نوآوری محصول Crocs Touts، تنظیم مجدد HEYDUDE و تقاضای عمده فروشی Green Shoots

به Crocs, Inc. علاقه دارید؟ در اینجا پنج سهمی است که ما بیشتر دوست داریم.

این شرکت در حال افزایش سرمایه گذاری در نوآوری محصول و بازاریابی برند است، در حالی که همکاری های گسترده و داستان سرایی تازه با هدف حمایت از Crocs و HEYDUDE است.

HEYDUDE پس از موجودی اضافی در حال بازنشانی است، با هدف Crocs بازگشت به رشد در نیمه دوم سال 2026. سفارشات تکمیل عمده فروشی نیز نشانه های اولیه بهبود تقاضا را نشان می دهد.

با افزایش 60%، چیزهای زیادی برای عشق در مورد Lovesac وجود دارد

Crocs (NASDAQ:CROX) Patraic Reagan گفت که این شرکت کفش خود را برای تغییر ترجیحات مصرف کنندگان از طریق تنوع محصول، نوآوری و تلاش های بازاریابی گسترده در هر دو برند Crocs و HEYDUDE قرار داده است.

ریگان که در کنفرانس مصرف‌کننده و فناوری پایپر با آنا آندریوا، تحلیلگر پایپر صحبت می‌کرد، گفت: تغییرات اخیر در دسته‌بندی کفش‌ها نشان‌دهنده نوع چرخه‌ای است که به صورت دوره‌ای رخ می‌دهد. در حالی که Crocs همچنان با کلاسیک Clog خود در ارتباط است، او گفت که این شرکت عرضه خود را در سایه‌های چندگانه، صندل و محصولات سبک زندگی گسترش داده است.

→ قیمت پولبک یا سود بیشتر؟ این 3 سهم در حال آزمایش محدودیت ها هستند

3 سهام اختیاری مصرف کننده آماده بازگشت در سال 2025

ریگان با تاکید بر اینکه کلاسیک کلاگ تنها بخشی از سبد محصولات این شرکت را نشان می دهد، گفت: ما در صنعت پاپوش پیشرو هستیم.

← این 3 سهام عامل هوش مصنوعی در پس داستان های رشد خود بیش از هیاهو هستند

Wolverine World Wide Breaks - آیا رالی 92% ادامه خواهد داشت؟

فراتر از پاپوش و صندل، این شرکت به کفش‌های سبک زندگی نیز گسترش یافته است. ریگان خط تولید ریکاوری Mellow و کلاسیک باله فلت را برجسته کرد که امسال آن را "یک موفقیت فراری" توصیف کرد. او گفت که تقاضا برای آپارتمان باله از توانایی شرکت برای تامین کامل بازار بیشتر است.

برای برند HEYDUDE، ریگان گفت که Crocs تجارت را فراتر از نمادهای Wally و Wendy خود گسترش داده است. این شرکت فعالیت‌ها و دسته‌هایی از جمله قایقرانی و ماهیگیری را از طریق امتیاز H2O و همچنین کفش‌های کاری و چکمه‌ها هدف قرار می‌دهد.

← خانم درآمد لنار ممکن است هشدار بزرگتری درباره مسکن ایالات متحده ارسال کند

ریگان با توجه به نگرانی‌ها مبنی بر اینکه رشد اخیر کروکس عمدتا به دلیل صندل‌ها بوده و ممکن است با سردتر شدن هوا کند شود، گفت که فصل صندل فراتر از دوره سنتی بهار و تابستان است. وی همچنین به محصولات هوای سرد برای حمایت از تقاضای پاییز و تعطیلات اشاره کرد.

این محصولات عبارتند از Unfurgettable، یک سیلوئت با خطوط گرم و خط تولید Cozzzy. در سمت HEYDUDE، ریگان گفت که چکمه‌ها و مشاغل کاری این شرکت فرصت‌های بیشتری را در دوره‌های فروش پاییز و تعطیلات فراهم می‌کنند.

ریگان گفت کروکس تمرکز خود را بر نوآوری محصول طی 12 تا 18 ماه گذشته افزایش داده است. او مدیر عامل شرکت اندرو ریس را به دلیل تقویت نیاز شرکت به فعال ماندن در توسعه محصولات برای مصرف کنندگان اعتبار کرد.

ریگان پس از پیوستن به عنوان CFO در سال گذشته، گفت که این شرکت یک استراتژی برای "حصار حلقه" سرمایه گذاری در نوآوری محصول، از جمله سرمایه گذاری در استعداد، آزمایش و سرعت در بازار زمانی که محصولات مورد توجه قرار می گیرند، ایجاد کرد.

او همچنین در مورد بازگشت مدیر بازاریابی ترنس ریلی که قبلا قبل از پیوستن به استنلی در Crocs کار می کرد صحبت کرد. ریگان گفت که ریلی ابتدا در یک نقش تجاری بازگشت و تقریبا هشت یا نه ماه پیش به CMO ارتقا یافت.

به گفته ریگان، ریلی از طریق TikTok، کمپین های تبلیغاتی تازه و تلاش های بازاریابی برای HEYDUDE به تقویت داستان سرایی برند جهانی Crocs کمک کرده است. او همچنین به معرفی نیلز، طلسم تمساح مورد استفاده در بازاریابی کروک اشاره کرد. ریگان گفت که نایلز بیش از 25000 دنبال کننده جمع کرده و در چندین بازی NFL ظاهر شده است.

ریگان گفت که Crocs همه کانال‌های توزیع را مهم می‌بیند و هدفش این است که با مصرف‌کنندگان در هر کجا که خرید می‌کنند، ملاقات کند، چه از طریق کانال‌های مستقیم به مصرف‌کننده خود یا شرکای عمده‌فروشی مانند Famous Footwear و DICK'S Sporting Goods.

با این حال، او گفت که عموما برای Crocs آسان‌تر است که داستان محصولات جدید را از طریق فروشگاه‌ها، وب‌سایت، فروشگاه TikTok و شرکای خود در بازار تعریف کند. او گفت که شرکای عمده فروشی در تعهد اولیه به محصولات جدید محتاط تر بوده اند.

با این حال، ریگان افزایش مجدد سفارشات در فصل یا "به یکباره" از شرکای عمده فروش را نشانه مثبتی توصیف کرد. او گفت که خرده‌فروشان پس از مشاهده عملکرد محصول، سفارش‌های بیشتری را سفارش می‌دهند، که او شواهدی از وجود تقاضای مصرف‌کننده توصیف کرد و می‌تواند منجر به تعهدات عمده‌فروشی بیشتر در فصل‌های آینده شود.

ریگان گفت که کلاسیک کلگ نماد شرکت باقی می ماند، اما کروکس در تلاش است تا از طریق همکاری با شرکای خود از جمله دیزنی، LEGO و NFL، این فرنچایز را تازه نگه دارد. این مشارکت ها شامل محصولات مرتبط با املاک دیزنی و پیکسار و شخصی سازی تیم NFL است.

ریگان گفت که منطق استراتژیک پشت خرید HEYDUDE همچنان معتبر است، زیرا این برند به یک پایگاه مصرف کننده متفاوت از Crocs می رسد. با این حال، او اذعان کرد که فرآیند یکپارچه سازی و مدیریت موجودی می توانست قوی تر باشد.

به گفته ریگان، HEYDUDE موجودی اضافی را در بازار تجربه کرد. این شرکت در طول سه ماهه سوم و چهارم سال گذشته، از جمله با بازگرداندن موجودی از کانال های توزیع، از طریق آن موجودی کار کرد.

ریگان گفت که کروکس عملا چیزی را که "بازنشانی 2.5 ساله" می نامد در حدود 9 ماه تکمیل کرد. او گفت که این شرکت با هدف بازگرداندن HEYDUDE به رشد در نیمه دوم سال وارد سال 2026 شد و از نقاط عطف داخلی خود برای سه ماهه سوم جلوتر بوده است. او گفت که Crocs برای نتایج HEYDUDE از یکنواخت تا 3 درصد کاهش در سه ماهه راهنمایی کرده است که نسبت به چشم انداز قبلی آن بهبود یافته است.

در نهایت، ریگان گفت که Crocs اخیرا رابطه خود را با یک شریک اصلی بازار ناشناس پس از تعیین اینکه ترتیب قبلی برای هیچ یک از طرفین بهینه نیست، دوباره تنظیم کرد. پس از جلساتی که از ماه می تا جولای برگزار شد، شرکت‌ها در اواخر ژوئیه به مدل جدید مشارکت پیشروی دست یافتند. ریگان گفت که ترتیب تجدید نظر شده را از نظر استراتژیک مثبت می‌داند و انتظار دارد که شرکت‌ها در قالب مدل جدید به دستاوردهای بیشتری دست یابند.

Crocs, Inc یک شرکت جهانی کفش است که بیشتر به خاطر پاپوش‌های سبک وزن و قالب‌گیری شده‌اش ساخته شده از مواد اختصاصی کراسلیت شناخته شده است. این شرکت کفش‌های غیررسمی، صندل، چکمه، دمپایی و لوازم جانبی را با نام تجاری Crocs طراحی، تولید، بازاریابی و توزیع می‌کند.

Crocs که در سال 2002 تأسیس شد، طیف محصولات خود را فراتر از طرح اصلی خود برای ارائه کفش‌های زنان، مردان و کودکان گسترش داده است. در سال 2022، این شرکت HEYDUDE را خریداری کرد، یک برند کفش غیررسمی که به دلیل کفش‌های سبک وزن، کفش‌های راحتی و کفش‌های کتانی معروف است.

این هشدار خبری فوری توسط فناوری علمی روایی و داده‌های مالی از MarketBeat به منظور ارائه سریع‌ترین گزارش‌ها و پوشش بی‌طرفانه به خوانندگان ایجاد شد. لطفا هر گونه سؤال یا نظر در مورد این داستان را به آدرس contact@marketbeat.com ارسال کنید.

مقاله "نوآوری محصول Crocs Touts، تنظیم مجدد HEYDUDE و تقاضای عمده فروشی سبز" در ابتدا توسط MarketBeat منتشر شد.

سهام برتر MarketBeat برای سپتامبر 2026 را مشاهده کنید.