنامه بود."

نمایش‌های فیلم‌نامه‌ای به برنامه‌ریزی، استخدام استعدادها و هزینه‌های تولید بالاتر نسبت به نمایش‌های اجتماعی معمولی بدون فیلمنامه نیاز دارند. برخی از نمایش‌ها، مانند «The Ick» با حمایت‌های مالی برندهایی که به کسب‌وکار دامن می‌زنند، موفقیت زودهنگامی پیدا می‌کنند. برخی دیگر به امید فروش سریال‌هایشان به استودیوها یا پلتفرم‌های استریم، به‌طور ناچیز برای نمایش‌هایشان بودجه خود را تأمین می‌کنند.

ساخت یک کمدی اجتماعی

استال فقط نمایش‌های کمدی اجتماعی را دنبال نمی‌کند. او آنها را می سازد

او از فوریه 2025 پنج سریال اجتماعی با فیلمنامه تولید کرده است که «دوتا از آنها به جایی نرسیدند»، دو سریال هنوز در مرحله تولید هستند و یکی که فورا به یک موفقیت تبدیل شد.

در ماه آگوست، استال اولین اپیزود «نزدیک به مرگ» را منتشر کرد که گروهی از بازیگران را دنبال می‌کند که تجربه‌های نزدیک به مرگ را تجربه کرده‌اند و باید با «مرگ» با بازی مت والش، بازیگر «ویپ» روبرو شوند. این نمایش در حدود یک ماه 10 میلیون بازدید در سراسر اینستاگرام و فیس بوک داشت.

در اینجا یک دستور العمل طنز اجتماعی موفق وجود دارد: یک شخصیت اصلی (گاهی اوقات دو نفر) تکرارهای متفاوتی از موقعیت کم و بیش یکسان را تجربه می کنند.

این همان چیزی است که برای «کافی شاپ بروکلین» کار کرده است، جایی که باریستاها با بازی پوجا تریپاتی و داریل جین داتری جونیور، در هر قسمت با یک مشتری جدید ارتباط برقرار می‌کنند، همچنین برای «تبادل دست دوم»، «بخش سفر در زمان» الیوت واکر و «درمانگر ژنرال Z» از شرکت Mutuals Media. نمایش "Gen Z Therapist". با حسن نیت از رسانه متقابل استال گفت که «تکرارپذیری» چیزی است که این قالب را برای رسانه‌های اجتماعی قابل‌قابلیت می‌سازد. خدمه می توانند اپیزودها را به صورت انبوه فیلمبرداری کنند و مجموعه ها و شخصیت های آشنا به بینندگان نشان می دهند که قبلا آنجا بوده اند.

آملیا مونتوث، مدیر عامل شرکت Mutuals Media، گفت که این "قابلیت تشخیص" برای عبور دادن افراد از مرز سه ثانیه که نیمی از مخاطبان خود را از دست می دهید، بسیار مهم است.

دیگر سبک‌های موفق عبارتند از فیلم‌های کوتاه زندگی، مانند "The Ick" یا "Flirting" اثر جونا فینگولد. سریالی که دو نفر را از طریق تبادل معاشقه دنبال می کند. " معاشقه!" در ماه آگوست راه اندازی شد و از آن زمان تاکنون 94000 فالوور جمع آوری کرده است. با حسن نیت از Jonah Feingold Feingold گفت: "ما در حال کار بر روی نسخه خود از درام های خرد هستیم، اما آنها را اینطور نمی نامیم." ما آن‌ها را کام‌های رمانتیک می‌نامیم، و اساسا اگر امروز «ایمیل دارید» را بسازید و آن را روی تلفن خود منتشر کنید، اینطور است.

تا حدی، این برنامه‌ها در رسانه‌های اجتماعی موفقیت‌آمیز هستند، زیرا این الگوریتم تکرار عادت قدیمی ما در ورق زدن کانال‌های تلویزیونی است. اگر در یکی از این نمایش‌ها فرود می‌آیید، نیازی به دانستن کل زمینه یا اتفاقات هفته گذشته ندارید. می توانید وارد شوید، بخندید، ترک کنید و دعا کنید که الگوریتم دوباره محتوا را به شما تحویل دهد.

مایکل ویتو والنتینو، سردبیر NowThis می‌گوید: «هر اپیزود می‌تواند اولین قسمت کسی باشد. این همه چیز را از نوشتن گرفته تا سرعت شکل می دهد، زیرا هر قسمت هم یک داستان و هم نقطه ورود بالقوه به سریال است.»

کمدی های کوتاه در حال افزایش هستند نمایش فالوورهای اینستاگرام Creator

چیت جی رنشاو 1.9 میلیون

The Ick American Picture Company و Alex Berry 700000

کافی شاپ بروکلین Pooja Tripathi 691,000

استراق سمع نیکلاس آلایو، کریستین سالیوان و کالی بلو هاولند 471000

رومیزی بلت 200000

نزدیک به مرگ جان استال 142000

تعویض دست دوم Jourdain Fisher و Max Manticof 132000

معاشقه! جونا فینگولد 94000

بخش سفر در زمان الیوت واکر 92000

Gen Z Therapist Mutuals Media 14000 اندازه مخاطب برای این کمدی ها به همان اندازه که برای تلویزیون کابلی اهمیت دارد، اهمیت دارد.

با این حال، یک لایه اضافه از تعامل وجود دارد که موفقیت یک نمایش را می سنجد: نظرات و اشتراک گذاری. برای مثال، ویروسی‌ترین قسمت «کافی‌شاپ بروکلین» - یک قسمت متقاطع با نمایش دیگری، «مداد مکانیکی» - بیش از 10 میلیون بازدید، 13000 نظر و 267000 اشتراک‌گذاری دارد.

روآن وینچ از Fallen Media گفت: «اگر چیزی بسیار قابل اشتراک‌گذاری است، اینگونه می‌دانیم که می‌چسبد.

تعویض خلبان

با اپیزودهای ویروسی و مخاطبان وفادار و بازگشتی، سازندگان امیدوارند که شایستگی نمایش خود را به استودیوها ثابت کنند.

استال گفت: "این مدل آزمایشی جدید برای برنامه های تلویزیونی کمدی خواهد بود." مت والش در کمدی کوتاه "نزدیک به مرگ" بازی می کند. از نزدیک به مرگ قبلا هم اتفاق افتاده

در دهه 2010، با ظهور یوتیوب و پلتفرم‌های ویدیویی مانند Vimeo، مجموعه‌های وب به‌عنوان بستر جدیدی برای موفقیت‌های تلویزیونی پدیدار شدند. اچ‌بی‌او از سازندگان نمایش‌های وب مانند بن سینکلر («تعمیرات بالا») و عیسی رای («ناامن») بهره می‌برد، در حالی که کمدی سنترال سریالی از ابی جاکوبسون و ایلانا گلیزر («شهر وسیع») را انتخاب کرد.

حالا موج دوم در راه است. این بار، سازندگان فرم های کوتاه هستند که توسط الگوریتم TikTok آموزش دیده اند.

شرکت های استریمینگ و استودیوها در حال نفوذ هستند.

هفته گذشته، پلتفرم استریم توبی، گروهی از 10 نمایش ساخته شده توسط سازندگان را از مشارکت خود با TikTok اعلام کرد. این نمایش‌ها که به طور انحصاری در Tubi نمایش داده می‌شوند، طولانی‌تر خواهند بود و تلاشی برای نمایش استعدادهای بیرون‌آمده از TikTok هستند.

معاون مشارکت سازنده Tubi، Kudzi Chikumbu، گفت: "ما به دنبال سازندگانی هستیم که چیزی را ساخته اند که مردم قبلا روی آن سرمایه گذاری کرده اند، خواه این یک دنیا باشد، مجموعه ای از شخصیت ها یا قالبی که باعث می شود طرفداران برگردند."

در ماه اکتبر، نتفلیکس همچنین «حداقل دستمزد» را آغاز کرد، یک کمدی کمدی جدید که به عنوان یک مجموعه وب از گروه کمدی کوتاه آمریکایی High با بازی گریس ریتر، عضو جدید «SNL» آغاز شد. «حداقل دستمزد» یک سریال کمدی جدید در نتفلیکس است. نتفلیکس هنسون از Underscore گفت که بخشی از کار شرکت مدیریت استعداد در حال حاضر کمک به مشتریان خالق آن است که نمایش های خود را توسعه دهند، مخاطب ایجاد کنند و فرصت های هالیوود را باز کنند. Underscore نشان دهنده چندین نمایشنامه از جمله "کافی شاپ بروکلین"، "استراق سمع" و "دپارتمان سفر در زمان" است.

برای سازندگانی مانند Manticof، یک کمدی اجتماعی موفق "کاری که ما می توانیم در سطح تولید انجام دهیم" را ثابت می کند.

کمدی یک تجارت سازنده است

سازندگان کمدی کمدی کوتاه یک مانع بزرگ (و شاید تعجب آور) دارند: کسب درآمد.

کاگان از کمپانی American Picture می‌گوید: کسب درآمد سخت است، اما غیرممکن نیست.

گزینه‌های کسب درآمد در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، فیس‌بوک، یوتیوب و تیک‌توک در دسترس هستند، اما هزینه ویدیوهای کوتاه‌مدت بسیار کمتر از فرم طولانی است.

Feingold گفت: «ما در یوتیوب کسب درآمد می کنیم، اما این برای تقویت یک تجارت کافی نیست. "من می توانم برای کسی ناهار بخرم." جونا فینگولد در حال فیلمبرداری "لاس زدن!" در شهر نیویورک با حسن نیت از Jonah Feingold اینستاگرام، جایی که اکثر این نمایش‌ها شاهد موفقیت و رشد اخیر بوده‌اند، قابلیت‌های کسب درآمد محدودی نیز دارد. از آنجایی که پلتفرم به ویدیوهای طولانی‌تر گسترش می‌یابد و مستقیما به برخی سازندگان کمک مالی می‌کند، این شرکت گفته است که گزینه‌های بیشتری را بررسی می‌کند.

برخی از نمایش‌ها در Patreon به محتوای دارای دیوار پرداختی روی می‌آورند، مانند «Eavesdropping»، که به طرفداران دسترسی زودهنگام و قسمت‌های انحصاری را ارائه می‌کند، یا در Substack، جایی که «The Ick» داستان‌های کوتاه با دیوار پرداختی را درباره افراد دوست‌یابی به اشتراک می‌گذارد. دیگران کالا می فروشند، مانند نمایش «چیت» جی رنشاو.

بیشتر نمایش‌ها به موتور اصلی اقتصاد سازندگان روی می‌آورند: معاملات برند.

شرکت کیگان مستقیما با برندها در پروژه ها کار می کند و گهگاه پست های حمایت شده را در حساب "The Ick" به اشتراک می گذارد. Feingold همچنین با برندهایی مانند Valentino در قسمتی از "Flirting!" کار کرده است. در حالی که «کافی شاپ بروکلین» در یک قسمت با برندهایی مانند توری برچ کار کرده است.

چندین نفر از صاحبان صنعت که با Business Insider صحبت کردند، مشاهده کردند که شاهد معاملات برند برای نمایش‌های فیلم‌نامه‌ای کوتاه بوده‌اند که از 10000 دلار تا 100000 دلار متغیر بوده است، با نمایش‌های بزرگ‌تر و محصولات قابل تحویل بیشتر، بودجه‌ها را به شش رقم افزایش می‌دهد.

برندها هم نمایش های خودشان را می خواهند. Banana Republic یک نمایش به نام "آژانس" با بازیگر جک اینانن راه اندازی کرد. جمهوری موز سال گذشته، شرکت فین‌تک Bilt، «Roomies» را که یک کمدی کمدی هفتگی درباره چهار هم اتاقی نیویورکی بود، در داخل به‌عنوان نمایش برند خود توسعه داد. Aeropostale فصل جدیدی از «خاطرات کارآموز» را تابستان امسال با بازی دژا کلارک راه اندازی کرد.

این نمایش کارآموزان جدیدی را به سبک "دفتر" دنبال می کند. در ماه اکتبر، Banana Republic یک کمدی کوتاه پنج قسمتی با بازی جک اینانن، ستاره TikTok، که در کمدی محبوب FX "بزرگسالان" نیز بازی می کند، منتشر کرد. چند قسمت آن هم در اینستاگرام و هم در TikTok میلیون ها بازدید را به خود اختصاص داده است.

استال گفت: «برندها می‌دانند که در اینجا باید توجه شود.

کار با برندها هزینه ها را می پردازد، اما سازندگان کمدی کمدی اجتماعی همچنان هدف بزرگ تری را در پیش دارند. وسکات گفت که نمایش های اجتماعی یک "انکوباتور" هستند.

وسکات افزود، هدف بسیاری از کمدی های اجتماعی «اثبات اشتها برای IP خاص، شخصیت ها، شخصیت ها و بازیگران مختلف» با «هزینه کمتر» است. فرصت‌های گسترش، مشتقات و پخش جریانی بعدا به دست می‌آیند.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید