مارتا استوارت می‌گوید که کی‌مارت سالانه 65 میلیون دلار حق‌الامتیاز به او می‌پرداخت که برای تامین مالی کل امپراتوری‌اش کافی بود.

مدت‌ها قبل از اینکه «اینفلوئنسر» یک عنوان شغلی باشد، مارتا استوارت مانند آن حقوق می‌گرفت. Kmart چک ها را امضا می کرد.

استوارت، 85 ساله، در پادکست MasterClass Other People's Business گفت که شراکت صدور مجوز او با زنجیره تخفیف زمانی بالغ بر 65 میلیون دلار در سال حق امتیاز به همراه داشت.

او گفت: "Kmart اولین پول بزرگ من بود و پول زیادی بود." من سالانه 65 میلیون دلار حق امتیاز پرداخت می کردم.

او گفت که این درآمد «تامین بودجه کل توسعه مجله من، کل تجارت بود». همچنین در سال 1999 زمانی که Martha Stewart Living Omnimedia عمومی شد و اولین زن میلیاردر خودساخته آمریکا را به خود اختصاص داد، کمک کرد.

یک معامله فروشگاهی با تخفیف که میلیاردها فروخت

Kmart برای اولین بار در سال 1987 استوارت را به عنوان مشاور سبک زندگی و سخنگوی بخش خانگی خود استخدام کرد. این ترتیب در اوایل دهه 1990 از بین رفت. استوارت از تجارت و کنترل کیفیت زنجیره شکایت کرد و Kmart به سمت مشکلات مالی پیش رفت. پس از اینکه فلوید هال در سال 1995 مدیرعامل شد و تصمیم گرفت تا خرده فروش را تغییر دهد، Kmart به او بازگشت.

در سال 1997، این شرکت Martha Stewart Everyday را راه اندازی کرد، خطی از ملحفه، حوله، پرده دوش، و سایر کالاهای تخت و حمام که فقط در Kmart فروخته می شد. بعدها به خوبی فراتر از راهروی کتانی گسترش یافت.

استوارت گفت: «آنها می خواستند من یک تأثیرگذار باشم. آنها این کلمه را نمی‌دانستند، اما من می‌دانستم که واقعا می‌توانم روی [مخاطبان] عظیمی تأثیر بگذارم.» فورچون او را اینفلوئنسر اصلی نامیده است.

شرایط سخاوتمندانه بود. او گفت: "آنها این قرارداد بسیار شگفت انگیز را با حق امتیاز هنگفتی امضا کردند که من از هر فروش هر محصولی که طراحی می کردم دریافت می کردم." Kmart همچنین هزینه تبلیغات را پرداخت کرد و با بودجه سال اول حدود 20 میلیون دلار شروع شد که عمدتا به تبلیغات تلویزیونی اختصاص یافت.

استوارت گفت: «در سال اول، ما صدها میلیون دلار محصول فروختیم. آنها از یک فرصت استفاده کردند. او گفت که در اوج خود، این خط حدود 2 میلیارد دلار کالا در سال می فروخت.

در محافل مد و رسانه، ارتباط با یک بازار انبوه تخفیف برای زنی که برندش بر اساس سلیقه ایست همپتون ساخته شده بود، به نظر یک پله پایین آمدن به نظر می رسید. توزیع اره استوارت. این قبل از آمازون بود و Kmart تا سال 2000 تقریبا 2200 فروشگاه را اداره می کرد. او آن را "بزرگترین خرده فروش در آمریکا در آن زمان" نامید. والمارت در واقع در حدود سال 1990 از Kmart پیشی گرفت، اما Kmart همچنان هر هفته محصولات خود را در مقابل میلیون ها خریدار قرار می داد.

این شراکت بیش از مشکلات حقوقی او و ورشکستگی خود Kmart در سال 2002 دوام آورد. در اواخر سال 2008، خط Kmart 43 درصد از درآمد تجاری شرکت او را به خود اختصاص داد. در ژانویه 2010، پس از اینکه والدین Kmart، Sears Holdings، از تمدید آن خودداری کردند، به پایان رسید. استوارت به معامله با Macy's و Home Depot ادامه داد.

چگونه یک فروش سهام برای او حدود 1 میلیارد دلار هزینه داشت

ثروت او بیشترین ضربه را از یک معامله بسیار کوچکتر گرفت. در دسامبر 2001، استوارت سهام خود را از سیستم های ImClone یک روز قبل از اینکه FDA رد داروی سرطان این شرکت را منتشر کرد، فروخت. این فروش از ضرر تقریبا 45000 دلاری جلوگیری کرد.

دادستان ها هرگز او را به تجارت داخلی محکوم نکردند. در سال 2004، هیئت منصفه او را به جرم توطئه، ممانعت، و دروغ گفتن به بازرسان فدرال در مورد فروش مجرم تشخیص داد. او از اکتبر 2004 تا مارس 2005، پنج ماه در اردوگاه زندانی فدرال در آلدرسون، دبلیو وی آی، خدمت کرد و به دنبال آن پنج ماه حبس خانگی را پشت سر گذاشت. او بعدا گفت که Orange Is the New Black به خوبی زندان واقعی نیست.

استوارت می‌گوید که این مصیبت "حدود یک میلیارد دلار" برای او هزینه داشته است.

او گفت: "وکلا مرا به نظافتچی بردند و آنها وحشتناک بودند."

شرکت او نیز ضربه خورد، زیرا برند آن خود استوارت بود. سهام در طول رسوایی سقوط کرد و تجارت هرگز به طور کامل بهبود نیافت. در سال 2015، Sequential Brands Group موافقت کرد که Martha Stewart Living Omnimedia را به قیمت حدود 353 میلیون دلار خریداری کند، که قیمتی نزدیک به ترخیص در کنار اوج ارزش گذاری آن بود. این معامله شرکت را از بورس نیویورک خارج کرد.

بازگشت، با کمک اسنوپ داگ

عمل دوم استوارت بر شراکتی تکیه داشت که کمتر کسی پیش‌بینی می‌کرد. اسنوپ داگ در سال 2008 در نمایش مارتا استوارت ظاهر شد. هشت سال بعد، این دو به طور مشترک میزبان یک برنامه آشپزی در VH1، مهمانی شام پاتلاک مارتا و اسنوپ بودند.

استوارت گفت: "نتیجه واقعی آن دوستی را می دانید؟ جمعیت شناسی." "این چهار برابر مخاطبان من و چهار برابر مخاطبان او." او همچنین گفته است که اسنوپ به او یاد داد که چگونه مذاکره کند.

هنوز کسب و کارها در 85 اضافه می شود

استوارت کند نشده است. سریال Martha Cooks او که نامزد جایزه امی شده بود در 25 آگوست وارد نتفلیکس شد و قسمت‌های ویدیویی کامل پادکست مارتا استوارت یک روز بعد، بخشی از مشارکت پادکست ویدیویی نتفلیکس با iHeartMedia بود. این رابطه دوستانه‌تری با پخش‌کننده است که او با مستند 2024 درباره زندگی‌اش، که به گفته او از آن متنفر است، داشت.

سال گذشته او یک برند مراقبت از پوست راه اندازی کرد و اعلام کرد که بازنشستگی "یک گزینه نیست". در ماه مه، او یک استارت آپ هوش مصنوعی را معرفی کرد که هدف آن مدیریت خانه شما قبل از خراب شدن است.

استوارت در پادکست گفت: "اما من برگشتم." "یعنی من خیلی خوبم."

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد