مارک زاکربرگ با شکست «The Social Reckoning» آخرین خنده را دریافت می‌کند که به کسری از آنچه «شبکه اجتماعی» 16 سال پیش ساخته است باز می‌شود.

برای هفته‌ها، سونی پیکچرز مارک زاکربرگ را با کمپین تبلیغاتی مورد نیاز خود قرار داده است که قول می‌دهد مدیر عامل متا «The Social Reckoning» را دوست داشته باشد. این نقطه با یک جرقه در مورد اینکه اینستاگرام اکثر تبلیغات را بررسی نمی کند به پایان می رسد و بر روی پلتفرم های خود متا اجرا می شود. اکنون که فیلم منتشر شده است، زاکربرگ احتمالا فیلم را دوست نداشته است. اما او ممکن است از عملکرد باکس آفیس آن لذت ببرد.

فیلم بعدی آرون سورکین برای «شبکه اجتماعی» در سال 2010 در 9 اکتبر در 2606 سینما اکران شد. طبق گفته The Numbers، در اولین آخر هفته خود در باکس آفیس داخلی حدود 5 میلیون دلار فروش داشت. این کمتر از تخمین 5.5 میلیون دلاری بود که یکشنبه گزارش شد و کمتر از یک چهارم از تقریبا 22 میلیون دلاری «شبکه اجتماعی» که در 16 سال پیش عرضه شد. شروع ضعیف علیرغم موفقیت تجاری و انتقادی نسخه قبلی خود، بازیگران همه ستاره به رهبری مایکی مدیسون، جرمی آلن وایت، و جرمی استرانگ، و یک کمپین بازاریابی پرشور بود.

یک افتتاحیه متوسط ​​برای یک شرط بندی نه چندان متوسط

در شرایط عادی، 5 میلیون دلار افتتاحیه فاجعه‌باری برای یک درام سیاسی نخواهد بود. به هر حال، بیشتر «تحقیق اجتماعی» افرادی هستند که کت و شلوارهایی به تن دارند و مکالمات پرتنشی دارند، که به سختی می‌تواند به عنوان یک فیلم پرفروش باشد. اما سونی و یکی از تهیه کنندگان Alcon Entertainment 30 میلیون دلار برای ساخت این فیلم هزینه کردند که بودجه سخاوتمندانه ای برای فیلمی در نوع خود بود. آنها همچنین با یک کمپین بازاریابی تمام عیار از آن حمایت کردند. امید این بود که بتواند بخشی از موفقیت های فراری «شبکه اجتماعی» را که به فروش جهانی 225 میلیون دلاری و برنده شدن سه جایزه اسکار ادامه داد، دوباره به دست آورد.

تماشاگران برای درام جدید فیس بوک آنطور که برای نسخه اصلی حضور داشتند حاضر نشده اند و منتقدان در بهترین حالت نسبت به آنها خون گرم بوده اند. این فیلم 55 درصد امتیاز منتقدان را در Rotten Tomatoes و B-CinemaScore دارد. برخی تغییر پشت دوربین را مقصر می دانند: دیوید فینچر فیلم اصلی را کارگردانی کرد، در حالی که سورکین، نویسنده هر دو فیلم، این فیلم را خودش کارگردانی کرد. برخی دیگر بین بازی جسی آیزنبرگ از زاکربرگ در «شبکه اجتماعی» و استرانگ در «حساب» بی ارتباط هستند. با این حال، عملکرد ضعیف فیلم فراتر از تفاوت های هنری است.

این منعکس کننده تغییرات در فرهنگ، سیاست، و ذائقه تماشاگران سینما و همچنین چشم انداز رسانه ای گسترده تر است.

رمز و راز از بین رفته است

در سال 2010، ساخت فیلمی درباره منشأ فیس بوک واقعا جسورانه بود. تعداد کمی از افراد خارج از جامعه فناوری این داستان را به طور جدی می دانستند. خالق دست نیافتنی فیس بوک دارای یک عرفان به موقع بود، و روشی که او این سایت را از اتاق خوابگاه خود در هاروارد در سال 2004 راه اندازی کرد، کیفیت تقریبا اسطوره ای داشت. «شبکه اجتماعی» این اسطوره را از بین برد و برای اولین بار زاکربرگ را در کانون توجه نامطلوب قرار داد.

زاکربرگ و فیسبوک که اکنون متا هستند، امروزه در همه جا حضور دارند. «The Social Reckoning» رویدادهای بین سال‌های 2019 و 2021 را نمایش می‌دهد، زمانی که مدیر محصول فیس‌بوک، فرانسیس هاگن، ده‌ها هزار سند داخلی را جمع‌آوری کرد. او آنها را به وال استریت ژورنال سپرد که «فایل‌های فیس‌بوک» را منتشر کرد، مجموعه‌ای که شرح می‌دهد چگونه شرکت در تلاش برای مهار اطلاعات نادرست و آسیب رساندن به کاربران، به دنبال تعامل است.

این یک داستان متقاعد کننده است، اما هر کسی که اخبار را در آغاز دهه اخیر دنبال کرده باشد، از قبل آن را می داند. هاگن در اکتبر 2021 در مقابل یک کمیته فرعی سنا شهادت داد و زاکربرگ بارها توسط کنگره مورد انتقاد قرار گرفته است. ساعت های بی شماری از پوشش جریان اصلی به اقدامات مشکوک متا اختصاص داده شده است، که اخیرا در مورد پرونده مهم ایمنی کودکان که در ماه آگوست با دادستان های کل ایالت به مبلغ 17.1 میلیارد دلار حل و فصل شد. سونی عمدا تیزر خود را در همان روز منتشر کرد. فیلم جدید به سختی نگاهی به اتاق خوابگاه کالج زاکربرگ است که تماشاگران در سال 2010 دریافت کردند.

فیس بوک دیگر جالب نیست

در سال 2010، فیس بوک هنوز مفهومی مثبت در فرهنگ داشت. این سایت به روش های بی سابقه ای مردم را به هم متصل می کرد. به عنوان یک تجارت، نشان دهنده نوع جدیدی از کارآفرینی بود که به نظر می رسید برای مصرف کنندگان و جامعه هزینه بسیار کمی دارد. Big Tech هنوز تداعی‌های منفی را که در حال حاضر انجام می‌دهد همراه نکرده است، و فیس‌بوک یک پلتفرم داغ و مد روز بود که تا حد زیادی مورد علاقه بیش از 500 میلیون کاربر خود بود. این امر باعث شد «شبکه اجتماعی» در تصویر ظریف خود از این شرکت جرات کند و در نتیجه فیلم سؤالات عمیقی را برای مخاطبان ایجاد کرد تا با آن دست و پنجه نرم کنند.

لحن نسبت به فیس بوک از آن زمان تغییر کرده است، تا حدی به دلیل اتفاقاتی که «The Social Reckoning» دراماتیزه می کند. شیوه‌های تجاری شرکت و رویکرد بی‌پرده نسبت به محتوای سیاسی باعث شده است که مخاطبان نسبت به آن شک داشته باشند و وقتی زاکربرگ به عنوان یک شرور ظاهر شود، شوکه‌تر شود.

از تجارت و سیاست که بگذریم، فیس بوک دیگر موضوع مد روز 16 سال پیش نیست. این اپلیکیشن پرچم‌دار اکنون با کاربران مسن‌تر مرتبط است، در حالی که TikTok و Instagram آن را در میان جوانان تحت‌الشعاع قرار داده‌اند. اینها همان پلتفرم هایی هستند که تریلرهای فیلم تا حد زیادی نادیده گرفته شدند. سایر سرویس های متا مانند اینستاگرام، واتس اپ و مسنجر هنوز به طور گسترده مورد استفاده قرار می گیرند. اما آنها به جای انقلاب های جالب و هیجان انگیز به وسایل زندگی روزمره تبدیل شده اند. «شبکه اجتماعی» به هیجان لحظه خود دست زد. شانزده سال بعد، فرهنگ حرکت کرده است.

فیلمی سیاسی تر برای تماشاگرانی که تقسیم بندی بیشتری دارند

سپس تغییر در سیاست وجود دارد. گفتن اینکه آمریکا اکنون از نظر سیاسی بیشتر از سال 2010 تقسیم شده است، احمقانه به نظر می رسد، و "The Social Reckoning" استدلال می کند که فیس بوک در این انتقال نقش داشته است. افزایش قطبی شدن ممکن است به خودی خود به این معنی باشد که فیلم نمی تواند برخی از مخاطبانی را که زمانی که «شبکه اجتماعی» جذب می کرد جذب کند. اما سیاست مخاطب تنها چیزی نیست که تغییر کرده است. این فیلم همچنین به مراتب سیاسی تر از فیلم قبلی خود است.

«شبکه اجتماعی» یک فیلم عمدتا غیرسیاسی بود. دعواهای حقوقی آن، دعوای مدنی بین زاکربرگ و افراد دیگر بود، و واشنگتن یک حضور حاشیه‌ای بود که به سختی به آن اشاره شد. در «حساب اجتماعی»، سیاست در کانون توجه قرار دارد. اوج آن شهادت هاوگن در سنا را با بازآفرینی حمله 6 ژانویه 2021 به ساختمان کنگره ایالات متحده قطع می کند. مخاطبان فقط طرفدارتر نشده اند. فیلم همچنین به قلمروی تفرقه‌انگیزی متمایل است که «شبکه اجتماعی» هرگز نزدیک به لمس آن نشد.

نتیجه: «The Social Reckoning» پس از فیلم ترسناک «Other Mommy» کمپانی یونیورسال در جایگاه پنجم باکس آفیس داخلی قرار گرفت. در مقایسه، «شبکه اجتماعی» رتبه اول را برای دو آخر هفته اول خود در سال 2010 داشت.

16 سال طول کشید، اما زاکربرگ ممکن است آخرین خنده را بگیرد.

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد