مرکز خرید نوستالژیک 14 فروشگاه را در میان تغییرات عمده تعطیل کرد

یک مرکز خرید نوستالژیک در حال کاهش ردپای فروشگاه خود است زیرا برای احیای کسب و کار و تغییر موقعیت برند زمانی محبوب تلاش می کند.

این خرده‌فروش طی چندین دهه حضور قابل‌توجهی در سراسر مراکز خرید ایالات متحده ایجاد کرد، اما استراتژی خرده‌فروشی آن در حال تغییر است زیرا به دنبال بهبود سودآوری و سازگاری با تغییر تقاضای مصرف‌کننده است. The effort includes a continued pullback from physical stores, with more locations closing in 2026.

ورا بردلی (VRA) که در سال 1982 تأسیس شد، کیف های دستی، چمدان و لوازم جانبی زنانه را طراحی، تولید و به بازار عرضه می کند. این شرکت به خاطر طرح های لحافی متمایز و الگوهای رنگارنگ خود که از دیرباز در هویت آن نقش اساسی داشته است، شناخته شده است.

بر اساس آخرین گزارش درآمد، تعداد فروشگاه‌های Vera Bradley تا 1 اوت 2026 نسبت به سال قبل 14 مکان کاهش یافت و این خرده‌فروش را با 112 فروشگاه در پایان سه ماهه دوم سال مالی 2027 باقی گذاشت.

آخرین بسته شدن به کاهش چند ساله در ردپای فیزیکی Vera Bradley افزوده است زیرا شرکت تمرکز خود را به سمت سودآوری، کانال های دیجیتال و شبکه فروشگاهی کارآمدتر تغییر می دهد.

گزارش درآمد خود حاکی از آن است که ورا بردلی در سال مالی 2026 کامل 12 فروشگاه تمام خط و یک محل فروش را بست، در حالی که دو فروشگاه تمام خط افتتاح کرد.

با پیشی گرفتن قابل توجهی از تعطیلی ها، Vera Bradley به کاهش شبکه فروشگاه های فیزیکی خود ادامه می دهد.

این تعطیلی زمانی اتفاق می‌افتد که ورا بردلی دستخوش تحول گسترده‌تری در تجارت خود شده است.

این شرکت در پایان سال گذشته از Project Sunshine رونمایی کرد، یک استراتژی چرخشی چند ساله با هدف بازگرداندن سودآوری و تعالی عملیاتی.

این طرح از پنج رکن تشکیل شده است که عبارتند از:

به عنوان بخشی از این استراتژی، Vera Bradley در حال سرمایه گذاری در اتصال در پلتفرم های دیجیتال، مشارکت در بازار و کانال های نوظهور مانند تجارت اجتماعی است. این شرکت گفت که این تلاش‌ها برای حمایت از حساب‌های عمده‌فروشی و هدایت ترافیک به فروشگاه‌هایش است.

Outlet 2.0 برای ایجاد یک تجربه برند یکپارچه تر در کانال های فروش طراحی شده است. این شرکت گفت که فروشگاه‌های آزمایشی آن در مقایسه با فروشگاه‌های گروه کنترل خود، معیارهای فروش، تبدیل و سود ناخالص را بهبود بخشیده‌اند.

با وجود بسته شدن فروشگاه، ورا بردلی در اجرای استراتژی چرخش خود علائم اولیه بهبود را گزارش می کند.

در طول سه ماهه دوم سال مالی 2027، درآمد خالص شرکت نسبت به سال 1.1 درصد افزایش یافت، در حالی که فروش قابل مقایسه با کانال مستقیم 9.2 درصد افزایش یافت، که ناشی از رشد در کانال های قیمت کامل و خروجی بود.

کانال مستقیم که شامل فروشگاه‌ها و پلتفرم‌های دیجیتال است، حدود 90 درصد از تجارت ورا بردلی را تشکیل می‌دهد و اکنون دو فصل متوالی رشد مثبت داشته است.

با این حال، درآمد کانال غیرمستقیم 39 درصد کاهش یافت که این شرکت به تغییرات عمدی در زمان‌بندی استراتژی بازار و کاهش فروش انحلال نسبت داد.

ورا بردلی به دلیل بهبود برنامه ریزی مجموعه، سطح موجودی را تا 28.4 درصد کاهش داد، زیرا خرده فروش برای هماهنگی بهتر کالاهای خود با تقاضای مصرف کننده تلاش می کند.

این شرکت گفت که در حال حاضر نیمه راه را برای کار بر روی موجودی قدیمی خود که آن را Project Restoration می نامد، پشت سر گذاشته است.

ایان بیکلی، مدیرعامل Vera Bradley در آخرین تماس حاصل از درآمد شرکت گفت: "هنوز کار قابل توجهی در پیش داریم، اما من از آنچه نتایج سه ماهه دوم ما نشان می دهد، دلگرم هستم."

ورا بردلی تنها مرکز خریدی نیست که ردپای فیزیکی خود را دوباره ارزیابی می کند. چندین خرده‌فروش عمده فروشگاه‌ها را بسته‌اند یا تعطیلی‌های اضافی را تأیید کرده‌اند، زیرا با تغییر تقاضای مصرف‌کننده و تغییر شرایط بازار سازگار می‌شوند.

در اینجا برخی از پوشش های قبلی من در مورد تعطیلی اخیر فروشگاه آمده است:

ویکتوریا سیکرت: 38 مکان را بین 31 ژانویه تا 1 آگوست 2026 به عنوان بخشی از طرح چرخش خود بسته است.

Dick's Sporting Goods: 113 فروشگاه خود را در طول سال مالی 2026 تا سه ماهه دوم به دلیل بررسی "دارایی های غیرمولد" بسته است.

Urban Outfitters: شش مکان متعلق به شرکت را در بین برندهای خود در شش ماه منتهی به 31 ژوئیه 2026 تعطیل کرد.

Nike : Closed nearly a dozen stores during July 2026.

این داستان در ابتدا توسط TheStreet در 16 سپتامبر 2026 منتشر شد، جایی که برای اولین بار در بخش خرده فروشی ظاهر شد. با کلیک کردن در اینجا، TheStreet را به عنوان منبع ترجیحی اضافه کنید.