نایک کتاب بازی خود را تغییر می دهد زیرا تغییرات آب و هوا بر ورزش تأثیر می گذارد

هدف نایک برای تسهیل مشارکت برای ورزشکاران آماتور و حرفه ای، این شرکت را به نوآوری مستمر سوق می دهد - اغلب با تغییرات آب و هوایی مرتبط است، که باعث افزایش تقاضای بدنی ورزشکاران از کم آبی، بیماری گرما، مشکلات تنفسی و خستگی می شود.

یکی از سخنگویان نایک به نیوزویک گفت: "چه کیفیت هوا ضعیف، چه گرمای شدید یا آب و هوای غیرقابل پیش بینی، تاثیر تغییرات آب و هوایی در همه جا و در هر سطحی احساس می شود. این توانایی همه ورزشکاران را برای بازی، تمرین و رقابت با پتانسیل کامل خود به چالش می کشد." ما در خدمت کمک به ورزشکاران می‌سازیم، بهبود می‌دهیم، اصلاح می‌کنیم، آزمایش می‌کنیم و دوباره تصور می‌کنیم.»

در همین حال، ورزشکاران و مصرف‌کنندگان دیگر فقط به ظاهر و عملکرد وسایل خود اهمیت نمی‌دهند، بلکه به نحوه ساخت آن‌ها و تأثیر فرآیند تولید تا بازاریابی بر محیط زیست نیز اهمیت می‌دهند.

نایک توجه کرده است. راه اندازی Move to Zero در سال 2019 بر استفاده از انرژی های تجدیدپذیر، حذف تمام پلاستیک های یکبار مصرف و موارد دیگر متمرکز بود. سه سال بعد، نایک تلاش‌های پایداری خود را با فوروارد، یک منسوجات عملکردی که به عنوان جایگزینی برای پشم‌های بافتنی سنتی طراحی شده و انتشار کربن را تا 75 درصد کاهش می‌دهد، پیش برد.

و گزارش پایداری آن در سال 2024 که جدیدترین گزارش است، نشان می دهد که این شرکت در حال تلاش برای کاهش 10 درصدی در مصرف آب در هر واحد است، به اهداف کاهش تولید و حمل و نقل خود دست یافته و با استفاده از مواد بازیافتی نیم میلیون تن آلایندگی را حذف کرده است.

همزمان، نایک با نوآوری‌های تازه‌ای پیش می‌رود که به ورزشکاران کمک می‌کند در حین استفاده از مواد سازگار با محیط زیست، خنک‌تر، راحت‌تر و راحت‌تر بمانند.

سخنگوی این شرکت گفت: «از فناوری پوشاک پیشرو در صنعت، مانند Aero-FIT، تا پیشرفت‌های کفش‌هایی مانند فوم ReactX، ما همچنان به محدودیت‌های شناخته شده طراحی محصول ادامه می‌دهیم.

اما این شرکت کیفیت را به خطر نمی‌اندازد، زیرا ورزشکاران آن‌ها از اولین قدم‌هایشان تا مدال‌های طلای المپیک روی نایک حساب می‌کنند و همه چیز در این بین.

تحلیلگران بر این باورند که نایک می تواند به مسیر خود بازگردد. الیوت هیل، مدیر عامل شرکت با این موضوع موافق است و در نامه ای به سهامداران گفت: "من همچنین می دانستم که باید فورا اقداماتی را انجام دهیم تا تیم های خود را متمرکز کنیم. ما به آنچه که اقدامات Win Now می نامیم - در سراسر فرهنگ، محصول، بازاریابی، بازار و بازی زمینی- با تمرکز دقیق بر روی پنج ورزش کلیدی، سه کشور کلیدی و پنج شهر کلیدی رسیدیم."

این بهبود مستمر بر نیاز به انعطاف پذیری تأکید می کند، چیزی که ورزشکاران نیز به آن نیاز دارند. کاهش تعهدات ضایعات و فناوری‌های جدید این برند نشان می‌دهد که می‌تواند تعهدات خود را به بازار با نیازهای مصرف‌کنندگان متعادل کند، و می‌تواند این کار را در حالی انجام دهد که برای نسخه‌ای پایدارتر از خود تلاش می‌کند.

Manuel Moerbach، مدیر عامل Plant-A Insights Group گفت: «یک شرکت بزرگ در نهایت به تعادل بستگی دارد. "سودآوری اساسی است، اما تنها بخشی از معادله است. رهبری شرکتی پایدار همچنین مستلزم نوآوری، ارتباط با مشتری، نیروی کار قوی و تعهد معنادار به پایداری است. شرکت هایی که واقعا متمایز هستند، آنهایی هستند که می توانند همه آنها را به طور همزمان انجام دهند."

Plant-A و Newsweek اخیرا فهرست خود را از بزرگترین شرکت های آمریکا در سال 2026 منتشر کرده اند. نایک در جایگاه بالایی قرار گرفت و رتبه پنج ستاره را دریافت کرد. هیچ رقیب اصلی نایکی در این رتبه بندی قرار نگرفت.