"من جلسات بیشتری را به دلیل نام تجاری دریافت می کنم": مدیر عامل بلک بری در حفظ نام مشهور

در روزنامه امروزی مدیر عامل شرکت بلک بری، جان جیاماتئو، مدیر عامل بلک بری در مورد داشتن نام شرکتی متمایز است.

داستان بزرگ رهبری: درآمدهای فناوری فراوان.

بازارها: معاملات آتی ایالات متحده بر اساس نتایج ناامیدکننده هایپراسکیلر سقوط می کند.

به علاوه: همه اخبار و چت های آبسردکن از Fortune.

صبح بخیر اینتربرند دیروز فهرست بهترین برندهای جهانی خود را در سال 2026 منتشر کرد. اپل جایگاه اول را به خود اختصاص داده است. اولین بار در سال 2013 به رتبه 1 رسید، سالی که بلک بری پیشگام گوشی های هوشمند از لیست خارج شد. من در طول سال‌ها داستان‌های زیادی درباره بلک‌بری نوشتم، از ظهور خیره‌کننده تا سقوط شدید آن. کتاب‌ها، مطالعات موردی، حتی یک «کمدی» درباره بنیان‌گذاران جیم بالسیلی و مایک لازاریدیس وجود دارد که اکنون می‌توانید آن‌ها را در نتفلیکس پخش کنید.

و همچنین یک شرکت جدی وجود دارد که همچنان با افتخار به نام بلک بری می بالد، حتی اگر دیگر گوشی های بلک بری تولید نمی کند و زمانی که این کار را انجام داد با نام Research In Motion شناخته می شد.

بنابراین وقتی اخیرا با جان جیاماتئو، مدیر عامل بلک بری ملاقات کردم، اولین سوالی که پرسیدم این بود که چرا او به چنین نام بدنامی وابسته است. به هر حال، این شرکت اکنون درآمد خود را - بیش از 600 میلیون دلار و رشد امسال در مقایسه با نزدیک به 20 میلیارد دلار در اوج خود - از کسب و کاری به نام BlackBerry Secure Communications و نرم افزار بسیار محبوب QNX به دست می آورد که بیش از 275 میلیون وسیله نقلیه هوشمند را تامین می کند و در حال گسترش به رباتاکسی، دستگاه های پزشکی و روبات ها است.

دلیل اصلی این است که داشتن یک نام تجاری شناخته شده باعث می شود شرکت در میان جمعیت برجسته شود. او به من گفت: "من جلسات بیشتری را به دلیل برند برگزار می کنم." «اگر من فقط «جان از QNX» باشم، مثل این است که «QNX چی؟» من عاشق این واقعیت هستم که شما را تقریبا از آنطرف به در می‌برد.»

هزینه؟ او گفت: «من باید 10 دقیقه اول هر مکالمه را صرف کنم، خواه سرمایه گذار باشد، خواه رسانه باشد، خواه مشتری باشد، و مردم را در مورد اینکه چه کسی هستیم و چه کار می کنیم، دوباره تنظیم کنم. "اما بیشتر اوقات، مردم چنین می گویند، "اوه، عالی، من آنها را دوست دارم. خوشحالم که می شنوم شما بچه ها اینقدر خوب کار می کنید."

گفته می شود، کمی توجه می تواند راه درازی را بهبود بخشد. جیاماتئو که در سال 2021 به عنوان رئیس شرکت ملحق شد و در سال 2023 مدیرعامل شد، می‌گوید: «به‌عنوان یک شرکت عمومی، باید هر سه ماه یک امتحان پروکتولوژی داشته باشید. اما من متوجه شدم که احتمالا بهتر است عمومی باشید.»

از نظر او، نام تجاری بلک بری کمتر یک داستان هشداردهنده در مورد از دست دادن تغییرات بازار است تا گواهی بر انعطاف پذیری و اختراع مجدد. بالسیلی و لازاریدیس نیز به دلیل آینده نگری برای خرید نرم افزار QNX به قیمت 200 میلیون دلار در سال 2010، مستحق اعتبار هستند. Giamatteo می گوید: "BlackBerry دوام خواهد آورد." مطمئنا نام چسبناکی دارد.

با مدیر عامل شرکت روزانه از طریق دایان برادی در diane.brady@fortune.com تماس بگیرید

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد