لیست ورزشکارانی که سیدنی سوینی را به خاطر تبلیغات نوویگ محکوم می کنند

کمپین تبلیغاتی جدید سیدنی سوینی برای پلتفرم پیش‌بینی ورزش نوویگ، انتقاد تعدادی از ورزشکاران زن برجسته را برانگیخته است.

منتقدان استدلال می کنند که این تبلیغ زنان را در ورزش جنسیت می بخشد و تلاش ها برای شناسایی ورزشکاران زن برای دستاوردهایشان به جای ظاهرشان را تضعیف می کند.

ورزشکارانی از جمله آریارن تیتموس شناگر، امی هانت دونده سرعت، گریسی کرامر ژیمناستیک، ماتیلدا "تیلی" کرنز، واترپلویست و سوفی فلا، بازیکن راگبی، علنا علیه این کمپین صحبت کرده اند.

در همین حال، سوئینی ظاهرا از شراکت در رسانه های اجتماعی دفاع کرد و نمونه هایی از ورزشکارانی را برجسته کرد که قبلا برای ESPN's Body Issue عکس گرفته اند.

مایکل لوئیس، استاد بازاریابی در دانشگاه اموری که کارش بر تجزیه و تحلیل ورزشی و بازاریابی ورزشی متمرکز است، به نیوزویک توضیح می دهد که چرا این کمپین چنین واکنش شدیدی را به همراه داشته است. "سبک سوئینی برخلاف روایات فرهنگی غالب است. او بازگشتی به دهه 1990 است و دنیای قدیمی سکس فروخته می شود. وقتی بیرون می رود، واکنش مانند یک رفلکس است."

Newsweek پس از تماس با نماینده Sweeney و Novig از طریق ایمیل برای اظهار نظر در روز سه شنبه منتظر پاسخ است.

کمپین Novig نشان می دهد که سوینی با لباس کم یا بدون لباس ظاهر می شود در حالی که از تجهیزات ورزشی برای پوشاندن قسمت هایی از بدنش استفاده می کند. در سرتاسر تبلیغات، او بر پیام شرکت «فقط ورزش» تأکید می‌کند و آن را از پلتفرم‌هایی متمایز می‌کند که امکان شرط‌بندی روی سیاست یا سایر موضوعات غیرورزشی را فراهم می‌کند.

جاکوب فورتینسکی، یکی از بنیانگذاران Novig، گفت که سوئینی بیش از یک سخنگوی است و به یک شریک استراتژیک و سهامدار در شرکت تبدیل شده است.

او پس از انتشار آگهی به Front Office Sports گفت: «ما بسیار هیجان‌زده هستیم که او را روی میز میز قرار دهیم. سیدنی در مجذوب کردن مخاطبان و قرار گرفتن در مرکز توجه عالی است. به نوعی ما را مجبور به ورود به گفتمان ملی می کند.

سوینی همچنین گفته است که در بحث های خلاقانه پشت این کمپین شرکت داشته است. در مصاحبه‌ای با Complex که اوایل این ماه منتشر شد، بازیگر Euphoria به اشتراک گذاشت: «از آنجایی که من از همان ابتدا بخشی از مکالمات خلاقانه بودم، رابطه شگفت‌انگیزی با همه افراد درگیر ایجاد کرده بودم و واقعا برای شروع صحنه هیجان‌زده بودم.»

در میان برجسته ترین منتقدان، تیتموس، ستاره شنای استرالیایی، برنده چهار مدال طلای المپیک است.

تیتموس گفت که از این تبلیغ "خشمگین" شده است و استدلال می کند که این تبلیغ از بدن زنان پول در می آورد و پیام اشتباهی در مورد ورزش زنان ارسال می کند. طبق ESPN، او آن را به عنوان یک شکست برای ورزشکارانی توصیف کرد که زندگی خود را وقف هنر خود کرده اند.

دوومیدانی بریتانیایی پس از شرکت در مسابقات قهرمانی نهایی در بوداپست، یکی از بیشترین پاسخ های مشترک را ارائه کرد.

هانت که مستقیما به دوربین بی‌بی‌سی نگاه می‌کرد، گفت: "سیدنی سوینی، این همان چیزی است که زنان در ورزش به نظر می‌رسند. عضلات، کار سخت، عرق، خون، اشک." اظهارات او به سرعت در رسانه های اجتماعی پخش شد و انتقادات از این کمپین افزایش یافت.

ژیمناستیک سابق ایالات متحده با انتشار تصاویری از تمرین و مسابقه به صورت آنلاین پاسخ داد.

کرامر گفت که ورزشکاران زن غالبا ظاهر خود را کاهش داده اند و باید برای جدی گرفتن آنها مبارزه کنند. او در اینستاگرام نوشت: «این خیلی بزرگتر از یک لحظه یا یک روند است. "این در مورد الهام بخشیدن به تغییر واقعی در نحوه دیده شدن، ارزش گذاری و نمایندگی زنان است و به نسل بعدی دختران قدرتمند یادآوری می کند که هیچ محدودیتی برای تبدیل شدن آنها وجود ندارد."

کرنز واترپلویست استرالیایی نیز به این انتقادها پیوست.

کرنز تصاویری از رقابت ورزشکاران را به اشتراک گذاشت و گفت که از این تبلیغ متنفر است و استدلال می‌کند که این تبلیغات مکالمه مربوط به ورزش زنان را به سمتی اشتباه می‌برد.

این بازیکن راگبی چینی-آلمانی از این کمپین از منظر نمایندگی ورزشکاران انتقاد کرد.

فلا استدلال کرد که ورزشکاران زن می توانند الهام بخش جوانان باشند زیرا استانداردهای زیبایی مرسوم را از طریق عملکرد و موفقیت به چالش می کشند. او گفت که به همین دلیل است که تبلیغات نسبت به زنانی که در ورزش شرکت می کنند بی احترامی می کند.

https://www.instagram.com/p/DdPEZpPIkAN/?hl=fa

انتقادات بیشتری از سوی ورزشکار هیبریدی لوسی دیویس، مربی وزنه برداری المپیک، دانیل باگاکای، بوکسور اسکای نیکلسون، شناگر لنی پالیستر و اعضای سازمان هایی از جمله پروژه ورزشکار زن و موسسه ورزش استرالیا وارد شده است. بسیاری با برجسته کردن فیلم آموزشی، مسابقات و نقاط عطف ورزشی پاسخ داده اند.

سوینی مستقیما به تک تک منتقدان خطاب نکرده است اما به نظر می رسد از طریق رسانه های اجتماعی پاسخ داده است. در آخر هفته، او تصاویری از ESPN's Body Issue را به اشتراک گذاشت که ورزشکارانی را در حال ژست برهنه یا نیمه برهنه در جشنی از تیپ‌های بدنی مختلف نشان می‌داد.

این مناقشه در طول دوره رشد سریع شرکت‌های شرط‌بندی ورزشی و پیش‌بینی بازار آغاز می‌شود، که بسیاری از آن‌ها به مشارکت افراد مشهور تکیه کرده‌اند تا در بازار شلوغ‌تر برجسته شوند. ورزشکاران، سرگرمی‌ها و شخصیت‌های رسانه‌ای برجسته در کمپین‌های بازاریابی که برای جلب توجه و ایجاد شناخت برند طراحی شده‌اند، تبدیل شده‌اند. مشارکت Novig با Sweeney با این روند گسترده‌تر مطابقت دارد، اما رویکرد خلاقانه آن مکالمه متفاوتی را نسبت به بسیاری از حمایت‌های متمرکز بر ورزش ایجاد کرده است.

لوئیس به نیوزویک می‌گوید: "این بازاری است که به سرعت در حال رشد است و بسیار سریع در حال تکامل است و بازارهای پیش‌بینی نوآوری بعدی هستند."

وی افزود: ما در برهه‌ای هستیم که بنگاه‌ها در این فضا برای تبدیل شدن به یکی از استانداردها در حال رقابت هستند. بنابراین یک نجیب زاده تبلیغاتی مانند سوینی ایده آل است.

واکنش منفی نوویگ اولین بار نیست که سوینی خود را در کانون بحث های تبلیغاتی داغ قرار می دهد. در سال 2025، این بازیگر به دلیل کمپین عقاب آمریکایی که بر اساس شعار «سیدنی سوینی شلوار جین عالی دارد»، نمایشی بر روی همفون «جین» و «ژن» با انتقاد مواجه شد. منتقدان استدلال کردند که پیام بازاریابی پیامدهای ناخوشایندی دارد، در حالی که حامیان گفتند که این کمپین بد تفسیر شده است.

خبرنگاران و سردبیران نیوزویک از مارتین، دستیار هوش مصنوعی ما، برای تهیه این داستان استفاده کردند. در اینجا درباره مارتین بیشتر بدانید. در مورد این داستان با سردبیران نیوزویک تماس بگیرید: آلفرد جوینر و گری آر. توماس