«مطمئنا بازگشتی به محصولات کمتر فن‌آوری‌شده وجود دارد»: رضا حیدر، رئیس بوز، در مورد عرضه هدفون‌های سیمی 99 دلاری بدون برنامه یا هوش مصنوعی صحبت می‌کند، و چرا آنها اینجا هستند زیرا دخترش فکر می‌کند که آنها باحال هستند.

Bose اخیرا 99 دلار / 99 پوند «ایربادهای سیمی حذف نویز» را عرضه کرده است.

همچنین، Bose "خوشحال است که اعتبار ایجاد بازار انبوه گوش باز" را دریافت کند.

رئیس بخش صوتی برتر Bose در مورد هر دو پیشرفت با من صحبت کرد ماه گذشته برای خروجی هدفون های Bose بسیار بزرگ بود، به لطف عرضه نه یک بلکه دو جانشین برای Bose Ultra Open، یک همکاری ایمویی لذت بخش بر روی قوطی های پرچمدار این شرکت و مجموعه ای از هدفون های سیمی و ارزان قیمت که دارای ANC هستند و با کنترل از راه دور داخلی کنترل می شوند.

پس صبر کنید، از یک طرف، ما تکاملی در یک محصول پیشگامانه، به سبک کلیپ و بدون سیم داریم که Bose بیش از دو سال پیش پیشگام بود، (چیزی که رئیس جمهور رضا حیدر می گوید که "خوشحال است که اعتبار آن را بپذیرد - ایجاد بازار انبوه گوش باز"). و از طرف دیگر ما ... هدفون های سیمی داریم مثل سال 2003؟

بله. و Raza Haider، رئیس Bose Audio Premium، خوشحال است که در مورد روند فناوری نوستالژی محور که بسیاری از ما شاهد آن هستیم صحبت کند. به هر حال، چه کسی می‌تواند راه‌حل‌های مختلف «سم‌زدایی دیجیتال» را در آغاز سال فراموش کند، که با ظهور شورش بزرگ حریم خصوصی در مورد عینک‌ها، تلویزیون‌ها و حتی هدفون‌های بی‌سیم که می‌خواهند کمی بیش از حد درباره ما بدانند، ترکیب شده است؟

من به سادگی از حیدر می‌پرسم: «چه کسی می‌دانست که هدفون‌های سیمی در سال ۲۰۲۶ تا این حد محبوب خواهند بود؟»

حیدر می خندد: "درسته؟ می دانم". در واقع این یک داستان خنده دار بود. طی سه، چهار سال گذشته، تیم کار بسیار خوبی را انجام داده است که توانسته است بینش ها را ثبت کند و آنها را به محصولی بسیار سریعتر از آنچه ما در طول تاریخ قادر به انجام آن بوده ایم تبدیل کند.

بنابراین ایده [ایربادهای سیمی] در واقع یک سال و نیم پیش، زمانی که دخترم را در دانشگاه رها می‌کردم، به وجود آمد. ما آنها را همه جا دیدیم. و دخترم می‌گفت: "می‌دانی، اینها جالب‌ترین چیزهای تاریخ هستند."

و او می‌گوید: «یک سال پیش، بچه‌هایی را که محصولات سیمی داشتند، مسخره می‌کردیم و حالا همه آن‌ها را می‌پوشیم». بنابراین ما برگشتیم و به عنوان یک گروه به دفتر برگشتیم، ما می گوییم، "می دانید، ما باید کاری در مورد آن انجام دهیم."

"ما روند را دیدیم، اما دیدیم که همه محصولات موجود در بازار صدای با کیفیت عالی ندارند - هیچ یک از آنها حذف نویز نداشتند. بنابراین، بوز معمولی، می‌خواستیم چیزی را دوباره طراحی کنیم که بخش بزرگی از تاریخ و دی‌ان‌ای ما بود، و چیزی کمی قدیمی‌تر، کمی سرگرم‌کننده‌تر را بازگردانیم.

"این کمی ادای احترام است. نمی‌دانم Bose قدیمی [گوشی سیمی] را به خاطر دارید یا نه، بلوک کوچکی در وسط داشت، بنابراین ما بلوک را نگه داشتیم، با این تفاوت که بیشتر شبیه بلوک‌های رنگی قدیمی است در مقابل چیز بزرگ و بزرگ.

اینها در 15 اکتبر در اروپا عرضه می شوند، اما ما آنها را برای پیش فروش در آمریکا روز دوشنبه عرضه کردیم. الان چهارشنبه است و آنها رفته اند. آنها فروخته شده اند."

'حتما چیزی در حال رخ دادن است'

(اعتبار تصویر: Bose) من همیشه مشتاق این هستم که روسای شرکت های صوتی با من در مورد هر روندی که می بینند صحبت کنند. حیدر از اینکه به من بگوید چقدر این روند خاص ممکن است ناشی از اجتناب خریداران از برنامه‌هایی باشد که نیاز به جمع‌آوری داده‌ها دارند، و همچنین تلاش برای دور زدن جنبه‌های مزاحم‌تر هوش مصنوعی، ابایی ندارد.

آیا به همین دلیل است که مردم به سمت سیم ها برمی گردند؟ او گفت: "دو بعد در آن وجود دارد. یکی، چیزی بزرگتر اتفاق می افتد، چه بچسبد یا نکند." "شما از اصطلاح "سم زدایی دیجیتال" استفاده کردید - حالا چه اعتماد باشد یا هر چیز دیگری، چیزی در حال رخ دادن است.

فکر می‌کنم شرکت‌ها متوجه هستند که باید کار بهتری برای جلب اعتماد مصرف‌کنندگان انجام دهند، نه اینکه اجازه دهند آنها احساس کنند که به حریم خصوصی تجاوز شده است.

رضا حیدر، رئیس بوز از Premium Audio

"بیشتر شرکت های فناوری راهی برای دور زدن آن پیدا خواهند کرد. هیچ راهی وجود ندارد که ما از فناوری عقب نشینی کنیم - فناوری اینجا باقی مانده است. اما من فکر می کنم شرکت ها متوجه هستند که باید کار بهتری برای جلب اعتماد مصرف کنندگان انجام دهند و اجازه ندهند آنها احساس کنند که به حریم خصوصی تجاوز شده است. بنابراین من فکر می کنم یک بخش قطعا این است که بازگشت فناوری به این محصولات کمتر است. که اینها را عالی می کند، درست است؟"

او هدفون‌ها را به من نشان می‌دهد و من باید قبول کنم، آنها خیلی باحال هستند. اما حیدر تمام نشده است. او ادامه داد: «بخش دوم این است: راحتی و تقریبا راحتی در این وجود دارد، و من فکر می‌کنم اینجاست که فناوری واقعا باید کمک کند.

"بنابراین، می توانید اینها را برای هفته ها در کیف خود بگذارید و هرگز شارژ را از دست ندهید، هرگز نگران اتصال نباشید، هرگز نگران یک منطقه حساس نباشید. شما فقط آنها را بیرون می آورید و آنها را به صورت فیزیکی به تلفن خود وصل می کنید. هیچ برنامه ای وجود ندارد، هیچ تنظیماتی وجود ندارد، و شما فقط بروید - همین!

"در مورد گرفتن این سیم سیلیکونی دوست داشتنی، بازی کردن با دستان خود، شنیدن صدای کلیک فیزیکی در رابط، چیزهای عجیبی رضایت بخش وجود دارد؛ شما دکمه های واقعی برای صدا دارید، و بنابراین به طرز عجیبی سرگرم کننده است."

"من فکر می کنم مصرف کننده معمولی نمی داند کدک بلوتوث چیست و نمی تواند اهمیتی بدهد."

(اعتبار تصویر: Bose) از حیدر می‌پرسم که به نظر او آگاهی از اینکه کدک‌های بلوتوث (هرچند بهبود یافته) هنوز نمی‌توانند با صدای سیمی برای وضوح رقابت کنند، چقدر در روند سیمی نقش دارد؟ یا اینکه رسانه های فیزیکی لحظاتی را سپری می کنند و اگر سی دی واکمن دارید، جوانه های سیمی می خواهید؟

او پاسخ می دهد: "این هر دو است." "فکر می‌کنم مصرف‌کننده عادی حتی نمی‌داند کدک بلوتوث چیست، و نمی‌توانست اهمیتی بدهد. تنها چیزی که می‌دانند این است که وقتی هدفون بی‌سیم دارند، گاهی اوقات از بین می‌رود و اینطور نیست.

"این به حرف قبلی من برمی گردد؛ این برای شرکت های فناوری تقویت می کند که فناوری باید به گونه ای کار کند که برای مصرف کنندگان نامرئی باشد. روزهایی که مردم از فناوری فقط به خاطر فناوری استفاده می کردند؟ ما برای دسته های خاصی از آن گذشته ایم.

"همچنین به نظر من در مورد بازسازی مجدد مدل عملیاتی و توسعه محصول شرکت ما برمی گردد تا بتوانیم برای سرمایه گذاری روی روندها سریعتر حرکت کنیم، زیرا همیشه روندهایی وجود خواهد داشت.

روند سیم‌کشی در حال حاضر؟ گرایشی برای چیز دیگری وجود خواهد داشت. گرایش‌هایی برای رنگ‌ها نیز وجود دارد. ما در چند سال اخیر از راه‌اندازی کار بسیار خوبی انجام داده‌ایم، فکر می‌کنم 60 رنگ برای استفاده از آن استفاده کنیم.

بیایید کاملا باز باشیم

(اعتبار تصویر: Bose) بوز علاوه بر نوشتن به معنای واقعی کلمه در مورد حذف نویز فعال، با Bose Ultra Open چیزی را که من دوست دارم هدفون های باز "سبک گوش بند" نامیده می شود، پیشگام کرد. برای روشن بودن، این در فوریه 2024 بود، زمانی که هیچ کس دیگری این کار را انجام نمی داد.

آیا حیدر پیش‌بینی می‌کرد که آن طرح خاص چقدر محبوب شود، و چرا فکر می‌کند تولید چنین طرح‌هایی از آن زمان به شدت افزایش یافته است؟ "آره! من فکر می کنم به عنوان یک دسته بندی به طور کلی، این دسته مانند سریع ترین رشد در محصولات پوشیدنی مصرف کننده است، درست است؟" او گفت. ما دیدیم که مردم نیاز زیادی به داشتن جایگزینی برای محصولات داخل گوش دارند.

"به دلایل زیادی، با شروع از منطق ساده واضح، محصولات داخل گوش در گوش همه جا نمی‌شوند. برخی از افراد دوست ندارند چیزهایی را در گوش خود ببندند. پس از آن، موارد زیادی وجود دارد که می‌خواهید در واقع از محیط اطراف خود بیشتر آگاه باشید، جایی که در واقع امن‌تر است که از محیط اطراف خود آگاه باشید. شما در اواخر شب به خانه راه می‌روید، سگ را می‌شنوید، می‌خواهید بدوید، ماشین را می‌شنوید. جاده ها، ماشین های آتش نشانی

"همچنین مکان‌های زیادی وجود دارد که نشانه‌های اجتماعی وجود دارد - جایی که داشتن یک هدفون توهین‌آمیز است، مردم با شما درگیر نمی‌شوند، ارتباط انسانی را از دست می‌دهید. اما داشتن یک نشانه یا گیره که شبیه جواهرات به نظر می‌رسد؟ احساس جذاب‌تر می‌کند، احساس قطع ارتباط نمی‌کنید.

و بنابراین در نتیجه آن، ما یک سری فناوری را که در اختیار داشتیم، استفاده کردیم، و زمان زیادی را صرف طراحی آن کاف کردیم، بسیار بیشتر از 10 ماه که برای هدفون های سیمی طول کشید.

بهترین اتفاقی که می تواند بیفتد این است که همه از ما کپی کنند. و همین شد

رضا حیدر، رئیس بوز از Premium Audio

"ما در مورد فرم، تناسب، احساس، طراحی، قصد طراحی و ظاهر بسیار عمدی بودیم. و وقتی آن را راه‌اندازی کردیم، مردم در واقع از ما می‌پرسیدند که آیا این کار انجام می‌شود، آیا مردم می‌فهمند که چیست، آیا بیگانه‌کننده است یا خیر، آیا مردان می‌خواهند چیزی بپوشند که شبیه جواهرات است؟ پاسخ ما این بود، "ما نمی‌دانیم. ما شنیده‌ایم که چیزی را به مشتریان خود می‌خواهند، زیرا آنها می‌گویند که آنها آن را می‌خواهند."

"و بهترین چیزی که می تواند اتفاق بیفتد این است که همه از ما کپی کنند. و همین شد. در دو سال گذشته این چیز منفجر شده است.»

La vie en Bose؟

(اعتبار تصویر: آینده) زمان با هم بودن ما به پایان می رسد، اما من مشتاقم بپرسم حیدر، به عنوان رئیس یک رهبر بازار و پیشگام در فضای صوتی قابل حمل، فکر می کند صدای مصرف کننده تا 10 سال دیگر کجا خواهد بود؟

او گفت: «با توجه به سرعت تغییر اوضاع در حال حاضر، پیش‌بینی تقریبا غیرممکن به نظر می‌رسد. "اما اجازه دهید چند روند کلی را به شما ارائه دهم، درست است؟ همیشه یک مشتری نوستالژی محور وجود دارد، و شرکت ها باید در موقعیتی قرار بگیرند که بتوانند با موفقیت از روندها استفاده کنند.

شرکت‌هایی که موقعیت خوبی برای سرمایه‌گذاری روی روندها دارند، مزیت خواهند داشت. اما از نقطه‌نظر فناوری - به‌ویژه با آنچه در حال حاضر با هوش مصنوعی اتفاق می‌افتد و سرعت هوشمندتر شدن همه چیز - فکر می‌کنم شما خواهید دید که دستگاه‌های لبه یا پوشیدنی بسیار باهوش‌تر می‌شوند و از نظر محتوایی از آنچه کاربر می‌خواهد انجام دهد آگاه می‌شوند.

«در نتیجه، من فکر می‌کنم که در ترکیب چیزهایی که کاربر روی بدن خود می‌گذارد، تکه تکه شدن بیشتری خواهید دید تا چیزی که به آن علاقه دارد بهینه شود.

"مردم به زودی متوجه خواهند شد که بیشتر ما در مورد چیزی علاقه داریم. برای برخی افراد ممکن است موسیقی باشد، برای برخی ممکن است سلامت و تناسب اندام باشد، برای برخی ممکن است تندرستی باشد، برخی ممکن است یک سبک زندگی فعال باشد، برخی ممکن است تولید محتوا، برخی ممکن است ایجاد و تولید باشند.

«و برای همه این افراد، مجموعه متفاوتی از آگاهی و ضبط حسی و هماهنگ‌سازی حسی، فرض کنید، وجود دارد که به شما امکان می‌دهد کاری را که به آن علاقه دارید، بهتر انجام دهید. و شرکت‌هایی که متوجه این موضوع هستند و چیزی را ارائه می‌کنند که بیشتر مصرف‌کننده و نقطه‌محور باشد، برنده می‌شوند.

بنابراین، کاری که دخترم می‌خواهد با ترکیب هدفون، تلفن و ساعتش انجام دهد، بسیار متفاوت از آنچه ممکن است من و شما بخواهیم انجام دهیم، با کسی که می‌خواهد دویدن برود، با کسی که ممکن است با کسی در یک کنسرت مصاحبه می‌کند متفاوت باشد.»

این نگاهی روشنگر و امیدوارکننده به آینده پوشیدنی مناسب‌تر است. آیا همچنان از سیم‌ها استقبال خواهیم کرد یا صدای بی‌سیم در نهایت به اندازه کافی با وضوح بالا (و به اندازه کافی بی‌خیال) خواهد بود تا استاندارد بهتری باشد؟ زمان نشان خواهد داد. اما من خودم به عنوان یک دختر، واقعا امیدوارم که مسئولان همیشه به حرف های آنها گوش دهند.