نشت Jay-Z خبر خوبی برای NFL بود. سکوتش باعث شد مشکل ایجاد شود

در 26 اکتبر، NFL اعلام کرد که Jay-Z سرفصل نمایش نیمه‌وقت Super Bowl LXI در استادیوم SoFi خواهد بود. این باید یک داستان عالی بود. او 25 بار برنده گرمی است که امسال سه نمایش در استادیوم یانکی را به فروش رساند.

اینطوری بازی نکرد علت خود نشت نبود، بلکه چیزی بود که پس از آن اتفاق افتاد. در 20 اکتبر، پاک گزارش داد که طبق منابع متعدد، جی زی عملا «خود را انتخاب کرده است». این گزارش خصمانه نبود. این یک انتخاب اجماع را توصیف کرد.

سپس سکوت فرا رسید. به مدت شش روز، لیگ و Roc Nation چیزی علنی نگفتند. خط داستانی Kaepernick از قرارداد Roc Nation در سال 2019 وارد این شکاف شد. برخی این معامله را به عنوان اعتبار خرید NFL و فروش Jay-Z در نظر گرفتند.

زمانی که کمیسیونر راجر گودل بالاخره این خبر را اعلام کرد، حرف درستی را زد: «وقتی برای اولین بار با راک نشن برای تولید نمایش به توافق رسیدیم، من فقط یک درخواست داشتم: این که جی زی خودش روزی، هر زمان که آن لحظه برای او مناسب بود، روی صحنه برود.»

این خط می توانست در 20 اکتبر اجرا شود بدون اینکه چیزی خراب شود. هیچ چیز را در مورد نمایش تایید نمی کند، اما انتخاب را به عنوان انتخاب خود لیگ می داند.

من مشکل برعکس را دیدم در پکن، نشت خصمانه بود و من یک ساعت وقت داشتم.

من برای بازی‌های NBA چین در 10 اکتبر 2012 روابط عمومی را انجام می‌دادم. کمیسر دیوید استرن قرار بود برای یک کنفرانس مطبوعاتی با انجمن بسکتبال چین روی صحنه برود که یک خبرنگار نیویورک تایمز با من تماس گرفت.

من با او روی یک داستان خوب کار می کردم: افتتاح یک مرکز سه سطحی NBA در خارج از پکن با زمین های بسکتبال، یک فروشگاه NBA و یک کافه NBA.

گزارشگر گفت که این داستان شامل مرکز NBA می شود، اما همچنین بر این موضوع تمرکز می کند که چگونه لیگ اعلام کرده است که 12 عرصه به سبک NBA در چین می سازد و لیگ NBA چین را راه اندازی می کند. هیچ کدام اتفاق نیفتاد، و او قصد داشت توضیح دهد که چگونه اعلام مرکز NBA یک گام به عقب از جاه طلبی های بزرگتر است.

من به رئیس بخش ارتباطات خود هشدار دادم و به ملاقات معاون کمیسر وقت، آدام سیلور رفتم که مرا با حقایق و ردیه‌ها مسلح کرد. نقره ای آرام و خاص بود. یک ساعت برای همین است.

به سمت خبرنگار برگشتم و او را یکی یکی از ایراداتمان بررسی کردم. برخی را پس زد و برخی را پذیرفت. بزرگترین برد: از او خواستم قطعه را تا بعد از کنفرانس مطبوعاتی نگه دارد. در 12 اکتبر به چاپ رسید.

از آن روز به خوبی استفاده کردیم. رئیس بخش ما و هم تیمی های من کمک کردند تا سه ویژگی مثبت را با سایر رسانه های ملی هماهنگ کنیم. یادم نیست کدام رسانه ها.

وقتی قطعه تایمز پخش شد، بهتر از آن چیزی بود که انتظار داشتیم. تیتر "مجتمع برنامه های NBA در خارج از پکن" ملایم بود. تکذیب‌های ما آن را شکل داد و این سه ویژگی، آنچه را که حیاتی بود متعادل کرد. بدون آن ساعت، پوشش خبری خارج از پکن می توانست منفی باشد.

آنچه دو مورد نشان می دهد

در پکن، سرعت آسیب محدود شده است. در NFL، سرعت داستان خوبی را حفظ می کرد. نادیده گرفتن نشت های دوستانه هزینه بیشتری دارد زیرا هیچ کس فوریت را احساس نمی کند.

NFL ممکن است اخبار مربوط به بازی دوشنبه شب فوتبال خود را در اختیار داشته باشد. این یک دلیل موجه است اما لیگ می‌توانست زبان «یک درخواست» گودل را بدون افشای نمایش تأیید کند.

من نمی دانم NFL در داخل چه وزنی داشت. اما وقتی خبرهای خوب به بیرون درز می کند، هر کسی که اول صحبت می کند چارچوب را تعیین می کند.

نظرات بیان شده در نظرات Fortune.com صرفا نظرات نویسندگان آنها است و لزوما منعکس کننده نظرات و اعتقادات Fortune نیست.

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد