نه فقط والدین TurboTax: مدیر ارشد مدیریت شرکت Intuit برنامه‌ای دارد تا برند شرکتی خود را به ستاره نمایش تبدیل کند.

Intuit به برند مادرش اجازه می دهد بیشتر صحبت کند. ملینا پیزانو/گتی ایماژ نسخه ای از این پست در CMO Insider ظاهر می شود.

برای خبرنامه بازاریابی Business Insider ثبت نام کنید. شما کمپین بازاریابی ایمیلی خود را روی Mailchimp ایجاد کرده اید، حقوق و دستمزد را از طریق QuickBooks اجرا کرده اید و برای ثبت مالیات خود به TurboTax وارد شده اید، اما آیا متوجه شده اید که از یک شرکت برای انجام هر سه مورد استفاده می کنید؟

توماس رانیز مدیر ارشد اجرایی Intuit می‌خواهد اطمینان حاصل کند که مصرف‌کنندگان بیشتری نقاط را به هم متصل می‌کنند.

Ranese به عنوان بخشی از طرحی برای قرار دادن Intuit به عنوان یک شرکت قابل اعتماد که مردم برای مهم ترین تصمیمات مالی خود به آن مراجعه می کنند، تأکید بیشتری بر نام تجاری مادر دارد. مرکز این تلاش Intuit Intelligence است، ترکیبی از هوش مصنوعی و تخصص انسانی این شرکت، که از آن برای ادغام محصولات خود در یک پلت فرم مالی یکپارچه استفاده می کند.

Ranese در مصاحبه ای به CMO Insider گفت: "ما به مردم نیاز داریم تا مزایای قدرت پلتفرم ما را در پشت این محصولات ببینند." انجام این کار با صحبت کردن در مورد آن نه فقط به عنوان یک خانواده، بلکه به عنوان یک خانه مارک دار به ما کمک می کند تا این کار را انجام دهیم."

این حرکت در حالی انجام می شود که Intuit به دنبال تسریع مجدد رشد است. در ماه آگوست، این شرکت رشد کل درآمد 9٪ تا 10٪ را برای سال منتهی به 31 ژوئیه 2027 پیش بینی کرد که نسبت به افزایش 14٪ درآمدی که در سال مالی 2026 خود ثبت کرده بود، کمتر است. مدیران Intuit در آخرین تماس درآمدی این شرکت گفتند که امسال سرمایه‌گذاری‌های خود را در فروش و بازاریابی افزایش می‌دهد تا جذب مشتریان جدید را افزایش دهد و تجارت با ارزش بالاتر و متوسط ​​​​بازار خود را افزایش دهد.

Ranese گفت در حال حاضر نشانه هایی وجود دارد که یک رویکرد بازاریابی مرتبط تر، که زیربنای برند Intuit است، می تواند مزایای تجاری مستقیم داشته باشد. او گفت که مصرف کنندگانی که از Credit Karma و TurboTax استفاده می کنند در مقایسه با کسانی که فقط از یکی از محصولات آن استفاده می کنند، دو برابر درآمد کسب می کنند. او اضافه کرد که وقتی QuickBooks به عنوان «توسط Intuit برای شما آورده شده است»، از جنبه تجاری، «توجه بیشتر می‌شود، و تبدیل بسیار بالا می‌رود».

Intuit از فوتبال و سرگرمی‌ها برای ارتباط بیشتر برند استفاده می‌کند

استراتژی خانه های مارک دار از طریق حمایت مالی Intuit از NFL، مشارکتی که این شرکت در سپتامبر تمدید کرد تا تا سال 2030 ادامه یابد، زنده می شود. این تمدید همچنین حقوق رسمی Intuit را در بریتانیا، کانادا، استرالیا و نیوزلند گسترش داد. Ranese گفت NFL دسترسی جهانی گسترده ای را ارائه می دهد، در حالی که این فصل همچنین "در میانه" فصل اوج مالیات خود Intuit اجرا می شود.

بازاریابی NFL Intuit به ورزشکاران و سازندگان - از جمله پیتون منینگ - تبدیل شده است. جورج کیتل و همسرش، کلر؛ اندرو ویتورث؛ و دونالد دی لا های، که به صورت آنلاین به عنوان "ویرانگر" شناخته می شوند - و اینکه چگونه تصمیمات مالی می گیرند و کسب و کارهای کوچک خود را رشد می دهند.

این پست را در اینستاگرام مشاهده کنید

پست به اشتراک گذاشته شده توسط Big Whit (@andrewwhitworth77)

با گذشت هشت هفته از فصل فوتبال، Intuit گفت که محتوای شبکه اجتماعی NFL آن در اینستاگرام نزدیک به 100 میلیون بازدید شده است.

Ranese گفت: "اگر به تنوع مخاطبانی که ما در تلاش برای دستیابی به آنها هستیم، چه مشتریان فعلی و چه مشتریان جدید در نسل بعدی فکر می کنید، NFL یک راه عالی برای ارتباط با پایگاه بزرگتری از مردم و، صادقانه بگویم، کمی سرگرم کننده است."

این بازاریابی دلپذیر به یک سری محتوای اجتماعی جداگانه با هدف مصرف‌کنندگان Gen Z که در اوایل امسال توسط Intuit راه‌اندازی شد، با نام «Life-ing» راه‌اندازی شد، که در آن این برند با هفت کمدین جدید همکاری می‌کند تا در مورد پول و نگرانی‌های مرتبط درباره امور مالی شخصی صحبت کنند.

"این همه به این برمی گردد: چرا پول نمی تواند خنده دار باشد؟ چرا نمی توانیم با این موضوع به قلب ها دست بزنیم و استخوان های خنده دار را قلقلک دهیم؟" رانیز گفت. در نهایت، این چیزی است که مردم را جذب می‌کند و به آنها کمک می‌کند به ما اعتماد کنند و ما را به عنوان یک برند قابل اعتماد ببینند.»

Ranese گفت "Life-ing" بهترین محتوای اجتماعی است که این برند در تاریخ خود منتشر کرده است، از نظر دسترسی، تعامل و ایجاد احساسات مثبت به سمت برند Intuit.

جیم استنگل، مدیر سابق شرکت پراکتر اند گمبل، که اغلب برند شرکت را در لحظات کلیدی مانند بازی های المپیک ارتقا می دهد، گفت: مدیران مدیریتی که بر مجموعه ای از محصولات نظارت می کنند، باید یک تحلیل ریسک-پاداش در مورد زمان اتخاذ یک استراتژی بازاریابی خانه با برند انجام دهند. استنگل گفت وقتی نام تجاری مادر در مکان خوبی قرار دارد، گرایش به استراتژی خانه برند می تواند اعتماد و اعتبار ایجاد کند. او اضافه کرد که در صورت وجود احساسات منفی مصرف کننده در شرکت مادر، ممکن است پرونده تجاری دشوار باشد.

Stengel گفت که برای Ranese و تیمش هوشمندانه است که بر برند قدیمی Intuit با توجه به سطح آگاهی، اعتماد و میلیون ها مشتری آن تمرکز کنند.

استنگل گفت: «وقتی نام تجاری مادر قوی است، از آن استفاده کنید.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید