والمارت راه جدیدی برای سود بردن از هر خریدار پیدا کرد

در برنامه Walmart اسکرول کنید، یک برچسب خاکستری کوچک به شما ارسال می شود: "Sponsored." شخصی برای آن نقطه پول پرداخت کرده است، و به نظر می رسد خیلی کوچک نیست.

تقریبا بیش از هر چیز دیگری که شرکت می فروشد حرکت می کند.

گلدمن ساکس در یادداشت تحقیقاتی 9 سپتامبر که با TheStreet به اشتراک گذاشته شد نوشت که قرار دادن آگهی در کنار لیست خواربارفروشی Walmart (WMT) شما در حال حاضر حاشیه های بهتری نسبت به خود مواد غذایی دارد.

Walmart Connect، بازوی تبلیغاتی خرده فروش، حدود شش سال از عمرش می گذرد. رایان میوارد، مدیر کل واحد، در کنفرانس Communacopia + Technology گلدمن ساکس در این ماه به سرمایه گذاران گفت که حاشیه سود آن بیش از 70 درصد است.

او گفت که طبق MarketBeat، کسب و کار اصلی خرده فروشی Walmart نزدیک به 5٪ است.

این شکاف توضیح می دهد که چرا گلدمن ساکس به آن توجه می کند. تحلیلگران بانک نوشتند که Walmart Connect در هر یک از سه ماهه گذشته بیش از 40 درصد رشد سالانه داشته است و درآمد عملیاتی را سریعتر از فروش افزایش داده است.

رشد فقط از برندهای بزرگ حاصل نمی شود. گلدمن ساکس یک حلقه همزیستی را توصیف کرد: از آنجایی که فروشندگان مستقل بیشتری به بازار آنلاین Walmart می‌پیوندند، آنها با خرید مکان‌های جستجوی حمایت‌شده برای دیده شدن رقابت می‌کنند، که حتی بیشتر از گسترش کسب‌وکار تبلیغات تامین می‌شود.

برای خرده‌فروشی که به حاشیه‌های کم معروف است، این نوع موتور سود، ریاضیات را تغییر می‌دهد. در یادداشت گلدمن ساکس آمده است که هر دلار تبلیغاتی که به دست می‌آید به طور موثر به تامین مالی کاهش قیمت بعدی یا ارتقاء تحویل کمک می‌کند.

نتیجه در حال حاضر نمایان می شود. در یادداشت گلدمن ساکس آمده است که سیستم عامل VIZIO در نیمه اول سال 2026 به پرفروش ترین پلتفرم تلویزیون هوشمند در ایالات متحده تبدیل شد. والمارت اکنون این نرم‌افزار را به تلویزیون‌های Onn با برچسب خصوصی خود وارد می‌کند تا دامنه دسترسی خود را بیشتر گسترش دهد.

قرارداد Vibe.co تبلیغات تلویزیونی متصل را برای مشاغل کوچکی که قبلا تبلیغ تلویزیونی نخریده اند باز می کند و به Walmart Connect پایگاه جدیدی از تبلیغ کنندگان می دهد.

والمارت همچنین با Magnite، یاهو DSP و YouTube Google در خرید تبلیغات مشارکت کرده است. در یادداشت آمده است که آژانس‌ها اکنون می‌توانند خریداران والمارت را در آن پلتفرم‌ها بدون تغییر ابزار هدف قرار دهند.

والمارت همچنین در حال آزمایش تبلیغات در داخل اسپارکی، دستیار خرید هوش مصنوعی خود است. طبق گفته Fortune، تقریبا نیمی از کاربران برنامه Walmart Sparky را امتحان کرده‌اند و کسانی که از آن استفاده می‌کنند در هر سفارش حدود 35 درصد بیشتر از کسانی که از آن استفاده نمی‌کنند هزینه می‌کنند.

این بدان معناست که ابزاری که پاسخ می دهد "برای شب تاکو چه چیزی بخرم" ممکن است به طور فزاینده ای با توجه به اینکه چه کسی برای توصیه شدن پول پرداخت کرده است شکل می گیرد. والمارت می‌گوید که می‌خواهد تراکم تبلیغات را به اندازه‌ای پایین نگه دارد که خریداران متوجه آن نشوند، اما این انگیزه تنها زمانی افزایش می‌یابد که حاشیه‌های واحد همچنان بر هر چیز دیگری که شرکت می‌فروشد، غلبه می‌کند.

BofA به اعداد مهم Walmart اشاره می کند که اکثر سرمایه گذاران نادیده می گیرند

Walmart، Costco، و CVS راه جدیدی برای بازگرداندن شما دارند

کروگر یک حرکت قیمتی انجام می دهد که کاستکو و والمارت دوست خواهند داشت

تاریخچه تقسیم سهام والمارت (و چشم اندازها) توضیح داده شده است

مقیاس Walmart همچنین به تغییر خرید به سمت عوامل هوش مصنوعی در خارج از برنامه خود کمک می کند.

طبق یادداشت گلدمن ساکس، ربات‌های شخص ثالث از شرکای مانند Google و OpenAI اغلب به هر خرده‌فروشی که کمترین قیمت و سریع‌ترین تحویل را ارائه می‌دهد، پیش‌فرض می‌دهند، معیارهایی که Walmart معمولا برنده می‌شود.

والمارت گفت که فقط داده‌های قیمت و در دسترس بودن را در زمان واقعی با آن شرکا به اشتراک می‌گذارد و داده‌های بلندمدت مشتریان را برای خود نگه می‌دارد.

افزایش تبلیغات والمارت با یک تغییر بزرگتر که در حال حاضر این صنعت را تغییر داده است، مطابقت دارد. طبق گزارش فورچون، آمازون امسال برای اولین بار در بیش از یک دهه از مجموع درآمد ایالات متحده از Walmart گذشت، تغییری که کمتر به تعداد فروشگاه‌ها مربوط می‌شود تا اینکه کدام شرکت سریع‌تر برای تبدیل پلت فرم خود به یک تجارت رسانه‌ای ربطی داشت.

Target، Costco و Kroger همگی در حال رقابت برای ایجاد شبکه‌های تبلیغاتی مشابه با استفاده از داده‌های خریداران خود هستند و همان ریاضی پر حاشیه‌ای را دنبال می‌کنند که Walmart اخیرا در سانفرانسیسکو به نمایش گذاشت.

نرخ رشد خود والمارت بین سه ماهه سوم و چهارم از 53 درصد به 37 درصد تغییر کرد، که مدیر امور مالی آن را ریاضیات ساده بر اساس پایه بزرگتر نامید.

اکنون سؤال این است که آیا والمارت می‌تواند به همان سرعتی که از قفسه‌ها کسب درآمد می‌کند، توجه خود را به کسب درآمد ادامه دهد، بدون اینکه خریداران هرگز متوجه این تجارت شوند.

آیا والمارت یک سرمایه گذاری بلند مدت خوب است؟ چشم انداز خرید و نگهداری آن توضیح داده شد

آیا والمارت سود سهام پرداخت می کند؟ بازده و پرداخت آن توضیح داده شده است

بازخرید سهام Walmart: چگونه برنامه بازخرید آن بر بازده سهامداران تأثیر می گذارد

والمارت در سال 2026 چند کارمند دارد؟ نیروی کار، مکان و اخراج آن توضیح داده شده است

دفتر مرکزی والمارت کجاست؟ همه چیز درباره پایگاه بنتونویل، آرکانزاس

این داستان در ابتدا توسط TheStreet در 16 سپتامبر 2026 منتشر شد، جایی که برای اولین بار در بخش خرده فروشی ظاهر شد. با کلیک کردن در اینجا، TheStreet را به عنوان منبع ترجیحی اضافه کنید.