ویکتوریا سیکرت سکسی را برمی گرداند

ویکتوریا سیکرت در نمایشگاه مد سال 2026 خود در روز یکشنبه به برخی از شناخته‌شده‌ترین تصاویر خود متمایل شد و فرشتگان، بال‌های استادانه و سینه‌بند فانتزی را بازگرداند و در حالی که لباس‌های زیر زنانه و لباس‌های پر زرق و برق را مرور می‌کرد.

کایلی جنر اولین حضور خود را در باند ویکتوریا سیکرت با پوشیدن سوتین فانتزی پوشیده از الماس انجام داد که پس از هشت سال غیبت بازگشت.

این احیای پنج سال پس از بازنشستگی فرشتگان ویکتوریا سیکرت در بحبوحه تلاش‌های گسترده برای تغییر جایگاه برند صورت می‌گیرد، اما آدام سلمان، مدیر خلاق، اصرار دارد که این شرکت صرفا به عقب نگاه نمی‌کند.

نیوزویک روز دوشنبه از طریق ایمیل با ویکتوریا سیکرت تماس گرفت تا نظر بدهد.

برای Simeon Siegel، تحلیلگر خرده‌فروشی و مدیر عامل ارشد Guggenheim Securities، چالش بزرگ‌تر بازگرداندن اشتیاق به برندی بوده است که مشتریان همچنان به خرید ادامه می‌دهند، حتی در شرایطی که جایگاه فرهنگی آن آسیب دیده است.

سیگل به نیوزویک گفت: «مردم ارزش برند را بی ارزش کردند، اما همچنان آن را خریدند.

ویکتوریا سیکرت فرشتگان خود را در سال 2021 بازنشسته کرد و VS Collective را راه‌اندازی کرد تا به دنبال انتقاد از ایده‌آل‌های زیبایی محدود و فرهنگ شرکتی مدرن‌سازی شود.

نیویورک تایمز در آن زمان گزارش داد، مدیر عامل آن زمان مارتین واترز گفت که شرکت برای پاسخگویی به دنیای در حال تغییر بسیار کند عمل کرده است و باید از تمرکز بر آنچه مردان می خواهند به آنچه زنان می خواهند تغییر کند.

پنج سال پس از تغییر چشمگیر مسیر ویکتوریا سیکرت، برخی از مشهورترین نمادهای آن در روز یکشنبه در لس آنجلس حضور داشتند.

این نمایش نشان دهنده اولین بازگشت رویداد به شهر در 19 سال بود و چهره های آشنا و تازه واردان را گرد هم آورد.

آدریانا لیما، الساندرا آمبروسیو و کندیس سوانپول، ستاره‌های قدیمی ویکتوریا سیکرت در آن شرکت کردند، در حالی که رزی هانتینگتون وایتلی برای اولین حضور خود در ویکتوریا سیکرت پس از 16 سال بازگشت. السا هاسک پس از تقریبا یک دهه غیبت به باند خود بازگشت.

چیزهای آشنا از گذشته نمایش نیز بازگشته است، از جمله بال های استادانه، لباس زیر زنانه پر زرق و برق و لباس های اسلیپ با الهام از کلاسیک. این برند پس از اینکه متوجه شد که مشتریان نسخه های قدیمی تر را جمع آوری می کنند، این لباس ها را دوباره منتشر کرد.

با این حال سلمان این ایده را رد کرد که این فقط یک تمرین نوستالژی بود.

سلمان در مجله W گفت: «این یک نمایش میراثی نیست. در عوض، او این چالش را به عنوان ایجاد تعادل بین دو دوره توصیف کرد: "ما در تلاش هستیم تا سوزن را بین قدیمی و جدید ببندیم."

این رویکرد شامل سولانژ اومون بود که برنده سریال بازیگری این برند در یوتیوب "فرشتگان در میان ما" شد. جستجوی سراسری از زنان دعوت کرد تا برای یک مکان در نمایش مد و قرارداد با IMG Models به رقابت بپردازند.

شاید واضح ترین نشانه این که ویکتوریا سیکرت مایل است تئاتری بودن قدیمی خود را بازیابد با سوتین فانتزی بود.

این قطعه پوشیده از الماس پس از هشت سال بازگشت، و جنر در یک باند غافلگیرکننده ظاهر شد تا آن را به عنوان دوست پسر تیموتی شالامه و مادر کریس جنر از ردیف اول تماشا کند.

بلا حدید نمایشی با موضوع فصلی را افتتاح کرد که در بهار، تابستان، پاییز و زمستان حرکت کرد. بال های توری و کرست در فصل پاییز ظاهر شدند، در حالی که زمستان ظاهری با لهجه نقره ای و خز به ارمغان آورد.

موسیقی نیز بخشی از نمایش باقی ماند. مگان تی استالیون، کاتسی و مگان مورونی اجرا کردند، در حالی که تیت مک‌ری اولین تک آهنگ جدید خود "Housewife" را با لباس زیر زنانه قرمز درخشان عرضه کرد.

به‌نظر می‌رسد این شرکت به‌جای پنهان‌کردن ویکتوریا سیکرت قدیم، به‌طور انتخابی برخی از تصاویری را بازسازی می‌کند که در وهله‌ی اول، مد آن را به یک رویداد فرهنگ پاپ تبدیل کرده بود.

در سال 2021، ویکتوریا سیکرت VS Collective را جایگزین فرشتگان کرد که اعضای اصلی آن شامل ستاره فوتبال مگان راپینو، بازیگر پریانکا چوپرا جوناس و مدل‌های پالوما السیسر و آدوت آکچ بودند.

این بازنگری به دنبال سال‌ها کاهش سهم بازار و انتقادات پیرامون تصویر محدود این برند از زیبایی و زنانگی بود. واترز در آن زمان گفت که فرشتگان را «از نظر فرهنگی مرتبط» نمی‌دانست.

ویکتوریا سیکرت شروع به گسترش محصولات و بازاریابی خود کرد، از جمله معرفی سوتین های پرستاری و ارائه یک مدل باردار در کمپین روز مادر.

نمایشگاه 2026 نشان می دهد که این شرکت دیگر مدرنیزاسیون و هویت بصری قدیمی خود را به عنوان متقابل انحصاری نمی بیند. سلمان این استراتژی را به عنوان ایجاد فضایی برای ستاره های سابق ویکتوریا سیکرت و زنانی که برای اولین بار وارد دنیای آن می شوند، تعریف کرد.

بازگشت ویکتوریا سیکرت به سمت زرق و برق خاص خود با تقویت کسب و کار آن صورت می گیرد.

سیگل به نیوزویک گفت که ویکتوریا سیکرت چیزی را دارد که بسیاری از شرکت‌ها ندارند: مجوز طبیعی برای مرکزیت دادن به سکسی در هویت خود.

وی گفت: "با توجه به آنچه که می فروشند، VS [ویکتوریا سیکرت] اجازه دارد، و صادقانه بگویم که انتظار دارد، به گونه ای جذاب باشد که سایر شرکت ها این کار را نمی کنند. زمانی که آنها از این موقعیت کنار رفتند، کسب و کار آسیب دید."

سیگل اضافه کرد که هیلاری سوپر، مدیرعامل و تیم مدیریتش "کار خود را برای بازپس گیری اقتدار خود در مورد سکسی انجام داده اند" در حالی که همچنان به خواسته های مصرف کنندگان گوش می دهند.

سیگل سود مالی بالقوه ای را می بیند اگر این استراتژی نحوه نگاه خریداران به برند را تقویت کند. او به قیمت‌گذاری به عنوان یک مثال اشاره کرد و بین شرکت‌هایی که قیمت‌ها را در کنار رقبا افزایش می‌دهند و شرکت‌هایی که برندهای خود را به اندازه‌ای تقویت کرده‌اند که از طریق اقدامات خود قیمت‌های بالاتری داشته باشند، تمایز قائل شد.

او گفت: اولی محو می شود، دومی پا دارد.

برای ویکتوریا سیکرت، او یک واکنش زنجیره‌ای را توصیف کرد که در آن تجدید ارتباط فرهنگی می‌تواند در نهایت از یک تجارت قوی‌تر حمایت کند.

سیگل گفت: «ارتباط فرهنگی بهبود یافته منجر به درک قوی‌تر از برند می‌شود، که منجر به مجوز برای افزایش قیمت‌ها می‌شود، که منجر به یک تجارت کلی سالم‌تر می‌شود.

این ارزیابی، بازگشت نمایش مد به زرق و برق را در پرتو دیگری قرار می دهد. این استراتژی به جای اینکه صرفا گذشته ویکتوریا سیکرت را احیا کند، آزمایش می کند که آیا این شرکت می تواند برخی از قابل تشخیص ترین ویژگی های خود را دوباره در زمان حال ارزشمند کند یا خیر.

خبرنگاران و سردبیران نیوزویک از مارتین، دستیار هوش مصنوعی ما، برای تهیه این داستان استفاده کردند. در اینجا درباره مارتین بیشتر بدانید. برای این داستان با سردبیران نیوزویک تماس بگیرید: آنتونی موری و بن کلی.