نمی‌توانید هدیه کریسمس را که قبل از 1 نوامبر در آمازون خریداری کرده‌اید، برگردانید

آمازون، کاستکو، تارگت، والمارت و سایر خرده فروشان فروش تعطیلات خود را از اکتبر آغاز می کنند.

اما نیازی به عجله برای خرید روسری های پشمی، پتوهای پرتابی و دیگر هدایای تعطیلات در لیست خود نیست، آن هم در لحظه ای که هنگام خرید مقداری قلوه سنگ را مشاهده می کنید.

به‌عنوان یک استاد امور مالی که درباره نحوه تصمیم‌گیری‌های مالی مردم و شرکت‌ها مطالعه می‌کند، می‌توانم توضیح دهم که چرا فصل خرید تعطیلات خیلی زود شروع می‌شود: این می‌تواند به خرده‌فروشان کمک کند مشتریان بیشتری را جذب کنند و در عین حال به خریدارانی که پول نقد ندارند اجازه می‌دهد تا خریدهای خود را با چک‌های دستمزد متعدد افزایش دهند. و برای افرادی که جیب‌های عمیق‌تری دارند، خرید زودهنگام هدیه می‌تواند به آنها کمک کند تا از استرس ناشی از خرید لحظه آخری جلوگیری کنند.

چرا خرده فروشان اینقدر زود شروع می کنند؟

برآوردها برای خرج کردن هدایای تعطیلات، دکور و موارد مشابه بین اواخر سال 2026 و ژانویه 2027 از حدود 1 تریلیون دلار تا 1.7 تریلیون دلار در ایالات متحده متغیر است.

طبق نظرسنجی بانک آمریکا در تعطیلات تعطیلات، حدود 29 درصد از آمریکایی ها قصد دارند سهم خود را از این مبالغ هنگفت در اوایل تا اواسط دسامبر این فصل تعطیلات بپردازند، در حالی که 17 درصد در جمعه سیاه، روز بعد از روز شکرگزاری، خرید می کنند.

اما بسیاری از مردم دوست دارند هدایای تعطیلات را زودتر بخرند - یعنی قبل از هالووین. برخی از سر ناچاری این کار را انجام می‌دهند: آنها نمی‌توانند تمام هدایایی را که می‌خواهند بدهند بخرند، مگر اینکه هزینه را روی چند چک پرداخت کنند.

برای دیگران، این بیشتر یک اولویت است. در یک نظرسنجی در سال 2025، حدود 54 درصد از خریداران اولیه گفتند که می خواهند بودجه خود را به تدریج مدیریت کنند. علاوه بر این، 41 درصد گفتند که برای جلوگیری از استرس ناشی از خرید لحظه آخری، زود هدیه می خرند.

خرده فروشان با شروع زودهنگام فروش تعطیلات و تبلیغ اقلام فصلی در حال تعدیل هستند. با ارائه معاملات به مشتریان ماه‌ها قبل از شروع هدیه دادن، آنها می‌توانند حتی افراد بیشتری را تشویق کنند تا به پرندگان اولیه بپیوندند.

و با راه‌اندازی تبلیغات در ماه اکتبر، ممکن است فروش‌هایی را تضمین کنند که در غیر این صورت بعدا در فصل به دست رقبایشان می‌رسید.

فصل فروش طولانی تر مزایای دیگری را برای خرده فروشان ارائه می دهد. ممکن است فشار بر زنجیره تامین و تدارکات آنها کاهش یابد، زیرا آنها می توانند سفارشات فصلی را به جای یک یا دو ماه در طول سه ماه دریافت کنند. این امر مشکلات حمل و نقل را به حداقل می رساند و هزینه های سربار انبار را کاهش می دهد.

صرف زمان بیشتر در تقویم برای جابجایی موجودی فصلی به خرده فروشان فرصت بیشتری برای فروش آن اقلام می دهد. با این حال، یک فصل خرید زودتر لزوما هزینه مصرف کننده را به طور کلی افزایش نمی دهد. برخی از خریدها ممکن است به سادگی از دسامبر تا اکتبر تغییر کنند.

مراقب برخی از تله های اولیه خرید باشید

برای اطمینان از اینکه خرید هدایا مدت‌ها قبل از شروع تعطیلات یک حرکت عاقلانه است، خریداران اولیه باید چاپ دقیق فروشندگان را بخوانند و در مورد سیاست‌های بازگشت آنها تحقیق کنند.

بسیاری از خرده فروشان بزرگ با کوتاه کردن مدت زمان بازگرداندن خریدها و اضافه کردن هزینه های بازگشت/تجهیز مجدد، سیاست های بازگشت خود را محدودتر می کنند.

در برخی موارد، مهلتی که برای بازگرداندن کالا با آن روبرو هستید ممکن است قبل از تعطیلات باشد. به عنوان مثال، خط‌مشی تمدید شده Best Buy در سال 2026 فقط برای خریدهایی که در 30 اکتبر یا بعد از آن انجام می‌شوند، اعمال می‌شود. Target به طور مشابه پنجره بازگشت فصل تعطیلات خود را به کالاهایی که در یا بعد از 1 نوامبر خریداری شده محدود می‌کند.

آمازون خط مشی بازگشت تعطیلات خود را در سال 2026 تمدید کرد. اگر کالایی را از 1 نوامبر تا 31 دسامبر خریداری کنید، می توان آن را تا 31 ژانویه 2027 بازگرداند، به استثنای محصولات اپل که تا 15 ژانویه قابل بازگرداندن هستند. هرکسی که از قبل هدایایی خریداری کرده باشد، احتمالا مشمول یک خط مشی استاندارد بازگشت 30 روزه قبل از کریسمس خواهد بود.

وقتی خرید زودهنگام منطقی به نظر می رسد

زمانی که هزینه‌های انتظار می‌تواند بر مزایای بالقوه خرج کردن پولتان زودتر از زمان لازم باشد، خرید زودهنگام هوشمندانه است.

به عنوان مثال، اگر یک روسری پشمی محبوب که در ماه اکتبر 100 دلار قیمت داشت تا ماه نوامبر در آمازون تمام شود، عرضه از بین رفته است، اما تقاضا همچنان بالاست. اگر می خواهید آن را برای مادرتان بخرید و مطمئن شوید که به موقع می رسد، ممکن است لازم باشد آن را از سایر خرده فروشان تهیه کنید. شاید بتوانید روسری را در یک وب سایت پیدا کنید اما به قیمت 150 دلار فروخته می شود. اگر زمان تمام شده باشد، ممکن است مجبور شوید مثلا 30 دلار بیشتر برای حمل و نقل سریع بپردازید که مجموع آن را به 180 دلار می رساند. واضح است که بهتر بود آن را زودتر با قیمت کمتری خریداری می کردید.

اما این بدان معنا نیست که شما لزوما نیاز به عجله برای خرید یک هدیه هفته ها یا ماه ها قبل از قرار دادن آن در زیر درخت دارید. ابتدا مطمئن شوید که قیمت مطابق با انتظارات شما و آنچه که مایل به پرداخت آن هستید است.

و باید خریدهای مقایسه ای انجام دهید تا مطمئن شوید که سایر خرده فروشان برای اقلام مشابه یا مشابه هزینه کمتری دریافت نمی کنند.

به یاد داشته باشید، منتظر ماندن برای خرید تعطیلات خود تا آخرین لحظه می تواند منجر به هزینه های غیرضروری مانند هزینه های حمل و نقل عجله شود. نکته کلیدی این است که بودجه داشته باشید، تشخیص دهید که چه زمانی قیمت مناسب است و بدانید چه زمانی خرید را متوقف کنید.

جیمز مالم، استاد امور مالی و مدیر مرکز منابع تجاری جهانی، کالج چارلستون

این مقاله با مجوز Creative Commons از The Conversation بازنشر شده است. مقاله اصلی را بخوانید.

این داستان در ابتدا در سایت Fortune.com منتشر شد