مدیر عامل Dollar General می گوید مصرف کنندگانی که سالانه 100000 دلار درآمد دارند، دیگر احساس خریداران پردرآمد نمی کنند زیرا قیمت های بالای بنزین و تورم عادات خود را تغییر می دهند.

دستمزد سالانه شش رقمی در گذشته نقطه عطفی برای موفقیت شغلی و امنیت مالی بود، اما مانند گذشته نیست.

عصر تورم بالا که در طول همه‌گیری کووید آغاز شد، ارزش 100000 دلار را به حدی کاهش داده است که آمریکایی‌هایی که این مقدار درآمد دارند، مانند دیگران به دنبال معامله هستند.

والمارت قبلا اشاره کرده بود که مشتریان مرفه بیشتری از زنجیره تخفیف خرید می کنند. و اکنون آنها از تخفیف های عمیق مانند فروشگاه های دلار حمایت می کنند.

در کنفرانس جهانی مصرف‌کننده و خرده‌فروشی گلدمن ساکس در روز سه‌شنبه، تاد واسوس، مدیرعامل Dollar General گفت: مشتریان اصلی که به‌عنوان کسانی که کمتر از 45000 دلار در سال درآمد دارند، وقتی قیمت بنزین به 4 دلار در هر گالن رسید، رفتار خرید خود را تغییر می‌دهند.

به عنوان مثال، آنها تمایل دارند نزدیک به خانه خرید کنند، بیشتر خرید کنند و در هر سفر کمتر خرید کنند. دفعات خرید افزایش می‌یابد زیرا مشتریان نمی‌دانند هفته آینده چه چیزی را برگزار می‌کند و هر زمانی که بتوانند آنچه را که می‌توانند خریداری می‌کنند.

او گفت: «اما نکته جالب در این اقتصاد، به دلیل دیگر بادهای مخالف پایدار تورم در طی سال‌های گذشته، حتی آن وسط به بالا، این روزها بیشتر شبیه یک خریدار با درآمد پایین‌تر عمل می‌کند.»

طبق گزارش AAA، با توجه به اینکه جنگ دونالد ترامپ رئیس جمهور آمریکا علیه ایران بازارهای جهانی نفت را مختل کرده است، میانگین ملی قیمت بنزین اکنون 4.476 دلار در هر گالن است که نسبت به سال گذشته 3.189 دلار افزایش یافته است. قیمت گازوئیل به 6.50 دلار افزایش یافته است و اقلامی که با کامیون حمل می شوند گران تر شده است.

اما این فقط هزینه انرژی نیست. قبوض آب و برق، ماشین های نو و دست دوم، بیمه، غذا و هزینه های مراقبت همگی افزایش یافته اند. واسوس گفت حتی کسانی که سالانه 100000 دلار یا بیشتر درآمد دارند، این فشار را احساس می کنند.

او افزود: "من به شما می گویم، آنچه که ما بیشتر و بیشتر از آنها می شنویم این است که "من دیگر احساس نمی کنم درآمدم با 100000 دلار بیشتر باشد" به دلیل تمام بادهای مخالفی که من به آن اشاره کردم. بنابراین، ما معتقدیم که در دلار جنرال، ما در موقعیت بسیار خوبی برای ارائه خدمات به تمام جمعیت‌شناسی متفاوتی هستیم که داریم.»

Vasos توضیح داد که با این حال، مصرف کنندگان بسیار انعطاف پذیر هستند و بزرگترین دلیل این است که آنها شاغل مانده اند.

در واقع، توانایی مصرف کنندگان برای انطباق با قیمت های بالاتر، اخیرا یکی از ویژگی های بارز اقتصاد ایالات متحده بوده است. آخرین گزارش خرده‌فروشی نشان‌دهنده افزایش 1.2 درصدی بهتر از حد انتظار در ماه اوت و افزایش 1.1 درصدی پس از احتساب بنزین است.

او پیش بینی کرد که تا زمانی که اشتغال پابرجاست، مشتریان Dollar General راهی برای حرکت در چشم انداز تورم پیدا خواهند کرد.

Vasos افزود: «داشتن 2000 کالا با قیمت 1 دلار یا کمتر از آن برای مصرف کننده بسیار معنادار است، اما به ویژه در این محیط همیشه وجود دارد.

نشانه‌های دیگری نیز ظاهر شده است که نشان می‌دهد درآمد ۱۰۰۰۰۰ دلاری برای جلوگیری از اضطراب اقتصادی کافی نیست. یک نظرسنجی در نظرسنجی هریس در سال گذشته نشان داد که 64 درصد از درآمدهای شش رقمی می‌گویند درآمد آنها نقطه عطفی برای موفقیت نیست، بلکه صرفا حداقل حداقلی برای سرپا ماندن است.

در واقع، حتی کسانی که 200000 دلار یا بیشتر درآمد دارند، به تاکتیک های مالی متوسل شده اند که اغلب با مصرف کنندگان کمتر ثروتمند مرتبط است. به عنوان مثال، 64٪ گفتند که از امتیازهای پاداش برای پرداخت هزینه های ضروری استفاده کرده اند، 50٪ از طرح های "اکنون بخرید، بعدا پرداخت کنید" برای خریدهای زیر 100 دلار استفاده کرده اند، و 46٪ برای تامین هزینه های خود به کارت های اعتباری متکی هستند.

و مایکل گرین، استراتژیست ارشد و مدیر پورتفولیوی Simplify Asset Management، سال گذشته یک پست ویروسی Substack نوشت که خط فقر واقعی باید 140000 دلار باشد.

او گفت که سنج‌های مرسوم میزان مشکلات آمریکایی‌ها با هزینه‌های زندگی را نشان نمی‌دهند، حتی خانوارهایی که شش رقمی درآمد دارند.

گرین افزود: "اگر آستانه بحران - کفی که خانواده ها نمی توانند زیر آن کار کنند - صادقانه به الگوهای هزینه های فعلی به روز شود، به 140,000 دلار می رسد."

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد