"مارک زاکربرگ عاشق حسابرسی اجتماعی خواهد شد": سونی با تبلیغ اینستاگرام مدیر عامل متا را ترول می کند

«The Social Reckoning» ساخته آرون سورکین به تازگی در سینماهای ایالات متحده اکران شده است و Sony Pictures در حال تبلیغ آن با یک فیلم است که مستقیما از مارک زاکربرگ، مدیر عامل متا، آنتاگونیست فیلم گرفته می شود. این تبلیغ بر روی پلتفرم های خود متا اجرا می شود.

این آگهی صحنه‌های جرمی استرانگ در نقش زاکربرگ، از جمله عکسی از او که هدفون به سر دارد، با متنی روی صفحه نمایش داده می‌شود که روی آن نوشته شده است: «مارک زاکربرگ حساب اجتماعی را دوست خواهد داشت*». از آنجایی که زاکربرگ استرانگ گیج و نگران به نظر می رسد، ستاره نتیجه خود را می گیرد: "*اینستاگرام بیشتر تبلیغات را بررسی نمی کند. چرا ما باید؟" نقطه با پرسیدن شخصیت، "آیا می دانستی که این اتفاق می افتد؟" قبل از ظاهر شدن کارت عنوان

خط افتتاحیه یک اشتباه عمدی است. نه زاکربرگ و نه متا علنا در مورد این فیلم اظهار نظر نکرده اند، اما مدیرعامل هرگز احساسات خود را در مورد آخرین برداشت سورکین از او پنهان نکرده است. زاکربرگ در یک پرسش و پاسخ عمومی در سال 2014 گفت که سازندگان «شبکه اجتماعی» در سال 2010 جزئیاتی مانند طراحی دفتر کار را به درستی دریافت کرده‌اند، اما «فقط یک سری چیزها را ساخته‌اند که به نظر من به نوعی آزاردهنده بود» و پیشنهاد فیلم مبنی بر ایجاد فیس‌بوک برای جذب زنان را متمایز کرد.

«شبکه اجتماعی» که سورکین نوشته و دیوید فینچر آن را کارگردانی کرد، جسی آیزنبرگ را در نقش زاکربرگ دوران هاروارد بازی کرد و تأسیس فیس بوک و مبارزات قانونی او با کامرون و تایلر وینکلووس و ادواردو ساورین یکی از بنیانگذاران آن را دنبال کرد. سونی «The Social Reckoning» را که سورکین نویسندگی و کارگردانی آن را برعهده داشت، به‌عنوان یک قطعه همراه به جای دنباله‌ای در نظر می‌گیرد.

این به آشفتگی های اخیر شرکت می پردازد و عمدتا از دیدگاه فرانسیس هاگن (مایکی مدیسون)، مدیر محصول سابق فیس بوک که در سال 2021 ده ها هزار صفحه از اسناد داخلی را به وال استریت ژورنال و کمیسیون بورس و اوراق بهادار افشا کرد، گفته می شود. مجموعه «فایل‌های فیس‌بوک» به‌دست‌آمده نشان داد که این شرکت از مشکلاتی از جمله آسیب رساندن اینستاگرام به سلامت روان دختران نوجوان آگاه است.

کپشن فراتر می رود

خطوط تبلیغاتی مستقیما با مضامین فیلم مرتبط است. طبق گزارش Deadline، این فیلم به بی میلی دیرینه زاکربرگ برای بررسی واقعی تبلیغات سیاسی در پلتفرم های متا می پردازد. در ژانویه 2025، متا پا را فراتر گذاشت و اعلام کرد که به برنامه راستی‌آزمایی شخص ثالث خود در ایالات متحده پایان می‌دهد و آن را با سیستم یادداشت‌های اجتماعی جمع‌سپاری‌شده با الگوبرداری از X جایگزین می‌کند.

این نقطه به‌عنوان حلقه‌ای در صفحه اینستاگرام فیلم منتشر شده است، جایی که شرح آن لایه‌ای دیگر از جسارت را اضافه می‌کند: «بیایید ببینیم چقدر طول می‌کشد تا آن‌ها را از بین ببرند». این ویدیو یک هفته پیش بالا رفت و بیش از 9000 لایک، 300 اشتراک گذاری و 72 نظر جمع آوری کرد. تاکنون متا آن را حذف نکرده است و این شرکت به درخواست فورچون برای اظهار نظر پاسخ نداده است.

به نظر می رسد سونی از این مبارزه لذت می برد. ددلاین گزارش داد که استودیو عمدا این تیزر را در همان روزی منتشر کرد که متا پرونده آسیب‌رسانی به کودکان توسط دادستان کل ایالت را حل و فصل کرد و هیروکی توتوکی، مدیر عامل سونی، تبلیغ را دیده و آن را پسندیده است. متا، به نوبه خود، فیلم را به طور کامل نادیده نگرفته است: سورکین به نیویورک تایمز گفت که نمایندگان متا برای درخواست بلیط تماس گرفتند.

«حساب اجتماعی» اولین نمایش جهانی خود را در 4 اکتبر در نیویورک انجام داد و در 9 اکتبر در سینماهای ایالات متحده اکران شد. علاوه بر زاکربرگ از استرانگ و هاوگن مدیسون، جرمی آلن وایت در نقش جف هورویتز گزارشگر ژورنال، بیلی مگنوسن، بیل بور، دبل کاپین، و بتونریا گیرامی، و دوبل کاپینری، و بتونریا جی را بازی می کنند. دور بازیگران

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد