چرا برندهای فناوری چینی از رقبای غربی از خودروهای برقی گرفته تا جاروبرقی روباتی پیشی می گیرند؟

روزهایی را به خاطر دارید که GoPro مترادف با دوربین های اکشن بود؟

در اوج خود در سال 2015، این شرکت آمریکایی با فروش حدود 6.6 میلیون دستگاه در آن سال و سهم بازار بیش از 70 درصد برتری داشت. امروز، پیشگام برای بقا می جنگد.

بزرگترین رقبای GoPro یعنی DJI و Insta360 به ترتیب در سال های 2019 و 2021 وارد بازار دوربین های اکشن شدند. امروزه بیش از 90 درصد از فروش جهانی دوربین های دستی هوشمند را به خود اختصاص داده اند.

الکساندر هانمان که به طور مرتب از دوربین های اکشن برای فیلمبرداری از موتورسیکلت سواری خود استفاده می کند، می گوید که حدود دو سال پیش از GoPro به Insta360 تغییر مکان داد.

او به دویچه وله گفت: «کیفیت بسیار بهتر از GoPro است، حتی زمانی که من سرعت می‌گیرم و با سرعت 80 کیلومتر در ساعت به پیچ‌ها می‌روم».

مورد GoPro نیز از این قاعده مستثنی نیست. از حدود سال 2010، بسیاری از برندهای چینی نه تنها از رقبای غربی غالب در صنعت فناوری مصرف‌کننده، از تلویزیون‌های هوشمند گرفته تا جاروبرقی ربات‌ها، پیشی گرفتند.

روزهایی که «ساخت چین» به معنای محصولات ارزان و تولید انبوه بود، گذشته است.

کریس پریرا، کارآفرین و نویسنده کانادایی با بیش از 20 سال تجربه در چین می‌گوید: «چین هنوز هم محصولات مقرون به صرفه تولید می‌کند. اما محصولات نیز کیفیت بالایی دارند.»

پریرا اضافه می کند که این ترکیب منجر به تولید بیش از نیمی از محصولات جدید فناوری مصرف کننده در سراسر جهان از تامین کنندگان چینی شده است.

بی وای دی، اکسپنگ و دیگر خودروسازان چینی سال گذشته تقریبا دو سوم خودروهای الکتریکی را فروختند و از شرکت‌های فعلی مانند تسلا پیشی گرفتند. در جاروبرقی روبات‌ها، برندهای چینی بر بازار جهانی تسلط دارند و شرکت پیشگام سابق آمریکایی iRobot را برای رقابت با مشکل مواجه می‌کند.

پس چرا شرکت های چینی به طور فزاینده ای از رقبای غربی خود بهتر عمل می کنند؟

پریرا، که مشاوره iMpact به شرکت های چینی کمک می کند تا در خارج از کشور جذب شوند، موفقیت چین را به رقابت شدید داخلی در شهرهایی مانند شنژن، هانگژو و شانگهای نسبت می دهد. زنجیره های تامین بسیار یکپارچه و فرهنگ کسب و کار می تواند انجام دهد که به شرکت ها امکان می دهد نوآوری کنند. و به سرعت به مشکلات پاسخ دهد.

سایر دلایل کلیدی برای مزیت رقابتی چین عبارتند از اتوماسیون صنعتی بی نظیر، استفاده استراتژیک از هوش مصنوعی در تولید، پاسخگویی از سوی تنظیم کننده ها و همچنین نیروی کار نسبتا ارزان، که در مجموع منجر به کاهش قابل توجه هزینه های تولید و چرخه های نوآوری بسیار سریعتر نسبت به پیشرفته ترین اقتصادهای جهان می شود.

جوی چنگ، که بیش از 20 سال پیش برای تحصیل در مقطع دکترا به ایالات متحده نقل مکان کرد، هم با مصرف کنندگان آمریکایی و هم با تولیدکنندگان چینی آشنا است.

در حالی که استارت آپ او در ایالات متحده مستقر است، تقریبا تمام تولیدات در شنژن انجام می شود، جایی که سهم بزرگی از سخت افزار و لوازم الکترونیکی مصرفی جهان ساخته می شود.

چنگ می گوید: «زنجیره تامین در شنژن اساسا برای کاهش هزینه و توسعه سریع محصول اجتناب ناپذیر است. به خصوص به عنوان یک استارتاپ، باید محصول را سریع بیرون بیاورید، در غیر این صورت از آب بیرون خواهید رفت.»

اگرچه مصرف کنندگان به سمت شرکت های چینی هجوم می آورند، برخی از رزروها همچنان ادامه دارد.

یک نظرسنجی اخیر نشان داد که بیش از 90 درصد اروپایی ها به شرکت های فناوری چینی به داده های خود اعتماد ندارند، در حالی که حدود 80 درصد به شرکت های آمریکایی بی اعتماد هستند. آلمانی ها بالاترین سطح بی اعتمادی را ابراز کردند.

نادین، یک وبلاگ نویس آلمانی مسافرتی که از محصولات DJI و Insta360 استفاده می کند، می گوید که از هیچ محصول آسیایی در خانه استفاده نمی کند.

او با اشاره به حوادث هک دوربین و صدا که مربوط به جاروبرقی ربات است، گفت: "جاروبرقی ربات خانگی من دقیقا به این دلیل از یک شرکت آلمانی است: بنابراین داده ها مطابق با مقررات آلمان هستند. از این گذشته، تولیدکنندگان می توانند مستقیما به دوربین متصل شوند."

با این حال، پریرا می‌گوید که شرکت‌های چینی که در خارج از کشور توسعه می‌یابند باید «حق بیمه اعتماد» بپردازند.

او می‌گوید: «این کسری اعتماد به این معنی است که آنها باید از نظر محصول و قیمت رقابتی بیشتری داشته باشند تا بازار بتواند آنها را انتخاب کند.» و افزود که این شکاف را می‌توان با حضور در بازارهای خارج از کشور مانند اولین کارخانه خودروهای سواری اروپایی BYD که انتظار می‌رود اواخر امسال در مجارستان افتتاح شود، کاهش داد.

شرکت های چینی می گویند از قوانین حفاظت از داده های اتحادیه اروپا پیروی می کنند. با این حال، قوانین امنیتی داخلی در ایالات متحده و چین می تواند شرکت ها را ملزم کند که داده ها را به مقامات تحویل دهند و مقامات آلمانی نظارت محدودی بر انتقال داده ها از سرورهای اروپایی به خارج از کشور دارند.

علاوه بر نگرانی‌های مربوط به حفظ حریم خصوصی، شرکت‌های فناوری مصرف‌کننده چینی به دلیل جاسوسی و سایر خطرات مورد بررسی قرار گرفته‌اند، که اخیرا در مورد دستگاه‌های متصل مانند خودروهای الکتریکی مورد بررسی قرار گرفته است.

با توجه به نگرانی‌های امنیتی، کسری تجاری و تسلط کلی چین، ایالات متحده و چندین کشور غربی دیگر واردات و شرکت‌های چینی را با تعرفه‌ها، لیست‌های سیاه و الزامات سخت‌گیرانه مورد ضربه قرار دادند. در اواخر جولای، دولت ترامپ واردات ربات‌های انسان‌نما را که در خارج از آمریکا تولید می‌شدند، ممنوع کرد.

یکی از نمایندگان سازنده روبات های چینی Primebot به دویچه وله گفت که همه شرکت های فناوری مصرف کننده چینی تأثیرات آن را احساس می کنند.

او گفت: "ما ممکن است به دنبال همکاری با یک شرکت محلی آمریکایی باشیم. راه حل بالقوه دیگر ساخت یک کارخانه در آنجا است."

کشورهای اروپایی و اتحادیه اروپا نیز در حال بررسی تعرفه های بیشتری علیه شرکت های چینی هستند.

کریس پریرا پیش‌بینی می‌کند که این تعرفه‌ها دو روند را در میان شرکت‌های چینی تسریع می‌کند: انتقال تولید بیشتر به خارج از کشور و تمرکز فزاینده بر چالش‌برانگیز کردن برندهای سطح بالای غربی با کالاهای درجه یک.

پریرا خلاصه می‌کند: «مقامات و شرکت‌های چینی تشخیص می‌دهند که تولید باید تا حدی بومی‌سازی شود. یک دلیل کاهش چالش‌های صادرات است و دلیل دیگر ایجاد اعتماد در سطح محلی است.

روند دیگر این است که به محض اینکه عوارض مزیت قیمت در پایین را از بین ببرد، حاشیه باقی مانده در بالاست، بنابراین برندهای چینی به طور فزاینده ای مستقیما با نام های معتبر غربی رقابت می کنند، جایی که اعتماد بیشترین اهمیت را دارد.

برای مشاهده این ویدیو لطفا جاوا اسکریپت را فعال کنید و به مرورگر وب که از ویدیوی HTML5 پشتیبانی می کند ارتقا دهید.

با افزایش تسلط چین، شرکت های غربی در تلاش برای یافتن راه هایی برای ماندن در رقابت هستند.

Kaz Merchant که برای یک شرکت مستقر در بریتانیا کار می‌کند که سخت‌افزار IT را وارد و صادر می‌کند، می‌گوید که شرکت‌های کوچک‌تر، به‌ویژه، باید یک جایگاه جغرافیایی ایجاد کنند.

او می گوید: "آنها باید نقطه فروش منحصر به فرد خود را برای یک محصول خاص داشته باشند، که ممکن است چین برای آن منطقه نداشته باشد. یا باید با یک شرکت چینی شریک شوند."

از نظر پریرا، یکی از مسائل کلیدی که اروپا باید حل کند، پاسخگویی قانونگذاران است.

پریرا می‌گوید: "تنظیم‌کننده‌های چینی خیلی واضح و سریع به شما می‌گویند که چه کاری می‌توانید انجام دهید. این سرعت به شرکت‌ها کمک می‌کند تا در خارج از کشور تکرار کنند و موفق شوند."

"اگر هفته ها منتظر پاسخ باشید، کسب و کار خود را از دست خواهید داد."