مردم واقعا، واقعا از طلسم «Liberty Biberty» متنفرند. شاید این برای Liberty Mutual خوب باشد؟

کانر هاروی تظاهراتی را در خارج از مقر لیبرتی متقابل در بوستون رهبری می کند. لین ترنر/ بوستون گلوب از طریق گتی ایماژ "Liberty Biberty" یک طلسم عروسکی زرد جدید و منفور برای Liberty Mutual است که در تبلیغات ظاهر می شود.

مردم آنقدر عصبانی هستند که در مقر آن در بوستون تظاهرات کردند. سازمان دهنده آن طلسم را "یک موجود کوچک منزجر کننده" نامید.

یک کارشناس تبلیغات می گوید، اما این نوع "نفرت" گستاخانه ممکن است در واقع به نفع لیبرتی کار کند. روز یکشنبه، جمعیت کوچکی برای تظاهرات به خیابان‌های بوستون آمدند، تابلوهایی در دست داشتند، شعار می‌دادند، حتی یک نفر با لباس کامل و رنگ چهره ظاهر شد. این اعتراض در مقابل دفتر مرکزی شرکت بیمه Liberty Mutual برگزار شد. اعتراض علیه نوعی تخلفات شرکتی، سیاسی یا حتی یک موضوع عدالت اجتماعی نبود.

آنها به وجود Liberty Biberty، طلسم زرد فازی جدید که در تبلیغات تلویزیونی غول بیمه ظاهر می شود، اعتراض داشتند.

مردم، به دلایلی، واقعا از عروسک لیبرتی بیبرتی متنفرند.

یک صفحه فیس بوک با بیش از 40000 نفر وجود دارد که از آن متنفر هستند. TikToks وجود دارد. موضوعات Reddit من حتی یک خالکوبی وحشتناک را دیدم که شخصیت کروی شکل را به تصویر می کشید که به چرخ گوشت می خورد. جان الیور اخیرا بخشی از آن را در برنامه «هفته گذشته امشب» شبکه HBO انجام داد.

"Liberty Biberty" pic.twitter.com/fY77yTVUdc — بری (@BarryOnHere) 27 سپتامبر 2026

مفهوم تبلیغات سورئال و خودارجاعی است. لیبرتی بیبرتی عروسک زرد رنگی است که تاکنون در چند آگهی تلویزیونی ظاهر شده است. در یکی، او در ماشین شخصی ظاهر می شود و به آنها در مورد مزایای بیمه خودرو می گوید و سپس توسط یک شاهین با خود می برد. در دیگری، او با یک متصدی بار حوصله گپ می زند و سپس با هنرپیشه هولناک فوق الذکر که مستعد بدخواهی است ملاقات می کند.

Liberty Mutual به خوبی از پاسخ پرشور، اه، آگاه است.

جنا لیبل، مدیر ارشد بازاریابی Liberty Mutual برای بازارهای خرده فروشی ایالات متحده، به Business Insider گفت: «ما از اینکه مردم چقدر با او در ارتباط هستند، چه آنها او را دوست دارند و چه احساس متفاوتی دارند، تشویق می شویم. ما از نتایج اولیه، از جمله آزمایش‌های مستقل که نشان می‌دهد بیبرتی در توجه و انتساب برند بالاتر از حد متوسط ​​عمل می‌کند، تشویق شده‌ایم.»

استراتژی های تبلیغاتی شرکت های بیمه در دهه گذشته یا بیشتر بر روی یک سری شخصیت های قابل تشخیص مانند Flo از Progressive، Jake از State Farm و "Mayhem" از Allstate متمرکز شده است. بیایید پدر همه آنها، گکو Geico را فراموش نکنیم. Liberty Mutual همچنین داگ و LiMu Emu، و همچنین یک بازیگر تنومند مستعد بدخواهی - از این رو "بیبرتی" داشته است. (نگران نباشید: داگ و LiMu Emu هنوز فعال هستند، مسئول روابط عمومی Liberty Mutual به من اطمینان داد. برخی از شکایات در مورد Biberty این بود که مردم فکر می کردند که جایگزین دوتایی محبوب انسان/پرنده شده است.)

جوانان کمتر و کمتر تلویزیون خطی تماشا می کنند، بنابراین تبلیغات سنتی کمتری را می بینند، به استثنای یک استثنا: ورزش. بیشتر افرادی که با آنها صحبت کردم به دیدن تبلیغات Liberty Biberty در طول بازی های بیسبال یا فوتبال، هفته به هفته اشاره کردند.

به نظر می رسد قرار گرفتن مکرر در معرض تبلیغات زیر پوست مردم می رود.

کانر هاروی، سازمان دهنده تظاهرات در بوستون، به من گفت: "من فکر می کنم لیبرتی بیبرتی فقط یک موجود کوچک منزجر کننده است." خالق محتوا 19 ساله از نیوهمپشایر گفت که او خود را «مکنده تبلیغات عجیب و غریب» می‌داند، اما به نظر می‌رسد که گوی کرکی زرد رنگ عمدی است - عمدا به معنای آزاردهنده است.

لبل گفت: "کمپین جدید Biberty قطعا باعث ایجاد گفتگو با طیف گسترده ای از واکنش ها و نظرات شده است. ما به همه آن گوش می دهیم."

زک جانسون، 40 ساله، یک ماشین‌فروشی را در کارولینای شمالی مدیریت می‌کند و پس از دیدن چندین بار تبلیغ در حالی که یک شب با همسرش تلویزیون تماشا می‌کرد، الهام گرفت تا گروه فیس‌بوک "Liberty Biberty Hate" را راه اندازی کند. او گفت: "این یک طلسم وحشتناک است. به علاوه، آنها بیش از آن چیزی که من فکرش را می کنم، طلسم دارند."

نفرت بیش از حد نسبت به طلسم مطمئنا کمی زبانی است. اگرچه ممکن است برخی افراد آن را واقعا آزاردهنده بدانند، اما مانند تبلیغ بدنام کندال جنر پپسی، توهین آمیز یا ناشنوا نیست.

این بدان معناست که تمام آن نفرت ممکن است در واقع چیز خوبی برای Liberty Mutual باشد.

سیمون بروین، دامپزشک صنعت تبلیغات و یکی از بنیانگذاران شرکت استراتژی بازاریابی Significant، گفت: "من فکر می کنم در حال حاضر یک فرصت واقعی برای پرش و لذت بردن از این لحظه وجود دارد، به گونه ای که، صادقانه بگویم، بسیاری از برندها قطعا برای آن جان خود را از دست خواهند داد."

بروین می‌گوید: «برای آن ژنرال Z و فرهنگ جوان‌تر، که ممکن است شروع به ورود به تصمیمات بیمه‌ای کنند، شما ناگهان یک متقاطع بسیار تمیز در یک برند نوپای اینترنتی پیدا می‌کنید که احساس می‌کنید واقعا می‌توانید با آن سرگرم شوید و بازی کنید و صاحب ایده خشم ساختگی شوید.»

هاروی، سازمان دهنده اعتراض، در حال حاضر در بازار بیمه خانه یا خودرو نیست. او به من گفت: «من بیمه مادرم هستم.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید