چرا استیون بارتلت ستاره «خاطرات یک مدیر عامل» می گوید که بدون X نمی تواند کارش را انجام دهد - و از طرفداران مارک زاکربرگ نیست؟

استیون بارتلت مجری برنامه «خاطرات یک مدیر عامل» می گوید که سازندگان باید روابط مخاطبان خود را کنترل کنند. شین آنتونی سینکلر/گتی ایماژ برای Cannes Lions استیون بارتلت، پادکست ستاره، X را برای همگام شدن با چرخه اخبار سریع ترجیح می دهد.

او همچنین ابراز نگرانی کرد که هوش مصنوعی کاهش دسترسی اجتماعی سازندگان را تسریع کند.

به همین دلیل است که او بر ایجاد روابط مستقیم با مخاطبان خود از طریق رویدادها و موارد دیگر تمرکز می کند. استیون بارتلت مجری «دفترچه خاطرات یک مدیر عامل» نزدیک است جو روگان را در میان مشترکین یوتیوب جلب کند و به پادکست شماره 1 تجاری Spotify در ایالات متحده تبدیل شده است. اما وقتی نوبت به ماندن در اخبار می رسد، X است که او جایزه می دهد.

این پادکست ستاره که در رویدادی برای اعلام یک سرمایه‌گذاری ۴۰۰ میلیون دلاری با شرکت Authentic Brands Group صحبت می‌کرد، گفت: «من آن را مانند یک روز آینده می‌بینم، به خصوص در مورد موضوعاتی که در دنیایی که به سرعت در حال تغییر هستند، مانند هوش مصنوعی، صادقانه بگویم.

طبق داده‌های مرکز تحقیقات پیو در سال 2025، X متعلق به ایلان ماسک به عنوان یک منبع خبری اندکی در سال‌های اخیر کاهش یافته است، اما همچنان برای 12 درصد از بزرگسالان آمریکایی، پس از فیس‌بوک، یوتیوب، اینستاگرام و تیک‌توک، مورد استفاده قرار می‌گیرد. با این حال، در میان کاربران این پلتفرم، 57 درصد به طور مرتب اخبار را از آنجا دریافت می‌کنند که درصدی بالاتر از کاربران سایر پلتفرم‌ها است.

بارتلت گفت: "من باید به عنوان یک مصاحبه کننده خیلی سریع به روز باشم." "و دیروز شب، ما یک مصاحبه مناظره بزرگ اینجا در منهتن با سه متخصص بزرگ در ایمنی هوش مصنوعی انجام دادیم. می توانید تصور کنید که چقدر سریع حرکت می کند. من در واقع باید یک صفحه نمایش در زمان واقعی هنگام مصاحبه داشته باشم تا ببینم آیا اخبار در حال تغییر است یا خیر."

بارتلت در حین مکالمه به سکوی دیگری برخورد کرد - به روشی بسیار کمتر تعارف کننده.

بارتلت در مورد اهمیت کنترل سرنوشت سازندگان صحبت کرد. او روزهای اولیه شبکه‌های اجتماعی را به یاد آورد، زمانی که پلتفرم‌ها در ازای پست، ترافیکی را به ناشران می‌دادند.

او گفت: «در آن زمان، فیس‌بوک بود. توییتر و اسنپ‌چت بود، و ما فکر می‌کردیم مالک آن مخاطبان هستیم. "ناشران بزرگ در آن زمان، BuzzFeeds جهان - ما فکر می‌کردیم چون لایک‌های فیسبوک داشتیم، این یک رابطه بود. و با گذشت زمان، دیدیم که همه در نهایت زاک می‌شوند." (این اشاره به رئیس متا مارک زاکربرگ بود.)

بارتلت اشاره کرد که در مقطعی از سال‌ها پیش، دسترسی ارگانیک به حساب کاربری میم که توسط آژانس اجتماعی سابق او، Social Chain اداره می‌شد، 50 درصد در فیس‌بوک کاهش یافت.

او گفت: «نه فقط ما، همه رقبایمان، تقریبا دقیقا، دقیقا 50 درصد».

بارتلت گفت آخرین تماس درآمدی متا نشانه هشدار دیگری بود.

متا در تماس جولای توضیح داد که چگونه از LLM برای تجزیه و تحلیل پست‌ها و حلقه‌های اینستاگرام برای اطلاع از محتوایی که به کاربران نشان می‌دهد استفاده می‌کند و اینکه قصد دارد استفاده آنها را به فیس‌بوک گسترش دهد.

بارتلت گفت که از آنجایی که متا از این طریق بیشتر به هوش مصنوعی متکی است، دسترسی ناشران به دنبال کنندگان خود در پلتفرم های خود را دشوارتر می کند.

او گفت: «زمانی فرا خواهد رسید که فرقی نمی‌کند ۱ میلیون فالوور داشته باشید یا ۲ میلیون فالوور. "زاک تصمیم می گیرد که به چه کسی برسم."

با کاهش دسترسی ارگانیک قابل پیش بینی، بارتلت، مانند بسیاری از ناشران دیگر، به ایجاد روابط مستقیم با طرفداران روی آورده است. علاوه بر رویدادها، شرکت او به برنامه عضویت برای تعمیق روابط خود با مخاطبان خود چشم دوخته است.

او گفت: «روابط دوام بیشتری نسبت به الگوریتم‌ها دارند. "و بنابراین این حتی در مورد نوع محتوایی که باید ساخته شود صحبت می کند."

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید