مصرف کنندگان خسته از فناوری برای فعالیت های بدون صفحه نمایش هزینه زیادی می کنند

هنگامی که گابریل کروز و همسرش لیزا، برای اولین بار در سال 2021 Honest Art را افتتاح کردند، نمی توانست تصور کند که این تجارت خلاق در عرض پنج سال شاهد رشد بی سابقه و فروش شش فرنچایز باشد.

آنچه در آن سال با حضور 3000 کودک در کلاس‌های هنری، کارگاه‌ها، کلوپ‌های بعد از مدرسه و مهمانی آغاز شد، سالانه به 10000 دانش‌آموز تبدیل شد که از درهای استودیو عبور می‌کنند. اما کروز اعتراف می‌کند که نمی‌تواند تمام اعتبار رشد ناگهانی را بپذیرد.

مدیر اجرایی در یک مصاحبه تلفنی به نیوزویک گفت: «من دقیقا نمی‌دانم چه چیزی ما را به این سطح رسانده است، اما می‌توانم بگویم که اتفاق بزرگ‌تری در حال وقوع است. شاید با همه چیزهایی که در دنیا اتفاق می‌افتد، تأثیر رسانه‌های اجتماعی و همچنین تمایل کلی مردم به دور کردن فرزندانشان برای مدتی از صفحه نمایش‌ها.»

از آنجایی که دولت‌ها در حال بررسی ممنوعیت‌های رسانه‌های اجتماعی برای کودکان هستند و محققان نگرانی‌هایی را در مورد تأثیر تماشای صفحه نمایش بر رشد کودکی ایجاد می‌کنند، والدین به فعالیت‌ها و محصولات بدون صفحه نمایش روی می‌آورند.

کروز گفت: "امسال در مقایسه با سال های گذشته قابل توجه بود. فقط احساس خوبی از اعتماد به نفس ایجاد کرد. یا ما استودیوهای بیشتری را افتتاح کردیم یا افراد دیگر را از طریق یک مدل فرنچایز انجام می دادیم."

او افزود: "فرانچایز برای رشد بسیار سریعتر است، بنابراین این کاری است که ما انجام دادیم و نتیجه شگفت انگیزی داشتیم." "شش فرنچایز از صفر سال بسیار خوبی است."

طبق گزارش سال 2026 شرکت مشاوره جهانی مک کینزی و شرکت، مصرف کنندگان به طور فزاینده تجربیاتی را انتخاب می کنند که به آنها احساس ارتباط، آرامش یا هیجان می دهد.

گزارش وضعیت مصرف کننده 2026 می گوید: "مصرف کنندگان در نظرسنجی ما به طور مداوم می گویند که هنگام انتخاب تجربیات، عواملی مانند گذراندن زمان با کیفیت با دیگران، آرامش، هیجان و یادگیری را در اولویت قرار می دهند."

مک کینزی افزود، سال گذشته، مالکان ایالات متحده فضای تجاری بیشتری را به مستاجران خدمات گرا نسبت به خرده فروشان اجاره کردند، با کسب و کارهای تجربی، سلامتی و تناسب اندام در میان بهترین عملکردها.

این برای کروز صادق است که در اوایل سال جاری شش فرنچایز فروخته بود. او گفت که قرار است دو فرنچایز در ژانویه آینده افتتاح شوند و برنامه هایی برای گسترش در خارج از کشور وجود دارد.

این فقط کودکان نیستند که آفلاین می شوند. چه تجربیات باشد و چه محصولات و اسباب بازی های آنالوگ، مصرف کنندگان بزرگسال بیشتری فعالیت های بدون صفحه نمایش را انتخاب می کنند.

Circana گزارش داد که فروش اسباب بازی در شش ماهه اول سال 2026 17 درصد افزایش یافته است که قوی ترین رشد در نیمه اول در شش سال گذشته است. بخش عمده ای از این افزایش از طریق کارت های تجاری، کلکسیون ها و سایر محصولات جذاب برای نوجوانان و بزرگسالان بود.

اوایل این ماه، Toys "R" Us برنامه‌های خود را برای افتتاح 120 فروشگاه مستقل قبل از فصل خرید تعطیلات اعلام کرد، زیرا تقاضا برای اسباب‌بازی‌ها و وسایل کلکسیونی همچنان در بین بزرگسالان و کودکان افزایش می‌یابد.

کریستن مک‌لین، معاون بینش مشتری برای گروه دانش سرگرمی Circana، در گزارشی در ماه اوت گفت: «ما شاهد هستیم که اسباب‌بازی‌ها به‌جای محصولات سنتی کودکان به‌عنوان سرگرمی‌ها، اکوسیستم‌های هوادار، و تجربیات اجتماعی عمل می‌کنند.

این روند، که انجمن اسباب‌بازی انجمن صنعت ایالات متحده آن را «فرهنگ دنج» نامیده است، نشان‌دهنده تقاضا برای بازی‌های کم‌فناوری و بدون فناوری است.

انجمن اسباب‌بازی در گزارش روندهای سال 2026 خود گفت: «به جای رد کردن کامل فناوری، این حرکت نشان‌دهنده یک بازنشانی آگاهانه است، با بازی به عنوان فضایی بدون صفحه برای تنظیم احساسات، خلاقیت و ارتباط.»

کروز می گوید که او همچنین می بیند که بزرگسالان بیشتری در کلاس ها و کارگاه های هنری Honest Art شرکت می کنند، چیزی که چند سال پیش محبوبیت نداشت.

"من فکر می کنم که این تغییر ارتباط زیادی با بزرگسالان و بچه ها دارد که از نمایشگرها کمی خسته شده اند و می خواهند از خانه بیرون بروند تا کاری خلاقانه انجام دهند. فکر می کنم جذاب تر از همیشه است."

در مورد این داستان با سردبیران نیوزویک تماس بگیرید: مایک هرست و شکیما ادواردز.