من یک روز تلویزیون ترامپ را تماشا کردم - این چیزی است که یاد گرفتم

در ساعت 10:31 صبح روز سه شنبه، دونالد ترامپ، رئیس جمهور آمریکا در حال سخنرانی در مجمع عمومی سازمان ملل متحد در نیویورک بود. کاخ سفید و سایر پخش کنندگان سخنان او را به صورت زنده پخش می کردند.

ترامپ تی وی، استریم جدید 24 ساعته یوتیوب که به رئیس جمهور و دولت وی اختصاص یافته است، ضبطی از صبحانه ملی نماز را از فوریه نشان می داد.

این کانال سرانجام سخنرانی ترامپ در سازمان ملل را اندکی بعد از ظهر پخش کرد، اما تأخیر، ابهامی را در قلب سرمایه‌گذاری جدید کاخ سفید آشکار کرد: آیا تلویزیون ترامپ یک کانال زنده، یک آرشیو یا یک حلقه برجسته ریاست‌جمهوری شبانه‌روزی است؟

پس از گذراندن بخش زیادی از روز به تماشای آن، چیزی کمتر از آنچه که مارک آن نشان می دهد، جلا یافتم.

کاخ سفید تلویزیون ترامپ را توصیف می‌کند: ایستگاه لوازم ضروری به‌عنوان مکانی برای تماشای «بزرگ‌ترین لحظات» با «ویدیوهای برتر، سخنان مهم و نکات مهمی که باید ببینید» که به‌طور مداوم و «در زمان واقعی به‌روزرسانی می‌شوند». کائلان دور، استراتژیست دیجیتال کاخ سفید، آن را پخش زنده‌ای از «بزرگ‌ترین موفقیت‌های دولت، بدون فیلتر» نامیده است.

در عمل، بیشتر شبیه یک لیست پخش کاخ سفید است که به طور مداوم در هم ریخته می‌شود، سخنرانی‌های آرشیو شده، اعلامیه‌های سیاست، فیلم‌های تبلیغاتی و ظاهر مقامات دولت را در هم می‌آمیزد. هیچ مجری، مصاحبه یا گزارشگری برای بررسی ادعاهای مطرح شده وجود ندارد. اغلب روی صفحه نمایش چیز کمی وجود داشت که به بینندگان بگوید چه زمانی رویدادی رخ داده است یا چرا آن رویداد انتخاب شده است.

من در ساعت 5:34 صبح در یک کنفرانس مطبوعاتی با حضور معاون رئیس جمهور جی.

این یک رویداد اساسی بود. چند ماهه هم بود. با تمام احترامی که برای ونس و اوز قائلم، می‌توانستم ببینم چرا ساعت 5:30 صبح گذاشته شده است.

ساعت 6:20 صبح ، این فید به سخنرانی آغاز به کار ترامپ در سال 2025 در دانشگاه آلاباما منتقل شد. در ساعت 6:48 صبح، او در نهمین درس زندگی خود بود، از تعداد زیادی که مطمئن نبودم، و متوجه شدم که در یوتیوب جستجو می کنم تا بفهمم سخنرانی چقدر بیشتر مانده است.

این یک ویژگی تکرار شونده آزمایش شد. تلویزیون ترامپ فیلم را تهیه کرد، اما من اغلب مجبور بودم به جای دیگری نگاه کنم تا بفهمم چه چیزی را تماشا می کنم.

جریان به طور ناگهانی از طریق ترامپ در حال بازرسی میله‌های پرچم غول پیکر کاخ سفید، ملاقات با سربازان در توکیو و احوالپرسی با یک راننده DoorDash در طول رویدادی که «بدون مالیات بر انعام» را تبلیغ می‌کرد، حرکت کرد. سپس ملانیا ترامپ، بانوی اول، در مراسم اهدای جوایز بین المللی زنان شجاع حضور یافت.

در یک نقطه، ترامپ با نقشه خلیج آمریکا در عرشه ایر فورس وان ظاهر شد. بالا بردن صدا زمینه کمی فراهم کرد. برخی حفاری ها نشان دادند که این فیلم مربوط به روزی است که او اعلامیه ای را برای به رسمیت شناختن روز خلیج آمریکا امضا کرد.

در هر صورت، این کانال نشان داد که پس از گفتن یا انجام کار دیگری ترامپ، چند لحظه ریاست جمهوری در چرخه اخبار ناپدید می شوند. یک سخنرانی آغازین، یک رویداد سیاستگذاری، نصب میله پرچم و یک شیرین کاری بصری همگی به یک اندازه «ضروری» شده بودند.

ساعت 9 صبح ، من از روی تردمیل در ورزشگاه کوک کردم، مسلما مکانی عجیب برای گوش دادن به تجمع ترامپ بود.

در طول فیلمی از کنتاکی، رئیس جمهور گفت: "من می خواهم خودم را در تلویزیون تماشا کنم."

تصور شعار بهتر برای تلویزیون ترامپ دشوار بود.

این کانال در میان تشدید تقابل بین دولت و مطبوعات راه اندازی شد.

ترامپ CNN، MS NOW و Politico را پس از مخالفت با گزارش آنها از حضور در کاخ سفید منع کرد. سازمان ها شکایت کردند و مدعی شدند که حذف آنها متمم اول و حقوق قانونی آنها را نقض می کند. کاخ سفید گفت متمم اول از حق نشریه‌ها برای انتشار محافظت می‌کند، اما به آنها حق داشتن مجوز، صندلی اتاق توجیهی یا جایگاهی در استخر مطبوعات را نمی‌دهد.

ABC، CBS، CNN، فاکس نیوز و NBC سپس پوشش تلویزیونی رویدادهای ریاست جمهوری را به حالت تعلیق درآوردند. این شبکه ها گفتند که عموم مردم "علاقه حیاتی در دریافت اطلاعات دقیق و مستقل در مورد دولت خود دارند" و یک اداره نباید سازمانی را محدود کند زیرا با گزارش آن مخالف است.

در این زمینه، ترامپ تی وی از یک لیست پخش معمولی یوتیوب اهمیت بیشتری دارد. در حالی که دسترسی برخی از سازمان های خبری مستقل محدود شده است، به دولت خط لوله مستقیمی برای بینندگان می دهد.

این باعث بی ارزش شدن فیلم نمی شود. ضبط‌های کامل، مطالب منبع اولیه مفیدی هستند و تبادلاتی را حفظ می‌کنند که در غیر این صورت ممکن است به کلیپ‌های کوتاه کاهش یابد. اما «فیلتر نشده» همان انتخاب نشده نیست. کاخ سفید هنوز تعیین می کند که کدام ویدیوها ظاهر شوند، چگونه سفارش داده شوند و بینندگان چه زمانی آنها را ببینند.

اندکی قبل از ساعت 10 صبح، جریان از ملانیا ترامپ در حال بحث در مورد هوش مصنوعی به دونالد ترامپ در حال سخنرانی در صبحانه ملی نماز منتقل شد.

در ساعت 10:17 صبح، رئیس جمهور وارد تلویزیون سازمان ملل متحد شده بود و ترامپ با ضبط قدیمی ماند.

ساعت 11:10 متوجه شدم که پخش اولیه نماز صبحانه حدود 90 دقیقه طول می کشد. این امر ادامه حضور آن را در صفحه نمایش توضیح داد، اما نه اینکه چرا کانالی که وعده اظهارات مهم را «به‌روز شده در زمان واقعی» می‌داد، از قطع کردن آن برای یکی از بزرگترین نمایش‌های ریاست‌جمهوری آن روز خودداری کرد.

من به کاخ سفید ایمیل زدم تا بپرسم چرا تلویزیون ترامپ رئیس جمهور را زنده نشان نمی دهد.

یکی از مقامات کاخ سفید گفت که هدف این کانال پخش مجدد چیزی است که دولت آن را "بزرگترین موفقیت های رئیس جمهور" می داند، از جمله لحظاتی که معتقد است رسانه ها عمدا در پوشش منصفانه کوتاهی می کنند. این مقام گفت که سخنرانی سازمان ملل در اواخر همان روز پخش خواهد شد و بینندگان را تشویق کرد که با آن هماهنگ شوند.

آن پاسخ هدف ویراستاری را روشن کرد. ترامپ تی وی لزوما قصد نداشت هر زمان که رئیس جمهور به صورت زنده ظاهر می شود، لیست پخش خود را کنار بگذارد. نزدیک‌تر بود به نمایشی از لحظاتی که کاخ سفید می‌خواست مخاطبان دوباره ببینند.

اما تنش در برندسازی خود را نیز آشکار کرد. یک کانال "بزرگترین بازدید" می تواند به طور منطقی با تاخیر کار کند. سرویسی که مطالب را نوید می دهد "در زمان واقعی به روز می شود" و به بینندگان می گوید "به روز بمانند" انتظار متفاوتی ایجاد می کند.

در ساعت 11:27 صبح، صبحانه نماز جای خود را به مونتاژی زیبا از شش هفته اول ریاست جمهوری ترامپ داد. پس از آن یک ارائه اقتصادی از آگوست 2025 با بررسی داده های اداره آمار کار، و سپس رویداد ونس در سپتامبر 2025 که کاهش مالیات را ترویج می کرد، دنبال شد.

تلویزیون ترامپ در نهایت همان طور که وعده داده بود، کمی بعد از ظهر سخنرانی سازمان ملل را پخش کرد.

بعد از بیش از شش ساعت سخنرانی، تجمع، میله پرچم، تحویل غذا، صبحانه نماز و تبلیغ سیاسی دیده بودم. چیزی که من ندیده بودم یک برنامه یا توضیح زیادی بود که چرا آن لحظات آن روز صبح ضروری بودند.

تلویزیون ترامپ بحث های آنلاین قابل توجهی را ایجاد کرد، اما تعداد بینندگان گزارش شده توسط چندین رسانه در مقایسه با کانال های خبری شناخته شده یا آدرس های اصلی ریاست جمهوری نسبتا کم به نظر می رسید. به‌عنوان یک تماشاگر، دیدم که این جریان در طول پنجره راه‌اندازی خود چندین هزار بیننده را جذب کرد و پس از آن به شدت کاهش یافت. با این حال، پس از تماشای این جریان، به سختی می توان نتیجه گرفت که تلویزیون ترامپ در حال حاضر یک محصول رسانه ای تحول آفرین است.

در این مرحله، شبیه بسته‌بندی مجدد محتوایی است که کاخ سفید در حال حاضر تولید کرده است، نه یک شکل اساسی ارتباط جدید.

دولت برنامه‌های برنامه‌ریزی بلندمدت، ترتیبات کارکنان یا اینکه آیا محتوای اصلی اضافی در راه است یا خیر، توضیح نداده است.

وقتی قبل از سپیده دم شروع به تماشا کردم، انتظار داشتم تلویزیون ترامپ نشان دهد که کاخ سفید کدام یک از لحظات رئیس جمهور را ضروری می داند. تا ظهر، من پاسخ خود را داشتم.

لحظات ضروری لزوما جدیدترین یا حتی آنهایی نبودند که به صورت زنده اتفاق می افتادند. آنها لحظاتی بودند که کاخ سفید می خواست بینندگان را ببینند، به ترتیبی که کاخ سفید می خواست به آنها نشان دهد.

خبرنگاران و سردبیران نیوزویک از مارتین، دستیار هوش مصنوعی ما، برای تهیه این داستان استفاده کردند. در اینجا درباره مارتین بیشتر بدانید.

در مورد این داستان با سردبیران نیوزویک تماس بگیرید: بن کلی و جیمز دبنز