نایک (NKE) با خروج از S&P 100، الکساندر آرنو از LVMH را وارد می کند.

شرکت نایک (NYSE: NKE) در 16 سپتامبر اعلام کرد که الکساندر آرنو، معاون مدیر اجرایی بخش Moet Hennessy LVMH و پسر رئیس و مدیر اجرایی LVMH برنارد آرنو، به هیئت مدیره آن ملحق شده است. سهام روز بعد نزدیک به 2 درصد افزایش یافت، روزی نادر در سالی که تقریبا 43 درصد از دست داده و به پایین ترین سطح خود در بیش از یک دهه گذشته رسیده است.

مشکل نایک توزیع یا مقیاس نیست. این این است که برند ابتدا با فشار دادن بیش از حد محصول از طریق کانال‌های خود و تخفیف دادن برای پاک کردن آن، سپس با واگذاری سبک زندگی و برای مدتی متوالی به رقبای کوچک‌تر، کشش خود را از دست داد. آرنو دوران حرفه ای خود را بر روی مشکل معکوس صرف کرد. او ریمووا را به مدت چهار سال اداره کرد و سپس محصولات و ارتباطات را در تیفانی اداره کرد، و نایک او را با احیای هر دو برند میراثی، در ریمووا با بریدن درهای عمده فروشی و تکیه بر همکاری ها، در تیفانی با افزایش قیمت و افزایش قیمت محصول، اعتبار می دهد.

این نزدیک به چیزی است که الیوت هیل، مدیر اجرایی می‌گوید که در مورد قیمت‌گذاری می‌خواهد، حتی در حالی که او توزیع را با بازسازی حساب‌های عمده‌فروشی که نایک از آنها دور شده است، گسترش می‌دهد.

صندلی هیئت مدیره هیچ اختیاری در مورد قیمت گذاری یا محصول ندارد، بنابراین آزمون واقعی این است که آیا تیم هیل، نه آرنو، می تواند رشته ای را که او نمایندگی می کند، اجرا کند یا خیر. هیئت مدیره آن قبلا یک مدیر اجرایی از یک خانه لوکس را شامل نشده بود. و از آنجایی که سهام از سال 2014 تا این حد پایین معامله نشده است، حتی یک ضربان متوسط ​​در برابر انتظاراتی که قبلا سقوط کرده اند، بزرگ به نظر می رسد.

جی سول، تحلیلگر UBS، رتبه خنثی را حفظ کرد اما گفت که چک های کانال بانک نشان می دهد روند فروش جهانی نایک در سه ماه گذشته بدتر شده است. او انتظار دارد که سه ماهه اول تخمین‌ها را حدودا پنج سنت برای هر سهم از دست بدهد و نایک درآمد سه‌ماهه دوم را بین 31 تا 43 سنت هدایت می‌کند که بسیار کمتر از 53 سنت انتظار خیابان است. بازنشانی دوم به انتظارات سال مالی 2027 کمتر از سه ماه پس از تنظیم آن توسط نایک، صبر سرمایه‌گذارانی را که داستان چرخش را خریداری کردند، آزمایش می‌کند.

تعداد کمی از صندوق‌ها به طور مستقیم S&P 100 را دنبال می‌کنند، بنابراین خروج از آن باعث فروش کمی می‌شود، اما کاهش نوشتن نایک را در کنار نام‌های فناوری جایگزین آن قرار می‌دهد.

آرنو اعتبار دو برند میراثی را در Rimowa بازگرداند که بخشی از آن با محدود کردن عرضه است، و ورود او به سرمایه‌گذاران می‌گوید که هیئت مدیره نایک نیز انضباط مشابهی را می‌خواهد. با این حال، نایک در تلاش است تا قدرت قیمت گذاری را بازسازی کند و در عین حال توزیع را از طریق عمده فروشی گسترش دهد. چک‌های UBS نشان می‌دهند که فروش همچنان بدتر می‌شود و کتاب بازی لوکس هرگز در یک برند کفش ورزشی در بازار انبوه ثابت نشده است. گزارش اول اکتبر نشان خواهد داد که آیا سه ماهه اول آنطور که UBS انتظار دارد از دست رفته است یا خیر.

در حالی که ما پتانسیل NKE را به عنوان یک سرمایه گذاری تصدیق می کنیم، معتقدیم برخی از سهام هوش مصنوعی پتانسیل صعودی بیشتری را ارائه می دهند و ریسک نزولی کمتری دارند. اگر به دنبال سهام هوش مصنوعی بسیار کم ارزشی هستید که از تعرفه های دوران ترامپ و روند رو به رشد سود قابل توجهی می برد، به گزارش رایگان ما در مورد بهترین سهام کوتاه مدت هوش مصنوعی مراجعه کنید.

این مقاله در اصل در Insider Monkey منتشر شده است.