چرا استودیو بی‌بی‌سی یک کانال و تیم پخش جریانی Iberia را استخدام کرد: مدیران اجرایی فرصت‌های رشد را تشریح می‌کنند

استودیوی بی‌بی‌سی، بازوی تجاری پخش‌کننده عمومی بریتانیا، در حال افزایش دو برابری در اسپانیا و پرتغال است و اخیرا سه قرار ملاقات برای گسترش فعالیت‌های خود در این کشورها و راه‌اندازی یک مرکز اختصاصی مادرید برای کانال‌ها و کسب‌وکار پخش خود دارد.

تیم Channels & Streaming Iberia وظیفه پشتیبانی از عملیات رو به رشد FAST، استریم و تبلیغات این شرکت در سراسر اسپانیا و پرتغال را بر عهده دارد.

دیوید اورگل پرز، سرمربی تیم ملی، هدایت این تیم را بر عهده خواهد داشت. او بر استراتژی تجاری در سراسر منطقه نظارت خواهد کرد، روابط با توزیع، پلتفرم و شرکای تبلیغاتی را گسترش خواهد داد، در حالی که فرصت های تجاری جدید را نیز شناسایی خواهد کرد. او پیش از این پس از ایفای نقش های ارشد در کانال های بین المللی پارامونت و فاکس، به عنوان معاون توزیع و مشارکت در SkyShowtime خدمت می کرد. اخیرا، او مشاور خود، Neos Media را اداره می کرد.

داستان‌های مرتبط فیلم‌هایی که برد برد در نهایت ساخت «ری گان»، اجرای لایو اکشن او و «وقتی همه چیز در فیلم‌های دیزنی سیاسی شد ماساکی یواسا» کارگردان انیمیشن فیلم‌های کلاسیک جشنواره تورنتو مدیریت می‌کند.

دو نفر دیگر که برای مرکز ایبریا استخدام می شوند، کارلوس مندز، که به عنوان رئیس برنامه نویسی خدمت می کند، و کریستینا میکل به عنوان رئیس بازاریابی هستند.

THR با این سه نفر در مورد فرصت مثبت استودیو BBC برای اسپانیا و پرتغال تماس گرفت.

در اعلامیه نقش جدید شما اشاره شد که "اسپانیا یکی از بازارهای با رشد سریع ما در جنوب اروپا است و تقاضای زیادی برای محتوای بریتانیایی ممتاز دارد." کدام بخش ها و گرایش های مخاطبان در اسپانیا باعث این علاقه به برنامه نویسی بریتانیا شده است؟ DAVID URGELL PéREZ ما در طیف وسیعی از ژانرها علاقه می بینیم، و وسعت و عمق محتوای ما به ما اجازه می دهد برای مخاطبان بسیار متفاوت جذاب باشیم.

ما در حال حاضر شش کانال FAST در اسپانیا داریم که طیف گسترده‌ای از علایق را پوشش می‌دهند، در حالی که کتابخانه گسترده ما همچنین ما را قادر می‌سازد تا جوامع مخاطب بسیار درگیر را در ژانرهایی مانند تاریخ طبیعی، اتومبیلرانی، غذا، سبک زندگی، درام و سرگرمی واقعی هدف قرار دهیم. اسپانیا به یکی از توسعه‌یافته‌ترین بازارهای دیجیتال استودیوی بی‌بی‌سی در EMEA [اروپا، خاورمیانه و آفریقا] تبدیل شده است، با شش کانال FAST و پخش‌کننده بی‌بی‌سی که اکنون از طریق شبکه رو به رشدی از شبکه‌های پخش جریانی، تلویزیون متصل و شرکای مخابراتی به بیش از ۱۶ میلیون بیننده رسیده است.

چیزی که می‌بینیم، اشتهای رو به رشد برای تجربه‌های مشاهده انتخاب‌شده و با دسترسی آسان است که حول برندهای قابل اعتماد و محتوای با کیفیت بالا ساخته شده‌اند. مخاطبان به طور فزاینده‌ای خواهان خدماتی هستند که به آنها کمک می‌کند برنامه‌هایی را که می‌دانند می‌توانند به آن‌ها اعتماد کنند، کشف کنند، نه اینکه مجبور باشند در انتخاب بی‌پایانی محتوا پیمایش کنند. از لحاظ تاریخی، محتوای بی‌بی‌سی از نظر کیفیت در اسپانیا شهرت زیادی داشته است، به طوری که برنامه‌ها برای سال‌ها در پخش‌کننده‌های اصلی ملی و منطقه‌ای مانند RTVE، Antena 3، TV3 و Mediaset پخش می‌شوند.

آیا گروه‌های مخاطب یا فرصت‌های جدیدی برای توزیع و تبلیغات وجود دارد که از نظر شما به‌عنوان حوزه‌های کلیدی باید از آن استفاده کرد؟ URGELL PéREZ ما همچنان شاهد فرصت‌های قابل توجهی در رشد مخاطبان و مشارکت‌های تجاری هستیم. همانطور که FAST به بلوغ می رسد، ما معتقدیم که مرحله بعدی رشد از ترکیبی از تعامل بیشتر مخاطب، مشارکت های پلت فرم قوی تر و فرصت های تبلیغاتی هدفمندتر حاصل می شود.

ما خوش شانس هستیم که مجموعه‌ای داریم که می‌تواند هم به مخاطبان گسترده و هم به جوامع طرفداران بسیار درگیر خدمت کند و به ما امکان می‌دهد با تبلیغ‌کنندگان و شرکای توزیع به روشی بسیار متمرکزتر کار کنیم. به طور گسترده‌تر، FAST به مخاطبان اجازه می‌دهد تا مارک‌های نمادین مانند Top Gear را دوباره کشف کنند، در حالی که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد به بخش‌های مخاطب کاملا تعریف‌شده و بسیار درگیر دسترسی داشته باشند. رشد و صعود را در پرتغال کجا می بینید؟ URGELL PéREZ ما پرتغال را به‌عنوان یک توسعه طبیعی از استراتژی گسترده‌تر ایبری خود می‌بینیم که محتوای ممتاز BBC، تجربیات محلی و مشارکت‌های توزیع قوی را ترکیب می‌کند.

همانطور که در اسپانیا، جاه طلبی ما این است که محتوای BBC را در هر جایی که مخاطبان برای تماشای انتخاب می‌کنند، در هر دو محیط پخش و FAST در دسترس قرار دهیم. ما در حال تکرار ترکیب موفقیت‌آمیز کانال‌ها و پخش جریانی در بازار پرتغال هستیم، با تمام محتوای بومی‌سازی شده به زبان پرتغالی و یک خط لوله قوی از محتوای پنجره اول برای پخش‌کننده BBC.

کریستینا، آیا بازاریابی استودیوی بی‌بی‌سی در ایبریا زیاد بوده است و فرصت‌هایی برای افزایش آن در کجا می‌بینید؟ CRISTINA MIQUEL همیشه آگاهی زیادی از محتوای بی‌بی‌سی در اسپانیا وجود داشته است، بسیاری از برنامه‌های ما سال‌ها از طریق پخش‌کننده‌ها و پلتفرم‌های مختلف در بازار حضور داشتند. چیزی که اکنون در حال تغییر است، فرصتی است که آن را تحت یک پیشنهاد مارک بی بی سی جمع آوری کنیم.

با پخش‌کننده بی‌بی‌سی و شش کانال FAST ما که در میان تعداد فزاینده‌ای از شرکا در دسترس است، فرصت‌های بیشتری برای ارتباط با مخاطبان اسپانیایی و کمک به آنها برای کشف محتوای ما و مکان یافتن آن داریم. از دیدگاه بازاریابی، در چنین بازار پراکنده ای، مراقبت از اهمیت فزاینده ای برخوردار است. مخاطبان انتخاب بسیار زیادی دارند، بنابراین نقش ما صرفا تبلیغ عناوین فردی نیست، بلکه کمک به آنها برای کشف محتوای برتر بریتانیایی است که به آنها مرتبط است.

کارلوس، در مورد ترکیب برنامه های اصلی و اکتسابی برای مخاطبان Iberia خود چگونه فکر می کنید و چگونه می خواهید آن را تغییر دهید؟ CARLOS MéNDEZ فهرست بی‌بی‌سی به‌طور استثنایی گسترده و عمیق است و شناسایی محتوایی را که با مخاطبان اسپانیایی و پرتغالی طنین‌انداز می‌کند آسان می‌کند. برند بی‌بی‌سی مدت‌هاست که به‌عنوان ویژگی بارز کیفیت و اعتماد شناخته می‌شود، با سابقه‌ای ثابت در برنامه‌نویسی‌های متنی و بدون فیلمنامه.

این وسعت به ما امکان می دهد از درام های برجسته و برنده جوایزی مانند لوتر، فرنچایزهای علمی-تخیلی شناخته شده جهانی مانند Doctor Who و فیلم های جنایی بسیار جذاب مانند Death in Paradise استفاده کنیم. در حالی که برنامه‌نویسی اکتسابی می‌تواند در طول زمان به تقویت دسته‌های خاص کمک کند، جایی که فرصت‌های رشد بیشتری را می‌بینیم، به جای نشان دادن تغییر در استراتژی، پیشنهاد اصلی ما را تکمیل می‌کند. با وجود چنین انبوهی از محتوای ممتاز بریتانیایی که هنوز در دسترس است، نسخه‌های اصلی بی‌بی‌سی در قلب پیشنهاد ما باقی خواهند ماند.

گستردگی کاتالوگ بی‌بی‌سی همچنین به ما امکان می‌دهد به طور مداوم کانال و مجموعه پخش خود را تازه و تکامل دهیم، و اطمینان حاصل کنیم که با مخاطبان فعلی و جدید مرتبط باقی می‌مانیم. آیا شرکت سازنده اسپانیایی Brutal Media استودیو بی بی سی با برنامه های شما مطابقت دارد و چگونه؟ من می‌شنوم که این بخشی از عملیات تولید جهانی شماست تا کانال‌ها و جریان‌های جهانی، اما هم IP اصلی در اسپانیا و هم اقتباس‌های محلی از فرمت‌های بدون اسکریپت و اسکریپت در کاتالوگ استودیو بی‌بی‌سی تولید می‌کند.

MéNDEZ در حالی که Brutal Media خارج از کسب و کار Channels & Streaming قرار دارد، این نمونه دیگری از تعهد بلندمدت استودیو BBC به اسپانیا و اعتماد به بازار است. این موتور یک موتور تولید محلی واقعی در اسپانیا به ما می دهد - نه فقط مجوز محتوای بریتانیایی، بلکه تولید IP اصلی اسپانیایی، مانند Bienvenidos a Edén و Asalto al Banco Central، در کنار اقتباس های محلی از فرمت های استودیو BBC، مانند The 1% Club، Nation's Dumbest و The Honesty Box.