لایک کنید، مشترک شوید و حکومت کنید: کاخ سفید در حال ایجاد اکوسیستم رسانه ای خود است

عصر دوشنبه، یک کانال YouTube جدید با حلقه‌ای فعال شد که به یک سرگرمی IP وکیل می‌دهد: یک سوپرکات شامل کلیپ‌هایی از نمایش‌هایی مانند The Office، Family Guy، The Simpsons، Friends، و ده‌ها برنامه تلویزیونی کلاسیک دیگر.

تنها چین و چروک؟ این کانال صفحه یوتیوب کاخ سفید را اشغال کرده بود. در واقع، این یک پروژه کاخ سفید بود: تلویزیون ترامپ.

جمعه گذشته، پرزیدنت ترامپ CNN، MS NOW و Politico را از حضور در کاخ سفید منع کرد و تهدید کرد که دیگران نیز از آن پیروی خواهند کرد. شبکه های دیگر، از جمله فاکس نیوز، ان بی سی نیوز، سی بی اس نیوز و ای بی سی نیوز، با تعلیق استخر مطبوعات تلویزیون پاسخ دادند.

بنابراین کاخ سفید خود را راه اندازی کرد. در حالی که تلویزیون ترامپ با صدایی پخش شد که نشان می‌داد چیزی برای همه دارد (تبلیغ «ایستگاه ضروری» است)، در عمل به نظر می‌رسد بر سخنرانی‌ها و رویدادهای زنده متمرکز است، نوعی پوشش خبری که اگر شبکه‌ها به اندازه کافی ارزش خبری داشتند، شاید به آن نفوذ می‌کردند.

اما کانال یوتیوب ترامپ تی وی همچنین بر میزانی تأکید می کند که دولت ترامپ به آرامی و با ظرافت تمام اکوسیستم رسانه ای خود را ایجاد می کند، اکوسیستم شامل سخنرانی های زنده، البته تاثیرگذار، و حتی مجموعه ای کامل از نمایش ها، با منشی های کابینه به عنوان ستاره.

در آخر هفته (در حالی که رسانه های جریان اصلی در تلاش بودند تا بفهمند چگونه به ممنوعیت مطبوعاتی کاخ سفید واکنش نشان دهند)، پنتاگون عکس ها و ویدیویی تبلیغاتی از یوتیوبرها را به اشتراک گذاشت که جیک و لوگان پل، خالقان نیرومندی را که در اتاق کنفرانس مطبوعاتی پنتاگون به نمایش گذاشته شده بودند، به اشتراک گذاشت (قبلا بسیاری از روزنامه نگاران را از ساختمان بیرون کرده بود در غبار قبلی با رسانه ها). سایر مقامات نیز به طور مشابه میزبان تأثیرگذاران (دکتر پل سالادینو، کارشناسان محافظه کار و غیره) بوده اند.

و هفته گذشته اداره کسب‌وکار کوچک میزبان مسابقه‌ای بود که آن را «میلیون دلاری پیچ» نامید، نمایشی شبیه به تانک کوسه، که توسط بازیگر سوپرمن، دین کین میزبانی می‌شد، با داورانی شامل نیکی میناژ رپر، گرانت کاردون، تأثیرگذار مالی، جو گبیا، بنیان‌گذار Airbnb، و مدیر SBA در کنار کلی لو. این رویداد برای یک برنامه ویژه تلویزیونی فیلمبرداری شد که ماه آینده پخش خواهد شد (شاید در تلویزیون ترامپ؟).

ماه گذشته، وزارت حمل‌ونقل مجموعه‌ای در یوتیوب به نام سفر جاده‌ای بزرگ آمریکا راه‌اندازی کرد، با وزیر شان دافی و خانواده‌اش که در حال کاوش در آمریکا بودند و از طرح‌های آمریکا ۲۵۰ دولت در این فرآیند حمایت می‌کردند (با حضور مهمان افرادی مانند داگ بورگوم، وزیر کشور).

دافی، البته، یک کهنه کار رسانه است، که حرفه خود را در دنیای واقعی و قوانین جاده ام تی وی شکل داده است (اینجا با همسر آینده اش راشل کامپوس دافی آشنا شد) و متعاقبا به عنوان مشارکت کننده در CNN و فاکس نیوز مشغول به کار شد.

در واقع، دولت از کهنه‌کارهای رسانه‌ای، از مجریان سابق فاکس نیوز، پیت هگزت و جینین پیرو، گرفته تا دکتر مهمت اوز، مجری یک برنامه تلویزیونی سندیکایی تا زمان نامزدی وی در مجلس سنای ایالات متحده در سال 2022 است. وقتی کیتی میلر دولت را ترک کرد، این نشان می‌دهد که او ترجیح داد یک مصاحبه تلویزیونی در یوتیوب راه‌اندازی کند.

همه اینها منجر به دولتی می شود که در مورد جعل نسخه خود از رسانه ها، از اخبار و برنامه های آشپزی گرفته تا تلویزیون های واقعیت و برنامه های بازی، تهاجمی تر است، حتی اگر رسانه هایی را که دهه هاست رسانه های سنتی را تعریف کرده اند، کنار زده یا حتی از آنها دور می کند.

رسانه های سنتی، به طور قطع، در حال مبارزه هستند. کاهش آهسته و پیوسته تلویزیون پولی سود کابلی را تحت تأثیر قرار داده است (حتی با وجود اینکه کانال های خبری کابلی درصد بیشتری از تماشای تلویزیون کابلی را به خود اختصاص می دهند). همین دیروز، پارامونت طرح مهم ضد انحصار خود را حل و فصل کرد و راه را برای ادغام CBS News و CNN هموار کرد، با اخراج و کارآیی مطمئنا به دنبال آن. رسانه های چاپی توسط گوگل تضعیف شده اند و به لطف انگیزه های چت ربات های هوش مصنوعی با یک بحران وجودی مواجه شده اند.

در حالی که ترامپ خود مخلوق رسانه های قدیمی است، نمی توان منکر تمایل او برای پذیرش اشکال جدید رسانه ها شد. او در دهه 1980 برندهای خود را در روزنامه‌های بی‌نظیر شهر نیویورک ساخت، اما زمانی که مهمان مکرر اخبار کابلی شد، قبل از اینکه برند خود را با The Apprentice ان‌بی‌سی تجلیل کرد و توییتر را در آغوش گرفت تا افکار بی‌نظیر خود را به جهان منتقل کند، به یک نام آشنا تبدیل شد.

دنیای رسانه در حال تغییر است و به نظر می رسد که دولت آن را درک می کند. تلویزیون ترامپ ممکن است خاموش شود، اما هیچ شانسی وجود ندارد که روسای جمهور آینده تنها به رسانه های سنتی برای رساندن پیام خود متکی باشند.