مشاوره سبک: برندسازی در یک تجارت بسیار سخت

بسیاری از طراحان جوان آرزو دارند که جاناتون اندرسون بعدی، شان مک گیرور سیمون روشا باشند، اما مدگرایان خلاق جوان ما چگونه می‌خواهند خود و برندهایشان را در یک تجارت سخت و رقابتی تثبیت کنند؟ ما با برخی از افرادی که پشت داستان های موفقیت اخیر مد ایرلند بودند و با کسانی که در این تجارت فارغ التحصیل شده اند صحبت کردیم.

Faye Anna Rochford موسس و مدیر برچسب مد پایدار FéRí است. او در سال 2009 با مدرک کارشناسی در رشته طراحی مد از NCAD فارغ التحصیل شد. او با پیوستن به شورای طراحان مد ایرلندی و شورای طراحی و صنایع دستی ایرلند، به علاوه یک گروه کاری به نام Acorn 7، از ایجاد برچسب و فرصت های شبکه سازی خود حمایت کرد.

استایل‌های مجلل راچفورد در تابستان امسال مورد توجه قرار گرفت، زمانی که سارا جسیکا پارکر از شهرت «سکس و شهر» یک لباس نامتقارن خیره‌کننده فوشیا از مجموعه‌اش در تئاتر ابی پوشید. پارچه باکیفیت و سایه چشم نواز توجه پاپاراتزی های بین المللی را به خود جلب کرد.

تعهد طراح به مد اخلاقی و پایدار جزء لاینفک موفقیت اوست.

او می گوید: «تجربه من شامل کار با آندریا کرو در پاریس، دایان فون فورستنبرگ در نیویورک و فیلیپ تریسی میلینر است. "من به ایرلند بازگشتم تا رویای خود را برای ایجاد FéRí و مادر شدن دنبال کنم."

مجموعه‌های FéRí در مجموعه‌ای از چاپ‌ها و گلدوزی‌های رنگارنگ طراحی شده‌اند که با دست در استودیوی او در وکسفورد نقاشی شده‌اند. "هر قطعه با استفاده از پارچه های ارگانیک تایید شده طبیعی ساخته شده است."

راچفورد معتقد است که طراحان جوان به کمک سازمانی بیشتری نیاز دارند. در سایر کشورهای اتحادیه اروپا به صنعت مد پلت فرم جدی تری داده شده است، اما طراحان ایرلند تسلیم نمی شوند. تغییرات عظیم در سطح دولت، از جمله طرح بازیافت آتی ایرلند برای منسوجات، در صنعت ما در حال رخ دادن است و بیش از هر زمان دیگری نیاز به حمایت از یکدیگر داریم. راچفورد همچنین به قدرت راهنمایی دانشجویان جوان تر معتقد است.

"اخیرا یک کالج مد برای انجام این کار به من مراجعه کرده است، و من تعجب می کنم که این اتفاق زودتر رخ نداده است. این یک راه فوق العاده برای دانش آموزان است تا یاد بگیرند و از توصیه های ما در سفر خود استفاده کنند."

طراح برنده جایزه شارلوت کارویل (23) از استپاسید در دوبلین، به NCAD دوبلین رفت تا عشق خود را به طراحی مد دنبال کند. او می‌گوید: «من اساسا با دانش صفر در خیاطی و برش الگو شروع کردم و مقداری که در طول دوره تحصیلم یاد گرفتم احمقانه است. «از اینکه در محیطی با دوستان شگفت‌انگیزم در کلاسم حضور داشتم، احساس می‌کردم که با حمایت و راهنمایی معلمان و تکنسین‌ها، هر آنچه را که دوست داریم ایجاد کنیم.

"در ترم اول ما پروژه ای را با ریور آیلند انجام دادیم که یک دانشجو را برای دریافت بورسیه و فرصت کارآموزی با حقوق انتخاب کرد. این ابتکار یک فرصت عالی برای کسب شغل بعد از کالج و همچنین برای کار در جهت یک خلاصه تجاری بود." مجموعه شارلوت کارویل برنده جایزه فارغ‌التحصیل سالانه طراح براون توماس برای Watch Bursary 2026 شد. "من مجبور شدم کارم را به عنوان بخشی از نمایشگاه Brown Thomas Create به مدت شش هفته در تابستان در فروشگاه به نمایش بگذارم. همچنین جایزه نقدی دریافت کردم که از آن برای کمک به من برای مهاجرت به لندن برای یافتن شغل در صنعت استفاده می کنم.

در مجموعه کپسولی You Are Here، من تم‌های راحتی و عملکرد را انتخاب کردم تا حس ایمنی و آمادگی برای بازدیدکنندگان پیاده‌روی یا جشنواره‌ها را ایجاد کنم تا از این تجربه لذت ببرند، صرف نظر از آب و هوا یا شرایط.

رنگ های مجموعه از مناظر اطراف کوه سه سنگ الهام گرفته شده است. لباس‌های او شامل یک پیچ و تاب بی‌نظیر در تم استتار است - شلوارهای فوق‌العاده گشاد با رنگ‌های پررنگ و ژاکت‌های کاربردی.

کارویل به طراحان مشتاق توصیه می کند که از نقاط قوت رسانه های اجتماعی استفاده کنند. غیرممکن است که تحت تأثیر رسانه های اجتماعی به عنوان یک طراح در دنیای مدرن قرار نگیرید. بزرگترین الهام بخش دیگر من دوستانم و روندهای فعلی من هستند. من لباس هایی را که دوستانم و دوستانم در جشنواره ها می پوشیم، دوباره تصور می کنم.

از الگوهای او می توان به رابین لینچ طراح مد ایرلندی اشاره کرد. "من نه تنها او را به عنوان یک طراح دوست دارم، بلکه او را به عنوان یک تاجر تحسین می کنم. آنچه او در چنین فاصله زمانی کوتاهی به دست آورده است بسیار چشمگیر است. من همچنین عاشق لباس های آماده او هستم - زیبا و با پارچه های با کیفیت."

او می خواهد قبل از بازگشت برای راه اندازی لیبل خود در دوبلین، تجربه کسب کند و برای یک برند در لندن کار کند. من ترجیح می‌دهم برای یک تیم کوچک کار کنم تا در تمام جنبه‌های کسب‌وکار شرکت کنم و مهارت‌های بیشتری بیاموزم. من در طول سال اراسموس خود به عنوان کارآموز طراحی در پاریس در کنار مدیر خلاق هر روز کار کردم و از مشاهده او در انجام کارهایش چیزهای زیادی یاد گرفتم.

Róisín Heffernan طراح برچسب So Roe است. برند مد او سال گذشته در هفته مد ایرلندی موفق شد که سکوی پرتابی برای ظاهر اثیری و زنانه او فراهم کند. او فارغ التحصیل رشته طراحی مد در دانشکده هنر و طراحی لیمریک (LSAD) است، تحصیلات تکمیلی خود را در رشته کارآفرینی در کالج ترینیتی دوبلین و دیپلم در زمینه نوآوری برای پایداری در UCD به پایان رسانده است.

او می گوید: "پایداری یک حوزه کلیدی بود که درک آن به طور فزاینده ای مهم بود. به عنوان یک طراح، احساس مسئولیت می کنم که خودم را تا حد امکان آموزش دهم، هم برای دانش خودم و هم برای آینده کسب و کارم."

"با نگاهی به گذشته، ترکیبی از طراحی مد، کارآفرینی و پایداری برای سفر من بسیار مهم بوده است. آنها به سه ستون اصلی تحصیل من و در نهایت توسعه تجارت من تبدیل شدند."

بنابراین، هفرنان چه توصیه ای به کسانی می کند که سعی در راه اندازی یک برند دارند؟ برای من، مهم‌ترین مهارت‌هایی که یاد گرفتم، طراحی الگو، خیاطی و توسعه طراحی بود. یادگیری استفاده از چرخ خیاطی صنعتی و درک چگونگی طراحی یک لباس اساسی است. شما اساسا چیزی را در اطراف بدن انسان می‌سازید، اما خیلی ساده با یک مداد و کاغذ شروع می‌شود، نقشه‌برداری تک تک تکه‌های الگو و کار کردن با نحوه ایجاد لباس اصلی.

آن مهارت‌های فنی به من پایه‌ای قوی به عنوان یک طراح داد و به من این امکان را داد که یک طرح را به یک لباس پوشیدنی واقعی ترجمه کنم.»

یکی از پروژه های مورد علاقه او، کمیسیون کت در کالج بود. او 100 درصد پشم Magee ایرلندی را برای ایجاد یک کت تمام قد تهیه کرد. "من کاملا کت تمام شده را دوست دارم و هنوز هم همیشه آن را می پوشم. خلق چیزی از پارچه زیبای ایرلندی و پایان دادن به پوشیدن آن سال ها بعد واقعا ارزشمند بود."

او می‌گوید که حمایت‌هایی مانند جوایز آینده سازان شورای طراحی ایرلند مفید بوده است، زیرا شرکت در دوره‌های طراحی مد می‌تواند گران باشد.

او می گوید: "رویدادهای جدیدی مانند هفته مد ایرلند نقش مهمی در ایجاد بستری برای طراحان ایرلندی ایفا می کند." دسترسی به کت واک می تواند تفاوت واقعی در کمک به طراحان ایجاد کند.

از دیدگاه تجاری So Roe، جنبه مالی راه اندازی یک تجارت مد بسیار چالش برانگیز بود. "من به مدت دو سال در براون توماس به صورت پاره وقت در کنار اداره استودیو کار کردم. سه روز در هفته در شغل نیمه وقت خود و بقیه هفته در استودیو کار می کردم."

هفرنان اخیرا سمت عروسی So Roe خود را راه اندازی کرده است. "همچنین من در حال حاضر در "مفهوم آهسته" در Dingle موجود هستم. صاحبان تنها مد ساخت ایرلندی را برای بیش از 20 طراح ایرلندی عرضه می کنند. کیفیت قطعات کاملا ارزش سفر را دارد."

او مایل است از مربیان این صنعت بیشتر بشنود. "من دوست دارم که متخصصان بیشتری از سراسر صنعت در مورد نقش خود در کالج صحبت کنند، از طراحان الگوهای با تجربه گرفته تا متخصصان تغییرات، تا دانش آموزان درک بهتری از کسب و کار داشته باشند. خالق محتوا بودن بخش مهمی از اداره یک تجارت مد نیز است. برای بسیاری از افراد، رسانه های اجتماعی جایی است که برای اولین بار یک طراح را کشف می کنند، بنابراین حضور قوی ضروری است."

چه توصیه ای به فارغ التحصیلان جوان می کند؟

"به فارغ التحصیلان با استعداد در حال ظهور - می گویم به جای طراحی آنچه فکر می کنید دیگران دوست دارند، روی طرح های خود تمرکز کنید. به دیدگاه خود وفادار بمانید. روی ابزارهای با کیفیتی که به طور منظم در کار خود استفاده می کنید سرمایه گذاری کنید. به طور مداوم در رسانه های اجتماعی پست کنید و خود را خارج از منطقه راحتی خود قرار دهید."

همانطور که نسل جدید طراحان نوظهور و تحسین شده ایرلند مهارت های خود را تقویت می کنند و در کت واک های داخلی و بین المللی موج می زنند - به نظر می رسد آینده صنعت مد ما در دستان ایمن و با استعداد است.