"ما عقب افتادیم" - قرارداد جدید سن سیرو برای میلان و اینتر چه معنایی دارد؟

چرا زمان برای سن سیرو نمادین رو به اتمام است؟

هنگامی که میلان و رقبای شهری اینتر به طور مشترک طراحی استادیوم جدید برنامه ریزی شده خود را در روز پنجشنبه فاش کردند، یک چیز به طور خاص برجسته شد - نام.

ورزشگاه 71500 نفری که باشگاه ها قصد دارند از سال 2031 به بعد به اشتراک بگذارند و جایگزین ورزشگاه نمادین سن سیرو شود، استادیوم جنرالی نامیده می شود.

جنرالی یک شرکت بیمه ایتالیایی است و این شرکت با پرداخت حدود 650 میلیون یورو (542 میلیون پوند) برای حق نام تا سال 2052 موافقت کرده است.

طول و ارزش این قرارداد آن را به یکی از سودآورترین قراردادهای حقوق نامگذاری در تاریخ ورزش تبدیل کرده است.

حق نامگذاری استادیوم ها البته در فوتبال نخبگان چیز جدیدی نیست. قهرمانان انگلیس و آلمان هر دو در زمین‌هایی بازی می‌کنند که در قرن بیست و یکم ساخته شده‌اند و همیشه به نام حامیان مالی‌شان شناخته می‌شدند، و بسیاری از استادیوم‌های دیگر در سرتاسر قاره تا حدی با درآمد حاصل از حق نام‌گذاری تامین مالی شده‌اند.

اما در سال های اخیر، برخی از باشگاه ها برای فروش آنها با مشکل مواجه شده اند.

تصور می شد که تاتنهام هاتسپر و وستهام هر دو به دنبال فروش حق نام استادیوم های جدید خود باشند، اما هنوز هیچ کدام از این دو اقدام نکرده اند. لیورپول قصد داشت نام غرفه جدیدی را که در سال 2016 ساخته بود بفروشد اما چنین قراردادی به توافق نرسیده است.

بنابراین، این برنامه‌های استادیوم برای آث میلان و اینتر چه معنایی دارد، چه چیزی زیربنای ماندگاری زمین‌های جدید فوتبال گران قیمت را تشکیل می‌دهد، و فرهنگ و تاریخ چه تأثیری دارد؟

میلان و اینتر متعلق به شرکت‌های سرمایه‌گذاری مجزا در ایالات متحده هستند و در اعلامیه مشترک استادیوم جنرالی به عنوان "خانه جدیدی برای نسل‌های هوادار و مقصدی طراحی شده برای کمک به توسعه فرهنگی، اقتصادی و شهری شهر" توصیف شده است.

تخریب سن سیرو دهه‌هاست که مورد بحث قرار گرفته است و باشگاه‌ها بر این باورند که زوال آن و فقدان ویژگی‌های مدرن، دلایل مهمی در سقوط تدریجی آن‌ها به پایین‌تر از نظم نوک تیز در بالای فوتبال اروپا است.

انتظار می‌رود که ساخت استادیوم جدید حدود 1.2 میلیارد یورو (1 میلیارد پوند) هزینه داشته باشد و باشگاه‌ها قصد دارند با فروش کمتر از 12000 صندلی به عنوان ممتاز یا مهمان‌نوازی، درآمدزایی داشته باشند و مجموعه وسیع‌تری از رویدادها مانند کنسرت‌ها و برنامه‌های ورزشی دیگر را میزبانی کنند.

گری کاردیناله، مالک آث میلان به بی بی سی اسپورت گفت: «این بزرگترین قرارداد حقوق نامگذاری استادیوم در تاریخ ورزش جهانی است.

این به خودی خود یک دستاورد قابل توجه است و به خصوص در زمینه انجام آن در ایتالیا و معنای بازگرداندن ایتالیا به صحنه جهانی فوتبال است.

اما اگر به این موضوع صرفا به عنوان یک پرداخت حمایت مالی سالانه نگاه می کنید، تصویر بزرگتر را از دست داده اید.

استادیوم چیزی است که اساسا مدل اقتصادی ما را متحول می کند - درآمدهای روز مسابقه، مهمان نوازی، تجربیات برتر، سرگرمی ها و فرصت های تجاری.

اینها چیزهایی هستند که به ما اجازه می دهند با بزرگترین باشگاه های اروپا رقابت کنیم."

میلان 100 سال در سن سیرو بازی کرده است، در حالی که اینتر در سال 1947 نقل مکان کرد. این دو باشگاه 197 میلیون یورو (164 میلیون پوند) برای خرید ورزشگاه و زمین های اطراف آن در سال 2025 پرداخت کردند.

برنامه های ورزشگاه جدید با مخالفت برخی از هواداران روبرو شده است، به طوری که برخی از هواداران اینتر در خارج از محل برگزاری که در آن برنامه ها اعلام شده بود، با حمل بنری که روی آن نوشته شده بود "شما هرگز چراغ های سن سیرو را خاموش نخواهید کرد" و شعار "دست از سن سیرو بردارید" اعتراض کردند.

کاردیناله افزود: "شما نمی توانید بدون داشتن زیرساخت و مدل اقتصادی برای حمایت از این جاه طلبی، به طور مداوم با بهترین باشگاه های جهان رقابت کنید."

لیگ برتر معیار را از نظر توسعه تجاری و زیرساخت تعیین کرده است. فوتبال ایتالیا عقب افتاده است و ما باید آن را تغییر دهیم.

این استادیوم یک گام بزرگ رو به جلو است، نه فقط برای میلان، بلکه به طور بالقوه برای کل سری آ."

استادیوم جنرالی در مجاورت سن سیرو ساخته خواهد شد که پس از اتمام ساخت و ساز ویران خواهد شد.

میلان - اینتر و داستان یک تصویر نمادین

دو دهه حق نام گذاری که توسط جنرالی پرداخت می شود به حدود 27 میلیون پوند در هر فصل - 13.5 میلیون پوند در سال، برای هر باشگاه کاهش می یابد.

استادیوم‌های جدید به ندرت در ایتالیا ساخته می‌شوند، بسیاری از استادیوم‌های سری آ در وضعیت‌های مختلف خراب هستند و قبل از میزبانی مشترک یورو 2032 این کشور با ترکیه نیاز به بازسازی دارند.

این بدان معناست که میلان و اینتر بر فروش یک پیشنهاد نادر تمرکز کرده اند.

دن پلاملی، استاد مالی ورزش در دانشگاه شفیلد هالام، گفت: "قرارداد 20 ساله کلیدی است - داشتن این درآمد تضمینی بلندمدت به باشگاه ها امنیت می دهد."

اسپاتیفای در هر فصل حدود 20 میلیون یورو (17 میلیون پوند) برای حمایت مالی از نیوکمپ بارسلونا می پردازد، بنابراین اکنون باشگاه های میلان چندان دور از این رقم نیستند.

چیزی که بسیاری از این شرکا به دنبال آن هستند، یک رابطه بلندمدت است، زیرا آنها می توانند مشخصات خود را در سراسر جهان گسترش دهند و خود را به مناطقی مانند آسیا و آفریقا سوق دهند، و فوتبال می تواند برای آن بسیار ارزشمند باشد.

این کار را نمی‌توان در سن سیرو انجام داد، زیرا همه آن را به همین شکل می‌خواندند. ورود زودهنگام باعث می شود که اسپانسر بخشی از تاریخ جدید باشد و از نقطه نظر تجاری یک بازی واقعا هوشمندانه است."

معماران پشت استادیوم مشترک میلان و اینتر می گویند که این ورزشگاه برای نزدیک کردن هواداران تا حد امکان به زمین طراحی شده است.

از لحاظ تاریخی، خانه حقوق نامگذاری استادیوم ها ایالات متحده بوده است، جایی که اکثر ورزشگاه ها در بیشتر ورزش ها با نام اسپانسر شناخته می شوند.

در فوتبال اروپا، معاملات مشابه در آلمان رایج‌تر بوده است، جایی که شرکت‌های بزرگ پیوندهای مالکیت مستقیم با برخی از بزرگترین باشگاه‌های این کشور از جمله بایر لورکوزن و ولفسبورگ دارند.

پلاملی می‌گوید: «به دلیل تاریخ و فرهنگ ما، انجام معاملات حق نام در فوتبال انگلیس واقعا دشوار است.

باشگاه‌ها و شرکای احتمالی نام‌گذاری می‌دانند که هواداران در سرتاسر جهان می‌توانند به شدت با یک معامله مخالفت کنند، زیرا در اینجا کمتر رایج است، بنابراین ارزش آن کمتر جذاب می‌شود.»

زمانی که باشگاه ها قصد دارند نام ورزشگاه را بفروشند، زمان بندی و عملکرد در زمین ملاحظات کلیدی است.

پلاملی گفت: "به عنوان یک باشگاه، شما نمی خواهید فقط یک معامله ارزان انجام دهید و نام خود را برای چند میلیون به خاطر درآمد اضافی به دست آورید."

باشگاه‌هایی مانند اسپرز یا وستهام می‌دانند که بین توافق نکردن با چیزی چون کمی ارزش اضافی، داشتن قراردادی که واقعا تفاوت مالی ایجاد می‌کند و انجام کاری که هواداران آن را تحمل کنند، معاوضه‌ای وجود دارد.

"گاهی اوقات تعادل درست نیست و برخی از موفق ترین باشگاه های جهان ترجیح می دهند ارزش کلی خود را حفظ کنند و از آنها محافظت کنند و زمانی که عملکردشان در اوج است دست از کار بکشند و بفروشند - حضور در لیگ قهرمانان برای این مهم کلیدی است."

اورتون از نظر نتایج در موقعیتی نبود که بتواند یک نام بزرگ جهانی را به دست بیاورد که هر سال مبلغ هنگفتی بپردازد، بنابراین شریک محلی تر [شرکت حقوقی هیل دیکنسون] منطقی بود.

تخریب ورزشگاه نمادین سن سیرو تایید شد