نتفلیکس به دنبال داستان بزرگ بعدی خود است. قهرمان داستان؟ خودش

نتفلیکس در تجارت داستان سرایی است، اما به نظر می رسد که شاید جالب ترین داستانی را که باید بگوید: داستان خودش را از دست داده است.

این ممکن است در مرکز تکان های خیره کننده شرکت در هفته گذشته باشد، که شاهد آن بودیم که مدیر محتوا، بلا بجاریا، مدیر فیلم، دن لین و حدود 1000 کارمند دیگر، طرحی را برای تمرکز مجدد محتوای شرکت تحت استخدام جدید پیتر رایس، رها کردند.

برای اینکه بفهمید چه اتفاقی در حال رخ دادن است، باید توانایی منحصر به فرد نتفلیکس (حداقل برای تجارت رسانه ای) را درک کنید تا داستان خود را به وال استریت بازگو کند، و این کار را به گونه ای انجام دهید که برای شرکت ارزش قائل شود که گویی یک غول فناوری مانند گوگل یا اپل است. نتفلیکس زمانی بخشی از گروه افسانه‌ای سهام FAANG بود که سال‌ها باعث رشد بازار سهام شد.

با این حال، هنگامی که سال گذشته پیگیری خود را برای برادران وارنر آغاز کرد، وال استریت وحشت زده شد. ناگهان نتفلیکس بیشتر شبیه یک شرکت رسانه ای سنتی ارزش گذاری می شود تا یک شرکت فناوری پیشرفته.

ناگهان، شرکتی که در فروش داستان خود، از طریق تعداد مشترکین، از طریق کاهش انتخابی داده های بینندگان، از طریق درآمدها و سودهای مداوم و رو به رشد خود، بسیار خوب بود، پیچیدگی داستانی خود را ایجاد کرد. قرارداد WB پیامی را به وال استریت فرستاد (به نظر می رسد با توجه به اخبار هفته گذشته، پیش بینی شده بود) مبنی بر اینکه ممکن است چیزی در محتوای آن اشتباه بوده باشد.

در غیر این صورت، چرا نتفلیکس کاملا مایل به پذیرش فیلم‌های تئاتری یا پذیرفتن دارایی‌های خطی مانند HBO یا TCM است؟

در آخرین تماس درآمدی شرکت، تد ساراندوس و گرگ پیترز، مدیران عامل شرکت اصرار داشتند که استراتژی آنها تغییر نمی کند، اما مطالعه بین خطوط لازم نیست تا متوجه شوید که حتی اگر استراتژی خط اصلی یکسان باشد ("ما می خواهیم سرویس سرگرمی ضروری باشیم، اولین عضوی که برای یک سریال عالی یا یک فیلم عالی بررسی می کند)، و آخرین خدماتی که انجام می شود، تغییر می کند.

ساراندوس گفت، این به معنای دو برابر شدن در برخی زمینه‌ها، مانند نمونه‌های اصلی با کیفیت بالا که برای بازار داخلی ایالات متحده ساخته شده‌اند، «جایی که می‌توانیم با ایجاد یک نمایش پرهیاهو بزرگ که اعضا آن را در سراسر جهان دوست دارند و درباره آن صحبت می‌کنند، تأثیری بزرگ داشته باشیم.

و این به معنای ورزش‌ها و رویدادهای زنده بیشتر خواهد بود، که ساراندوس به آن اشاره کرد که واقعا «از بین رفته‌اند».

او افزود: «آنها برجسته هستند، عضویت جدیدی را ایجاد می‌کنند، به درآمدهای تبلیغاتی ما سوخت می‌افزایند، اعضای فعلی ما را راضی می‌کنند، و به طور کلی ارزش نتفلیکس را افزایش می‌دهند.»

در همین حال، کار رایس کمک به توربوشارژ کردن آن است، با تاکید خاص بر کسب و کار با بهترین خلاقان:

ساراندوس گفت: «پیتر رایس روابط استعدادها را درک می‌کند و در بازار رقابتی، استعدادهای خلاق انتخاب‌هایی برای محل کار خود دارند و ما می‌خواهیم نتفلیکس همیشه جایی باشد که آنها دوست دارند بهترین کار زندگی خود را انجام دهند. "پیتر دقیقا فرد مناسبی برای رهبری این تلاش ها در ایالات متحده و سراسر جهان است. این یک جنبه کلیدی از چیزی است که من معتقدم پیتر می تواند با نگاه به آینده بهبود یابد."

اما این همچنین به معنای شرط‌های رشد بیشتر است، از جمله جذب پخش‌کننده‌های محلی (همانطور که نتفلیکس در حال آزمایش با TF1 در فرانسه است) و معاملات قریب‌الوقوع برای تبدیل شدن به یک فروشنده عمده‌فروشی سرویس‌های پخش از شرکت‌های دیگر، که گرگ پیترز به تحلیلگران گفت: «راه دیگری برای گسترش پیشنهاد سرگرمی ما خواهد بود. مدل هم همینطور.»

به عبارت دیگر، تعجب نکنید اگر سرویس‌های Peacock، Fox One یا سایر سرویس‌ها به‌زودی به‌عنوان یک افزونه در نتفلیکس در دسترس باشند، و زودتر از این‌ها، استراتژی‌های موفقی مانند Roku، Prime Video و YouTube را منعکس کنند.

و بله، این به معنای صحبت زیاد در مورد هوش مصنوعی برای کمک به کاهش هزینه ها و سریعتر کردن محتوای بیشتر خواهد بود.

نتفلیکس، برخلاف بسیاری از شرکت‌های رسانه‌ای دیگر، به شدت کارکنان خود را تشویق می‌کند تا بخش‌های بزرگی از غرامت خود را در انبار دریافت کنند. اگر شرکت خوب عمل کند، کارمندان نیز خوب عمل می کنند. وقتی سهام سال به سال در حال افزایش بود، کارمندان خوشحال بودند. حالا آنها مضطرب هستند.

نتفلیکس نمی‌خواهد مانند یک شرکت رسانه‌ای ارزش داشته باشد، بلکه می‌خواهد یک بار دیگر یک FAANG باشد. سال‌ها صرف متقاعد کردن وال استریت به روایت خود کرد و تلاش می‌کند به مسیر خود بازگردد.

به عبارت دیگر، پیتر رایس نه تنها در تلاش است تا داستان سرایی نتفلیکس را دوباره برنامه ریزی کند، بلکه بخشی از برنامه ریزی مجدد داستان شرکتی آن نیز است. اما فروش آن داستان آسانی نخواهد بود.