فروش Ikea کاهش می یابد زیرا گروه قیمت ها را برای احیای رشد کاهش می دهد

فروش IKEA در سال گذشته با کاهش اعتماد مصرف‌کننده و آشفتگی‌های ژئوپلیتیکی بر درآمد و سود آن در سال 2027 تأثیر می‌گذارد، حتی در شرایطی که بزرگترین خرده‌فروش مبلمان جهان قیمت‌ها را کاهش می‌دهد تا بتواند رشد را احیا کند.

اینتر ایکیا، مالک برند روز جمعه گفت، خرده فروشی این گروه از 519 فروشگاه جهانی آن در طول سال منتهی به پایان آگوست 2 درصد کاهش یافت و به 43.8 میلیارد یورو رسید، زیرا ضعف در چین و خاورمیانه بر رشد اروپا و آمریکای لاتین برتری داشت.

جاکوب یانکوفسکی، مدیر اجرایی اینتر ایکیا، گفت: "سال چالشی برای ما بود... این امکان وجود دارد که امسال نیز چالش برانگیز باشد. بازار آسان نیست."

کسب‌وکار IKEA از زمان همه‌گیری کووید-19 بی‌ثبات بوده است، زیرا چالش‌های زنجیره‌های تامین و پس‌زمینه ضعیف برای هزینه‌های مصرف‌کننده، به تجارت مبلمان با بسته‌بندی تخت ضربه زده است.

این شرکت در ماه سپتامبر با کاهش قیمت بیش از 1000 محصول در یک سرمایه گذاری 1.2 میلیارد یورویی که برای افزایش فروش طراحی شده بود، واکنش نشان داد، این دومین بار در چهار سال گذشته است که چنین تاکتیکی را امتحان می کند.

پس از همه‌گیری هزینه‌های حمل و نقل و افزایش قیمت‌ها، Ikea میانگین قیمت فروش خود را در سال 2023 کاهش داد، حرکتی که در ابتدا به درآمد آسیب رساند و سودآوری آن را به نصف کاهش داد.

یانکووسکی روز جمعه گفت که کاهش قیمت 15 تا 25 درصدی در محصولات محبوب مانند قفسه کتاب Billy و واحدهای ذخیره سازی کالاکس در بیش از 20 کشور اروپایی بخشی از فشار بر مقرون به صرفه بودن توسط خرده فروشان هلندی است که سال ها طول می کشد.

او افزود: "مقرون به صرفه بودن یک سال نیست. این یک روند طولانی تر برای ما است و پس از آن باید سخت تر کار کنیم تا چرخ ها بچرخند."

امپراتوری خرده فروشی گسترده IKEA توسط دو بنیاد خیریه - مستقر در هلند و لیختن اشتاین - کنترل می شود - ساختاری که به مدیران خود اجازه می دهد تا روندهای کوتاه مدت و برخی از فشارهایی که یک شرکت فهرست شده با آن مواجه می شود را نادیده بگیرند و در صورت نیاز سرمایه گذاری زیادی کنند.

Ikea در سال مالی گذشته خود حدود 90 فروشگاه کوچکتر افتتاح کرد و Jankowski گفت که امیدوار است این رقم برای سال 2026-2027 50 درصد بیشتر باشد زیرا خرده فروش به دنبال دسترسی بیشتر به مشتریان است.

مدیر اجرایی Inter Ikea که مالک برند و مفهوم امپراتوری خرده‌فروشی است، گفت که مشتریان روز به روز خودرو یا حتی گواهینامه رانندگی ندارند و این امر باعث می‌شود که انبارهای سنتی خارج از شهر جذابیتی نداشته باشند. این شرکت در عوض فروشگاه های کوچکتری را در مراکز شهر باز می کند تا به مشتریان عادی بیشتری دسترسی پیدا کند.

Jankowski گفت که Ikea نیاز به بهبود فصلی و مرتبط بودن محصولات خود دارد، زیرا برخی از مشتریان در این فروشگاه‌های مرکز شهر بیشتر از این فروشگاه‌ها بازدید می‌کنند و می‌خواهند این پیشنهاد تجدید شود.

بخش دیگر امپراتوری IKEA - Ingka، گروهی که 90 درصد از خرده فروشی های خود را تولید می کند - نتایج را در این ماه گزارش خواهد کرد. اینتر ایکیا اعلام کرد که درآمدهای خود با 2 درصد کاهش به 25.9 میلیارد یورو رسیده در حالی که سود خالص آن در سال گذشته 7 درصد کاهش یافته و به 1.4 میلیارد یورو رسیده است. – حق چاپ The Financial Times Limited 2026