علاقه ژنرال Z به لباس های دست دوم برای eBay جواب می دهد زیرا فروش مد آن با Depop طی سال گذشته به 9 میلیارد دلار رسیده است.

ژنرال Zers مطمئنا تمایلی به گذشته دارد و سرگرمی‌های به اصطلاح «مادر بزرگ» مانند جمع‌آوری وینیل، قلاب بافی، ساخت سفال و پرنده‌داری را در تلاش برای آفلاین شدن احیا می‌کند. یک ذینفع بعید از این اشتیاق جدید، eBay بوده است، که اخیرا بازار دست دوم Depop را به قیمت 1.4 میلیارد دلار در ماه جولای خریداری کرد و اکنون از اشتهای ژنرال Z برای خرید لباس های مقرون به صرفه سود می برد.

مدیران پلتفرم تجارت الکترونیک در تماس سه ماهه سوم چهارشنبه گزارش دادند که eBay و Depop 9 میلیارد دلار در حجم فروش مد در ایالات متحده طی 12 ماه گذشته تولید کرده اند که در اواسط محدوده 20 درصدی نسبت به سال قبل افزایش یافته است، با احتساب فروش Depop قبل از خرید. حجم فروش دپاپ در ایالات متحده در سه ماهه سوم نسبت به سال گذشته بیش از دو برابر شد، زیرا خریداران جوان برای حمل و نقل لباس خود به کمد افراد دیگر روی می آورند. طبق گزارش تجارت مجدد 2026 eBay، تقریبا 90 درصد از 7 میلیون خریدار فعال Depop در سال گذشته زیر 34 سال بودند.

یکی از سخنگویان Depop به Fortune گفت: "Gen Z نه تنها دست دوم را می پذیرد، بلکه در حال تعریف مجدد جایگاه خود در مد است." در Depop، آنها هم خریدار و هم فروشنده هستند، و نه فقط دست دوم تلاش می‌کنند، بلکه برای خرید و فروش بارها و بارها برمی‌گردند.»

جیمی ایانون، مدیرعامل eBay به تحلیلگران گفت که تمرکز ژنرال Z بر پایداری، علاقه آنها را به خرید دست دوم افزایش می دهد. طبق این گزارش که از 10523 نفر در 10 کشور از جمله ایالات متحده، بریتانیا، آلمان، فرانسه و ژاپن مورد بررسی قرار گرفت، نزدیک به نیمی (46٪) از مصرف کنندگان 18 تا 29 ساله حداقل یک هفته یکبار کالاهای مستعمل را خریداری می کنند، در مقایسه با 28٪ از کل مصرف کنندگان.

ایانون گفت: «نسل جوان به طور خاص بسیار بیشتر بر پایداری و ایجاد تجارت مجدد متمرکز است. "اگر با ژنرال Zs صحبت کنید، آنها هر آنچه را که تا به حال داشته اید به شما خواهند گفت

خواسته از قبل در این دنیا وجود دارد.»

مقرون به صرفه بودن عامل دیگری است که 76 درصد از Gen Zers در این گزارش گفته اند که دست دوم به آنها کمک می کند تا بودجه خود را مدیریت کنند، در مقایسه با 70 درصد از مصرف کنندگان کلی. و این روند می‌تواند ادامه یابد و 60 درصد از مصرف‌کنندگان آمریکایی 18 تا 29 ساله انتظار دارند خریدهای دست دوم خود را در سال آینده افزایش دهند، در مقایسه با 41 درصد برای کل مصرف‌کنندگان آمریکایی.

مارک های مد همچنین اشتهای خریداران جوان را برای لباس های دست دوم تامین می کنند. فورچون قبلا گزارش داده بود که Zara، Lululemon، H&M و Levi's برنامه‌های فروش مجدد را برای به دست آوردن سهمی از خریدها توسعه داده‌اند که در غیر این صورت به بازارهای شخص ثالث مانند Depop، Poshmark و ThredUp می‌رفتند. بر اساس گزارش فروش مجدد ThredUp در سال 2026، پیش‌بینی می‌شود که بازار جهانی پوشاک دست دوم تا سال 2030 به 393 میلیارد دلار برسد که دو برابر سریع‌تر از کل بازار پوشاک رشد می‌کند.

برای eBay، Depop در حال تبدیل شدن به یک موتور رشد مهم است. Iannone در تماس درآمدی اعلام کرد که پلتفرم به 11 میلیون خریدار فعال در 12 ماه پایانی در سه ماهه سوم رسیده است که از 9 میلیون نفر افزایش یافته است و گروهی از مشتریان جدیدتر بیشتر از گروه‌های قبلی خرید و فروش می‌کنند، در حالی که نرخ‌های تکرار خرید، فهرست‌بندی مجدد و فروش مجدد همگی سال به سال بهبود یافته‌اند.

یکی از سخنگویان eBay به فورچون گفت: "این تغییر به ویژه در مد مشهود است، جایی که eBay همچنان شاهد عملکرد سالم در ایالات متحده و قدرت پایدار در تجمل است، که توسط ماهیت مکمل برند Depop پشتیبانی می شود."

پگی ام. آلفورد، مدیر مالی مالی، گفت که eBay در حال حاضر منابع بازاریابی بیشتری را به سمت Depop هدایت می کند و Iannone گفت که نرخ های حامل eBay هزینه های حمل و نقل Depop را کاهش داده است. او گفت که این شرکت در حال بررسی "هم افزایی عرضه و تقاضا بین eBay و Depop" با آزمایش نمایش لیست های Depop به افرادی است که در eBay خرید می کنند.

ایانون گفت: «ما eBay و Depop را به عنوان یک نمونه کار مدیریت می‌کنیم و تجربه متمایز هر برند را حفظ می‌کنیم و سرمایه‌گذاری را به سمت فرصت‌هایی اختصاص می‌دهیم که قوی‌ترین بازده بلندمدت را برای شرکت ترکیبی ایجاد می‌کند.

به نظر می رسد استراتژی کار می کند. انتشار درآمد این شرکت 23.2 میلیارد دلار حجم ناخالص کالا را در سه ماهه سوم نشان داد که 15 درصد نسبت به سال قبل یا تقریبا 16 درصد بدون نوسانات ارز افزایش یافته است. آلفورد گفت که دپاپ تقریبا سه درصد به این رشد اضافه کرد.

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد