«عمومی» واتس اپ پشت بازگشت لولا در انتخابات برزیل

هنگامی که لوئیز ایناسیو لولا داسیلوا پیروزی انتخاباتی خود را در روز یکشنبه در سائوپائولو جشن گرفت، دست خود را روی سر مردی گذاشت که در کنار او ایستاده بود و پیراهن سبز و زرد فوتبال برزیل را به تن داشت.

لولا از او به خاطر نقشش در کمپین تشکر کرد و او را "ژنرال ما" خواند.

آندره یانونس، نماینده 42 ساله برزیلی کنگره که هفته های پایانی دور دوم ریاست جمهوری را صرف ایجاد یک جنبش آنلاین گسترده برای انتخاب مجدد لولا کرده بود، سپس رئیس جمهور را در آغوش گرفت.

لولا به هزاران حامی که خیابان پائولیستا، شریان اصلی شهر را پر کرده بودند، گفت: «او نقشی نمایی در این کارزار در ارتقای روحیه سربازان ما هر روز، صبح، ظهر و شب داشت.

تنها سه هفته قبل از آن، به نظر می رسید که رئیس جمهور دچار مشکل شده بود. او پس از رقیب راست‌گرای خود فلاویو بولسونارو پس از دور اول رای‌گیری به پایان رسیده بود، کمپین او در تلاش برای همگام شدن با عملیات قدرتمند رسانه‌های اجتماعی راست‌گرایان بود.

یانونس، که به هماهنگ کردن عملیات دیجیتالی لولا در دور دوم انتخابات علیه ژایر بولسونارو در سال 2022 نیز کمک کرده بود، متقاعد شده بود که کمپین لولا به تغییر نیاز دارد – و او می تواند به تغییر اوضاع کمک کند.

او با انتشار ویدئویی اعلام کرد: "ما در این انتخابات پیروز خواهیم شد. لولا دوباره به عنوان رئیس جمهور برزیل انتخاب خواهد شد."

برنامه او بر روی یک کانال واتس اپ متمرکز بود که ماه ها قبل راه اندازی کرده بود.

این برنامه که Exercito do Lula یا "ارتش لولا" نامیده می شود، پس از دور اول حدود 60000 دنبال کننده داشت.

تا روز انتخابات، تعداد مشترکان ارتش لولا به 11 میلیون نفر افزایش یافته بود، و یاونز به طور گسترده ای به لولا کمک کرد تا به بازگشت خود کمک کند.

یانونس یک وکیل و نماینده کنگره است که در خانواده ای کارگری در میناس گرایس بزرگ شده است. او در جریان اعتصاب کامیون داران برزیل در سال 2018 از طریق تفسیر رسانه های اجتماعی خود نامی برای خود دست و پا کرد و در همان سال به کنگره راه یافت.

در سال 2022، او از پیشنهاد ریاست جمهوری خود برای حمایت از لولا صرف نظر کرد و به کمپین دور دوم انتخابات پیوست.

ویکتور چاگاس، استاد دانشگاه فدرال فلومیننس که در زمینه سیاست دیجیتال و کمپین آنلاین مطالعه می کند، می گوید: «در آن زمان، او به دلیل به کارگیری تاکتیک های مشابه با تاکتیک هایی که بولسوناریسم به کار می برد، علیرغم فعالیت در سمت چپ، به طور گسترده ای شناخته شد.

یانونز اصطلاح «جانونیسم فرهنگی» را برای توصیف رویکرد خود ابداع کرد، که بر پیام‌های فوری، الگوهای رفتاری و فراخوان‌های حامیان برای اقدام و همچنین آنچه شاگاس به عنوان استفاده گاه‌گاهی از مبارزات انتخاباتی منفی و «محتوای منشأ مشکوک» توصیف می‌کرد، متکی بود.

چاگاس گفت، اما مقیاس ارتش لولا در سال 2026 بی سابقه بود.

در ویدئویی که لولا پیروز می‌شود، یانونس از حامیانش خواست تا با ارسال ایموجی‌های سلام و پیوستن به کانال واتس‌اپ خود، به عنوان «سرباز» ثبت نام کنند و در آنجا به آن‌ها «ماموریت‌هایی» را واگذار کرد.

کارها ساده بودند، از جذب سه دوست گرفته تا اشتراک گذاری ویدئوهای کمپین و تبلیغ هشتگ.

آنها در جریانی بی امان از پیام های خود یانونس، که اغلب با حروف بزرگ نوشته شده بودند، آمدند. حامیان نمی‌توانستند پاسخ دهند، اما می‌توانستند پیام‌ها را فوروارد کنند یا با ایموجی‌ها واکنش نشان دهند، که اغلب این کار را به ده‌ها هزار نفر انجام می‌دهند.

شاگاس این استراتژی را نوعی «بازی‌سازی انتخاباتی» توصیف کرد که یاونس اهدافی را برای حامیان تعیین کرد تا با هم برسند.

برای آندره پاگلیارینی، استادیار تاریخ و مطالعات بین‌الملل در دانشگاه ایالتی لوئیزیانا و نویسنده کتابی درباره لولا، جذابیت رویکرد یانونس این بود که به مردم کاری می‌داد که واقعا می‌توانستند انجام دهند تا به لولا برنده شود.

او گفت: «این به یک پلتفرم سازماندهی تبدیل شد که به طور تصاعدی رشد کرد، زیرا این تمایل را نشان می‌داد که بسیاری از حامیان لولا باید برای شکست فلاویو بولسونارو کاری ملموس انجام دهند.

اما مسیر پیروزی فقط بسیج حامیان آنلاین نبود.

پاگلیارینی این کمپین را به دلیل یافتن راهی موثرتر برای بیان داستان گذشته طبقه کارگر رئیس جمهور می داند.

او می‌نویسد: «اشتباه کمپین در دور اول این بود که این تاریخ را به‌عنوان یک بنای یادبود تمام‌شده، شایسته تحسین اما دور از زندگی مردمی که قرار بود نمایندگی کند، ارائه کرد».

به عنوان مثال، پس از اینکه بولسونارو رئیس جمهور را به خاطر داشتن 9 انگشت در جریان مناظره تلویزیونی آخر مسخره کرد، لولا با یادآوری این که چگونه انگشت خود را در 17 سالگی هنگام کار در شیفت شب در یک کارخانه از دست داد پاسخ داد. او سپس تجربه خود را به کارگرانی که در نتیجه سهل انگاری کارفرمایان آسیب دیده اند مرتبط دانست.

پاگلیارینی گفت: «بر خلاف فلاویو، او به رای‌دهندگان یادآوری کرد، او دنیای کار را می‌شناخت زیرا در آن زندگی کرده بود.

پس از مناظره، جانونز این پیام را به صورت آنلاین پخش کرد و هشتگ #SomosTodos9Dedos یا «ما همه نه انگشت هستیم» را تبلیغ کرد. حامیان این شعار را به اشتراک گذاشتند و برخی به نشانه همبستگی عکس هایی از انگشتان قطع شده خود منتشر کردند.

یانونس همچنین علنا خواستار ویدیوهای کمپین ساده‌تر و کمتر صیقلی شده بود که جنبه‌های مرتبط‌تر لولا، نوشیدن قهوه، بازدید از خانه‌های مردم و صحبت با برزیلی‌های معمولی را نشان می‌داد. تقریبا در همان زمان، کمپین شروع به ارسال ویدیوهای غیررسمی و سلفی کرد.

پاگلیارینی گفت: «لولا در ارتباطات سیاسی خود سست‌تر بود، کمتر میانجی‌گری می‌کرد.

تعیین اینکه آیا ارتش دیجیتال یانونز واقعا رای داده است دشوار است.

پاگلیارینی گفت: "من مطمئن نیستم راهی برای ارتباط تجربی گروه با نتیجه وجود داشته باشد."

اما او معتقد است که یانونس به تغییر کمپین کمک کرد.

پاگلیارینی نوشت: "جانونز خودش به نوعی شخصیت در کمپین تبدیل شد، یک استراتژیست تشویق کننده که به نظر می رسید از طرحی مطمئن بود که در بیشتر زمان مسابقه گم شده بود."

چاگاس موافقت کرد که "تصور نتیجه ای که بدون ارتش لولا به دست آوردیم دشوار است" و افزود که این کانال حامیان چپ را که قبلا در جوامع آنلاین پراکنده شده بودند گرد هم آورد و راهی برای همکاری با یکدیگر فراهم کرد.

چاگاس با اشاره به استفاده راست افراطی از «کارزار دائمی» و حفظ مشارکت حامیان بین انتخابات، گفت: چالش اکنون حفظ این شتاب است.

حداقل در شب انتخابات، یانونس سربازانش را مشغول نگه داشت.

او نوشت: «همه به پائولیستا برای جشن گرفتن»، و از آنها خواست در خیابان پائولیستا سائوپائولو جمع شوند. "اکنون."

بعدا از آنها خواست که نخوابند و اضافه کرد که پس از بازگشت از جشن، آنها را رها می کند.

او در پیامی که بیش از 225000 واکنش را به دنبال داشت به شوخی گفت: «سپس چند روز مرخصی برای شما صحبت می‌کنیم».