ما یک سرنخ جدید در مورد جاه طلبی های تبلیغاتی Xbox دریافت کردیم

بلومبرگ/گتی ایماژ نسخه ای از این پست در خبرنامه CMO Insider ظاهر می شود.

برای خبرنامه بازاریابی هفتگی Business Insider ثبت نام کنید. پس از پاک کردن باس نهایی، فقط کنترلر ایکس باکس خود را تنظیم کرده اید. حالا وقت تبلیغ است!

مردم Patentlyze من را از ثبت اختراع اخیر مایکروسافت آگاه کردند که به جاه طلبی های تبلیغاتی Xbox در بازی اشاره می کند.

این پرونده که در اوایل این ماه منتشر شد، مفهومی را برای یک سیستم مدیریت محتوا ترسیم می کند که وقفه های مناسب را در جریان بازی - مانند تکمیل یک سطح - برای درج یک تبلیغ تشخیص می دهد. گیمرها می‌توانند برای تماشای آگهی با اعتباری که دوره‌ای از گیم‌پلی بدون وقفه را ارائه می‌دهد، پاداش دریافت کنند.

اخطارهای معمول ثبت اختراع اعمال می شود. شرکت‌هایی مانند مایکروسافت پتنت‌های زیادی را ثبت می‌کنند، و همیشه به عنوان محصولات یا اولویت‌های فعال تجاری مشخص نمی‌شوند. با این حال، بایگانی بینشی را در مورد اینکه Xbox چگونه فکر می‌کند فصل بعدی کسب‌وکار تبلیغات درون‌بازی‌اش می‌تواند انجام شود، ارائه می‌دهد - و شامل برخی نمودارهای بد بو.

Vincent Tessier، مدیر ارشد اجرایی شرکت بازی 52 Entertainment، گفت که این پتنت نشان می‌دهد که Xbox در حال برداشتن برگه‌ای از برنامه‌های بازی موبایل است، جایی که فرمت «ویدیوی پاداش‌دار» محبوب است. ویدیوهای دارای پاداش تبلیغاتی هستند که به بینندگان انگیزه ای برای تماشا می دهند، مانند زندگی اضافی یا ارز مجازی درون بازی.

آنها همچنین قیمت های بالاتری دارند. میانگین CPM یا هزینه به ازای هر هزار نمایش، برای یک تبلیغ ویدیویی با پاداش حدود 19.63 دلار در iOS در ایالات متحده بود، در مقابل 9.64 دلار برای تبلیغات بینابینی و 1.30 دلار برای بنرها، به ازای هر گزارش ماه می از پلتفرم بازی آنلاین Playio.

تسیر گفت: «آنها در تلاشند میوه کم آویزان را پیدا کنند.

ایکس باکس تبلیغات بدون aggro می خواهد

کسب و کار تبلیغات ایکس باکس، شاید با احتیاط از متلاطم کردن جامعه بازی های پرشور، تا کنون قدم های کوچکی در گسترش خود برداشته است. در ماه جولای، اعلام کرد که در حال آزمایش راهی برای کاربران است تا به جای پرداخت هزینه اشتراک Game Pass، بازی‌ها را به صورت رایگان با تماشای تبلیغات پخش کنند.

باید از چند حلقه عبور کنید تا آن را امتحان کنید: باید عضو انجمن بازخورد طرفداران آن، Xbox Insiders باشید. سپس اعضای شرکت‌کننده قبل از پیوستن به صف پخش جریانی ابری، دو دقیقه تبلیغات را تماشا می‌کنند تا بازی خود را انجام دهند. سپس به یک جلسه یک ساعته بازی ابری دسترسی پیدا می کنند.

خودی‌های تبلیغات در آن زمان به من گفتند که در حالی که ارائه دسترسی به بازی‌های ابری موارد استفاده مشروع را حل می‌کند - از بازی در سفر یا دسترسی به بازی‌ها بدون سخت‌افزار اختصاصی - هنوز بخش کوچکی از کیک بازی است و برای ایجاد یک تجارت تبلیغاتی مقیاس‌پذیر کافی نیست.

یافتن مکث‌های طبیعی در گیم‌پلی می‌تواند فضای بیشتری را برای موجودی تبلیغات باز کند – تا زمانی که برای گیمرها خوشایند باشند و پاداش تماشای آن ارزشش را داشته باشد. ایکس‌باکس در تابستان امسال اعلام کرد که می‌خواهد اطمینان حاصل کند که تبلیغات به‌جای وقفه در گیم‌پلی، ارزش ایجاد می‌کنند، و تبلیغات را در همان نوار کیفیت محتوای خود نگه می‌دارد.

تلاش برای چرخش کسب و کار ایکس باکس در اوایل سال جاری تحت مدیریت جدید آشا شارما آغاز شد. بخش بازی های مایکروسافت هزاران شغل را کاهش داده است و به دنبال راه هایی برای افزایش حاشیه سود خود است.

تسیر با اشاره به هجوم سطوح تبلیغاتی از جمله نتفلیکس، اوبر و آمازون پرایم ویدئو گفت: «هر مدیر عاملی تبلیغات را دوست دارد زیرا 100 درصد حاشیه دارد.

برای CMO ها، تبلیغات درون بازی کنسول فرصتی تا حد زیادی برای دستیابی به مخاطبان بسیار درگیر در یک صفحه نمایش بزرگ ارائه می دهد.

رایان شولکه، از شرکت بازاریابی عملکرد فلوئنت، می‌گوید: «ممکن است یک آمریکایی معمولی هر روز آنلاین خرید نکند، اما احتمال زیادی وجود دارد که در حال انجام یک بازی باشند.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید