مدیر عامل پاتاگونیا نگران بی‌تفاوتی سیاسی است، بنابراین این شرکت به 112000 نفر 100 دلار پیشنهاد داد تا به 3 دوست خود کمک کند تا رای دهند.

پاتاگونیا ده‌ها سال گذرانده است تا جوانان را از صفحه نمایش خود بیرون بیاورد و به بیرون از خانه ببرد و نشان کوه فیتز روی را بر روی پشم‌های خود نشان دهد. شرط بعدی آن: آوردن آنها به صندوق های رای برای انتخابات میان دوره ای.

شرکت پوشاک در فضای باز 11.2 میلیون دلار را برای پروژه 11.2 میلیون رای خود که در 26 سپتامبر راه اندازی شد کنار گذاشت. هرکسی که طرح رای گیری را برای حداقل سه دوست یا اعضای خانواده ارسال کند می تواند 100 دلار اعتبار پاتاگونیا یا 100 دلار کمک مالی به اتحادیه رای دهندگان حفاظت از محیط زیست انتخاب کند.

پول در چهار روز تمام شد. این شرکت به فورچون گفت تا 30 سپتامبر، بیش از 112000 نفر ثبت نام کرده بودند و نزدیک به 500000 نفر، با احتساب شرکت کنندگان و دوستانی که به آنها رسیده بودند، برنامه هایی برای رای دادن در میان دوره ای امسال داشتند.

پشت این جایزه شکافی بین مراقبت از محیط زیست و حضور در رای دادن وجود دارد - و شرط بندی که دوستان می توانند به بستن آن کمک کنند. پاتاگونیا با سازمان غیرانتفاعی Environmental Voter Project شریک شد که نظرسنجی‌های آن نشان می‌دهد آمریکایی‌ها اغلب به فکر مقابله با تغییرات اقلیمی از طریق بازیافت و انتخاب‌های خرید هستند تا سیاست. محققانی که میزان مشارکت را مطالعه می کنند می گویند که اطلاع رسانی شخصی راهی امیدوارکننده برای تبدیل این نگرانی به رای است، به ویژه در انتخابات میان دوره ای.

کورلی کنا، افسر ارشد ارتباطات و تأثیرات پاتاگونیا، به فورچون گفت: «ارائه یک انگیزه معنادار باعث تغییر بازی شد. او گفت که بدون آن، شرکت ممکن است هنوز به اهداف خود رسیده باشد، اما انجام این کار احتمالا بیش از چهار روز طول می کشد - یا ممکن است اصلا به آنها نرسیده باشد.

این کمپین همچنین منعکس کننده نگرانی های پاتاگونیا در مورد آینده زمین های عمومی است.

کنا گفت: «۹۰ میلیون جریب زمین عمومی در معرض تهدید وجود دارد،» در حالی که گفت پاتاگونیا به توضیح دادن به جامعه خود ادامه خواهد داد که کدام زمین‌ها در معرض تهدید هستند و مردم چه کارهایی می‌توانند در روز انتخابات و بعد از آن انجام دهند.

این فشار زمانی انجام می شود که پاتاگونیا جنگ خود را با رئیس جمهور دونالد ترامپ بر سر زمین های عمومی تجدید می کند. در ماه ژوئیه، ترامپ به شدت آثار ملی یوتای Bears و Grand Staircase-Escalante را کاهش داد. پاتاگونیا در سپتامبر اعلام کرد که به ائتلافی می‌پیوندد که در دادگاه کاهش گوش‌های خرس‌ها را به چالش می‌کشد و نبردی را که در دوره اول ریاست جمهوری خود انجام داده بود، احیا کرد.

اهمیت دادن به آب و هوا همیشه به معنای رای دادن نیست

رایان گلرت، مدیر عامل شرکت Axios به Axios گفت: "احتمالا بزرگترین چیزی است که در حال حاضر به من مربوط می شود." نام و بودجه کمپین بر اساس تحقیقات EVP است که نشان می دهد 11.2 میلیون رای دهنده ثبت نام شده که به عنوان طرفداران محیط زیست شناسایی شده اند از انتخابات ریاست جمهوری 2024 صرف نظر کرده اند.

ناتانیل استینت، بنیانگذار EVP، به فورچون گفت که وقتی سازمان او از پاسخ دهندگان سؤالات باز درباره رسیدگی به مهاجرت، خشونت اسلحه و آموزش می پرسید، آنها اکثرا راه حل های سیاسی را پیشنهاد می کردند.

اما برای تغییر آب و هوا، راه حل های شخصی از راه حل های سیاسی بیشتر بود، تقریبا چهار به یک، با رایج ترین پاسخ بازیافت و به دنبال آن تغییر رفتار مصرف کننده.

استینت گفت: "ما راه خود را برای خروج از بحران آب و هوا بازیافت نمی کنیم."

استینت مشکوک است که قاب بندی به توضیح اینکه چرا افرادی که عمیقا به محیط زیست اهمیت می دهند هنوز هم می توانند در رای دادن ناکام باشند کمک می کند. او گفت که آنها به تغییر آنچه می خورند یا نحوه رفت و آمدشان فکر می کنند، بدون اینکه لزوما به رأی دادن فکر کنند.

این غیبت عواقبی دارد.

استینت با این استدلال که غیررای‌دهندگان خطر نادیده گرفتن اولویت‌هایشان را تهدید می‌کنند، گفت: «وقتی درباره بی‌تفاوتی صحبت می‌کنیم، باید بدانیم که سیاستمداران می‌دانند چه کسی رای می‌دهد و چه کسی رای نمی‌دهد.

EVP افرادی را شناسایی می کند که قبلا به محیط زیست اهمیت می دهند و آنها را تشویق می کند تا رای دهندگان ثابتی باشند. استینت گفت که رویکرد این سازمان غیرانتفاعی بر تأثیر اجتماعی متکی است تا استدلال دیگری در مورد اینکه چرا آب و هوا اهمیت دارد.

او گفت: «دوستان شما تأثیر اجتماعی بیشتری بر رفتار شما دارند یا باید داشته باشند تا یک غریبه.

تلنگر 100 دلاری از یک دوست

پاتاگونیا گفت که شرکت‌کنندگان برای پروژه 11.2 میلیون رأی از طریق برنامه رأی‌گیری ثبت‌نام کردند، جایی که می‌توانستند یک دوره آموزشی اختیاری بگذرانند و دوستان خود را برای ایجاد طرح‌های رأی‌دهی شخصی‌شده اضافه کنند. مخاطبین ثبت‌شده می‌توانند با فایل‌های عمومی رأی‌دهندگان مطابقت داده شوند تا اطلاعات رأی‌گیری دقیق ارائه شود. کسانی که ثبت نام نکرده اند همچنان می توانند اطلاعاتی در مورد ثبت نام یا به روز رسانی ثبت نام خود به عنوان بخشی از ایجاد یک برنامه دریافت کنند.

سپس شرکت‌کنندگان برنامه‌های ایجاد شده توسط برنامه را به هر نحوی که ترجیح می‌دادند به اشتراک گذاشتند و دسترسی خود را ثبت کردند. پس از تکرار این فرآیند برای سه دوست، آنها برای تشویق واجد شرایط شدند.

دوستان آنها مجبور نبودند برای دریافت جایزه ثبت نام کنند یا به شرکت کنندگان رای دهند. دونالد گرین، دانشمند علوم سیاسی دانشگاه کلمبیا که به خاطر آزمایش‌های میدانی پیشگام بر روی بسیج رای‌دهندگان شهرت دارد، گفت که با پرداخت پول به مردم برای ثبت نام یا رای دادن متفاوت است، که در انتخابات فدرال غیرقانونی است.

او این ترتیب را با کنسرت TaskRabbit مقایسه کرد: او به فورچون گفت: پاتاگونیا اساسا افرادی را به عنوان کارگران موقت، به عنوان کارگران سیاسی موقت استخدام می کرد.

گرین گفت که دوره های میان دوره ای یک فرصت امیدوارکننده است. افرادی که معمولا در انتخابات ریاست جمهوری رای می دهند ممکن است تمایل کمتری برای شرکت در انتخابات میان دوره ای داشته باشند و این امر فضایی را برای تأثیرگذاری بر رفتار آنها باقی می گذارد.

او گفت: «در هر صورت، این مکان مناسب برای این نوع کمپین است.

گرین گفت که ارتباط با افراد از طریق دوستان نیز منطقی است زیرا تماس با افراد غریبه از طریق تماس های تلفنی یا رسانه های اجتماعی به طور فزاینده ای دشوار می شود. تماس دوستان ممکن است به کاهش سیل پیام هایی که برای جلب توجه افراد آنلاین رقابت می کنند کمک کند.

دیوید نیکرسون، دانشمند علوم سیاسی در دانشگاه تمپل که بسیج رای دهندگان را مطالعه می کند، با این موضوع موافق است. او به فورچون گفت که پیام‌های دوستان بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند و اعتبار بیشتری نسبت به تماس افراد غریبه دارند. تهیه یک طرح رای‌گیری همچنین به گیرندگان کمک می‌کند تا خود را دنبال کنند.

طرح رای گیری یک برگه رای نیست

با این حال، رسیدن به نزدیک به 500000 نفر به معنای تولید نزدیک به 500000 رای دهنده اضافی نیست. نیکرسون گفت، یکی از محدودیت‌های اطلاع‌رسانی از طریق دوستان این است که داوطلبان اغلب به حلقه‌های اجتماعی تعلق دارند که در آن مردم قبلا رای می‌دهند.

او گفت: "شما نمی توانید دوستان خود را که قبلا رای می دهند بسیج کنید."

او پیشنهاد کرد که اعتبار 100 دلاری می تواند به جذب مشتریان جوان پاتاگونیا با درآمد قابل تصرف کمتر کمک کند - گروهی با مشارکت کمتر و فضای بیشتری برای اطلاع رسانی برای ایجاد تفاوت.

نیکرسون گفت که برای تعیین اینکه آیا این کمپین میزان مشارکت را افزایش داده است یا خیر، محققان به یک آزمایش تصادفی‌سازی شده نیاز دارند که افراد انتخاب شده برای دریافت مشارکت را با گروه کنترل مقایسه کنند. سوابق رای گیری عمومی می تواند نشان دهد که آیا گروه ها با نرخ های متفاوتی رای داده اند یا خیر. صرفا یافتن این که گیرندگان رای داده اند، تأثیر کمپین را از احتمال رأی دادن موجود آنها جدا نمی کند.

برای استینت، هدف گسترده‌تر این است که رای دادن را بخشی از نحوه عمل افراد محیط‌دار نسبت به نگرانی‌هایشان کند. او گفت که دیدن رای دوستان می تواند به ایجاد این عادت کمک کند.

او گفت: "مردم رای می دهند زیرا در برخی مواقع متوجه می شوند که می خواهند از آن دسته افرادی باشند که رای می دهند."

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد