مدیرعامل مک‌دونالد به شکست اعدام اعتراف کرد زیرا اقتصاد K شکل پایگاه مصرف‌کننده را تقسیم کرد

MCD از سال تا به امروز 17 درصد کاهش یافت و به پایین‌ترین حد خود در دو سال گذشته رسید و حتی زمانی که فروش عمده خرده‌فروشی به بالاترین حد خود رسید، شهرت دفاعی خود را شکست.

اقتصاد K شکل مشتری اصلی مک‌دونالد با درآمد پایین‌تر را در هم شکست و تعداد مهمانان ایالات متحده را منفی کرد در حالی که تبلیغات ارزشی SG&A را 17 درصد افزایش داد.

بازدهی 10 ساله 5 درصدی، جذابیت سود 2.91 درصدی مک دونالد را کاهش می دهد در حالی که تحلیلگران تنها در 30 روز 26 کاهش EPS را ثبت کردند.

در Fast Money CNBC، گای آدامی، معامله گر، این حرکت را بدون پوشش عنوان کرد: "وقتی از بالاترین رکورد در اوایل امسال به پایین ترین سطح چند ساله امروز می رسید، باید چیزی به شما بگوید. و باز هم، در خلاء نیست. این چیزی است که ما شنیدیم." وی خاطرنشان کرد که مک دونالد 27 درصد نسبت به بالاترین سطح خود در سال کاهش یافته است. سوال مربوطه این است که این اقدام قیمت چه سیگنالی دارد و آیا سطحی را ایجاد کرده است که ارزش عمل کردن را داشته باشد.

مشکل مک‌دونالد در این سه‌ماهه ترافیک بود، با کاهش بازدیدها حتی با داشتن سهم رقابتی. فروش قابل مقایسه در ایالات متحده در سه ماهه دوم فقط 0.8٪ رشد کرد و تعداد مهمانان ایالات متحده منفی شد، در حالی که فروش جهانی از 3.8٪ در سال گذشته به 1.3٪ کاهش یافت.

چگونه به رشد یک سبد هفت رقمی در دوران بازنشستگی ادامه می دهید؟ آخرین چیزی که می‌خواهید این است که پولتان تمام شود، می‌خواهید پولتان درآمدی پایدار داشته باشد در حالی که از زندگی‌تان لذت می‌برید.

هفت استراتژی را که سرمایه‌گذاران با ارزش خالص بالا استفاده می‌کنند با گزارش جدید بیاموزید: هفت راز سرمایه‌گذاران با ارزش خالص بالا از سرمایه‌گذاری فیشر. راهنمای خود را از اینجا دریافت کنید (حامی مالی)

این اتفاق زمانی رخ داد که کریس کمپچینسکی به سرمایه گذاران گفت: "ما مشکل استراتژی نداریم. ما به سادگی در سطح مورد نیاز در سه ماهه دوم اجرا نکردیم." حتی با پذیرفتن آن، مسائل مربوط به اجرا فقط دو سوم از خطاهای ترافیکی را توضیح می‌دهند.

بقیه در مشتری زندگی می کنند. احساسات مصرف کننده دانشگاه میشیگان در رتبه 55.2 قرار دارد و حتی پس از یک جهش همچنان در محدوده بدبینی قرار دارد. هم میزان خرده فروشی قوی و هم سهام ضعیف مک دونالد می تواند درست باشد زیرا آنها خانوارهای مختلف را می سنجند.

مکانیسم آدامی اقتصاد تقسیم شده بود: "دو نوع مصرف کننده مختلف وجود دارد، و این به اقتصاد K شکل برمی گردد. برخی در حال مبارزه هستند و برخی واقعا بسیار خوب عمل می کنند. شما شاهد پراکندگی بسیار بیشتری در سهام و خرده فروشان خواهید بود."

مشتری حاشیه‌ای مک‌دونالد، بازدیدکننده‌ای با درآمد پایین‌تر است که از یک غذاخوری معمولی یا از خانه خرید و فروش می‌کند. وقتی آن خانوار عقب نشینی می کند، یک زنجیره ارزش ابتدا ترافیک را از دست می دهد، زیرا هیچ گزینه ارزان تری برای معامله وجود ندارد.

به همین دلیل است که شکل K به جای فروش یکنواخت، پراکندگی ایجاد می کند. نام‌های گران‌قیمت از نیمه بالایی پیشنهاد قیمت دارند، در حالی که زنجیره‌هایی که در نیمه پایینی مستقر هستند، حتی با وجود شاخص کل هزینه‌ها، نرخ پایین‌تری دارند.

بازدهی 10 ساله خزانه داری در 15 سپتامبر به 5.00 درصد رسید که بالاترین میزان آن در سری عرضه شده است. که به طور همزمان دو کار را برای این سهام انجام می دهد.

بازده رقابتی یک هلدینگ تدافعی را افزایش می‌دهد که سود سهام آن 2.91 درصد است و بودجه نیازهای مک‌دونالد را به طور کامل کاهش می‌دهد. معوقات کارت اعتباری 2.85% در محدوده "عادی سازی" قرار دارد، هنوز استرس ندارد، اما جهت نرخ ها مخالف تسکین سریع است.

مورد نزولی این است که سهام دفاعی خریداری شده در طول رکود مصرف کننده تنها در صورتی دفاعی است که رکود پایان یابد. تخمین ها هنوز در مسیر اشتباه حرکت می کنند، 10 سال در یک سری بالاتر است، و برنامه خود مدیریت تا سال 2027 بازاریابی "کاملا به جایی که باید باشیم" نخواهد داشت. مالکیت MCD در اینجا به معنای تعهد بازیابی مشتری و مهلت نرخ است.

متغیری که آن را حل می کند، ترافیک همان فروشگاه است، نه فروش در همان فروشگاه. قیمت و ترکیب می تواند یک چهارم را با خود حمل کند. تعداد مهمانان را نمی توان جعل کرد، و تا زمانی که این خط در ایالات متحده مثبت نشود، هر افزایشی در این سهام یک معامله است تا یک پایان نامه.

برای هرگونه سوال یا اصلاح با editorial@247wallst.com تماس بگیرید.