چرا تبلیغ امی اکتون ویوک راماسوامی رفتار بازنده است؟

با باز شدن آگهی، زنی مسن با چشمانی غمگین به دوربین نگاه می کند و می گوید: «اسم من دونا آرتور است و من مادر امی اکتون هستم».

در دقیقه بعد، او نامزد دموکرات اوهایو برای فرمانداری - دختر خودش - را "دروغگو" می خواند، روایت خود را از بی خانمان بودن در کودکی به چالش می کشد و از مردم اوهایو می خواهد که علیه او رای دهند.

این مداخله خیره کننده - به نمایندگی از نامزد جمهوری خواه Vivek Ramaswamy - اواخر دوشنبه بدون نام بردن از اسپانسر در فضای مجازی منتشر شد. با نگاهی به ارزش اسمی، این نوعی از تبلیغات است که به طور غریزی احساس می‌کند می‌تواند انتخابات را تحت تأثیر قرار دهد.

اما، به سرعت، یک سری از حقایق ظاهر شد که ویدیو، و کمپین راماسوامی را در یک نور کاملا جدید و غیرقابل تغییر نشان داد.

اکتون گفته است که ناپدری‌اش او را مورد آزار جنسی قرار داده و مادرش نیز از او حمایت کرده است. سوابق دادگاه نشان می دهد که ناپدری در سال 1978 به تجاوز به اکتون متهم شد که در آن زمان 12 سال داشت. او متهم شد، از جلسه دادگاه رد شد و حداقل تا سال 1981 فراری بود. هرگز محکوم نشد، از آن زمان درگذشت.

آرتور حضانت فرزندانش را از دست داد و اکتون می گوید از زمانی که در آن سال در یک دادگاه مشترک بودند او را ندیده است. در این آگهی از رای دهندگان می خواهد که حرف مادر را بر حرف دخترش بگذارند. به نظر می رسد تعداد کمی آن را می خرند. بسیاری از مردم وحشت زده شده اند.

این تبلیغ توسط دموکرات ها و به طور واضح تر، از سمت راست محکوم شد. مگان مک‌کین آن را "بی‌رحمانه" خواند و برای کسانی که آن را ساخته‌اند، "شرم‌آور" کرد. مری کاترین هام گفت که "دیوانه" به نظر می رسد که فرض کنیم تبلیغ "کار کند و نتیجه معکوس نداشته باشد".

لیدیا میهالیک که توسط فرماندار جمهوری خواه مایک دیواین برای اداره بخش توسعه ایالت منصوب شده بود، نوشت که از مرزها عبور کرد. کیسی پوچ، که در انتخابات مقدماتی حزب جمهوری خواه با راماسوامی رقابت کرد، گفت که اکنون به اکتون رای خواهد داد.

کمپین راماسوامی پشیمان نیست. مدیر آن، جاناتان یوینگ، به Axios گفت: «این یک لحظه پایان کمپین برای امی اکتون است.

اما اگر اخلاقی بودن این تبلیغ به راماسوامی و تیمش فکر نمی کند، شاید ارزش سیاسی آن در دنیای واقعی باید باشد، اگر تاریخ چیز دیگری است.

بررسی نیوزویک از انتخابات مجلس نمایندگان، سنا و فرمانداری، 13 مورد را در 12 رقابت به سال 2000 نشان داد، که در آن یک طرف از بستگان نامزد دیگر علیه آنها استفاده کرد: همسران بیگانه و سابق، خواهر و برادر، خاله، پسر عمو و اکنون یک مادر.

نتایج آموزنده تر از تبلیغات هستند. در 10 موردی که آرا شمارش شده است، طرفی که دست به دامان خانواده شده، هفت بار شکست خورده است. اگر این درود مری راماسوامی بود، شواهد اولیه نشان می‌دهد که در حال حذف شدن است.

در مریلند در سال 2000، یک جمهوری خواه به نام جان کیمبل، جسی وین، نماینده آلبرت وین را رئیس ستاد انتخاباتی خود کرد. او پیام های تلفنی را ضبط کرد که به شوهرش حمله می کرد. وین 87 درصد آرا را به دست آورد.

کیمبل پس از آن گفت: "اکنون فکر می کنم که جسی وین زمان زیادی از من را تلف کرده است."

در نیوجرسی در سال 2005، داگ فارستر جمهوری خواه رقابت خود را برای فرمانداری با تبلیغی به نقل از همسر سابق جان کورزین، که گفت دموکرات خانواده خود را ناامید کرده و "احتمالا نیوجرسی را نیز ناامید خواهد کرد" بسته شد. کورزین با 53 درصد برنده شد.

در سال 2018، شش خواهر و برادر نماینده آریزونا، پل گوسار، در تبلیغات رقیب دموکرات او ظاهر شدند. گوسار بیش از دو سوم آرا را به خود اختصاص داد.

گرجستان شاهد حرکت از هر دو جهت بوده است. جمهوریخواهان قبل از دور دوم انتخابات در ژانویه 2021 و بار دیگر در سال 2022، فیلم دوربین بدنه پلیس را از همسر وقت رافائل وارناک که او را متهم به دویدن از روی پای خود می کرد، پخش کردند، ادعایی که او رد کرد و هرگز به خاطر آن متهم نشد.

در سال 2022، کمپین خود وارناک تبلیغی را منتشر کرد که ادعا می‌کرد هرشل واکر همسر سابقش را تهدید به قتل کرده است. واکر باخت

در این سال، کمپین سناتور جان کورنین تبلیغی را منتشر کرد که در آن اعلام کرد که کن پکستون، دادستان کل تگزاس، به همسرش خیانت کرده است، اتهامی که او هنگام درخواست طلاق مطرح کرد. پکستون در دور دوم انتخابات مجلس سنای جمهوریخواه تگزاس با 64 درصد به 36 درصد از کورنین شکست خورد.

هیچ کدام از اینها ثابت نمی کند که کشاندن خانواده رقیب در انتخابات شکست می خورد. نمونه کوچک است و فلش ممکن است به سمت دیگری اشاره کند. کمپین‌ها زمانی به اقدامات ناامیدکننده می‌رسند که از قبل شکست می‌خورند.

رقیب کیمبل و گوسار شوت های راه دور بودند و نظرسنجی کوئینیپیاک باعث شد فارستر در هفته ای که تبلیغش پخش شد 12 امتیاز کمتر داشته باشد. اما نکته اینجاست. این تاکتیک کمتر یک استراتژی است تا یک علامت، نشان دهنده این است که یک کمپین از استدلال های بهتری برخوردار نیست.

این سه استثنا نیز آشکار کننده هستند. در ویسکانسین و نوادا، اقوام عمدتا از نامزد دیگر حمایت می کردند. در جورجیا، آگهی Warnock بر خشونتی تکیه داشت که واکر به طور کلی به آن اذعان کرده بود. هیچ‌کدام از رای‌دهندگان نخواستند که یکی از بستگان خود را در پرونده دادگاه باور کنند.

راماسوامی به یک نمایشنامه نیاز داشت. آخرین نظرسنجی ماریست در اوهایو، که در 15 تا 18 اکتبر، قبل از انتشار آگهی انجام شد، اکتون را با 50 درصد تا 43 درصد در میان رأی دهندگان احتمالی و پیشتازان مستقل با 19 امتیاز پیشی گرفت. بیش از 676000 اوهایوایی قبلا تا روز سه شنبه رای داده بودند.

بازارهای پیش بینی شانس او ​​را ظرف یک روز به پایین ترین سطح رساندند. و کمپین اکتون در حال حاضر توپ را به عقب برگردانده است و یک تبلیغ پاسخی را قطع کرده است که در آن برادر کوچکترش، فیلیپ استرنز، می گوید که بدترین سوء استفاده را برای محافظت از او انجام داده است.

افراد نزدیک به کمپین راماسوامی می گویند که این کمپین به خوبی با رای دهندگان متقاعدکننده آزمایش شد و صداقت اکتون ماه ها هدف جمهوری خواهان بوده است. یک سخنگوی این هفته او را "افسانه‌نویس سریال" نامید.

اوهایو در سال 2024 پیروزی 11 امتیازی را برای دونالد ترامپ به ارمغان آورد و جمهوری خواهان از سال 2011 فرمانداری را در دست داشتند.

راماسوامی از هر نظرسنجی عقب نیست. یک نظرسنجی Co/efficient در این ماه او را با 2 امتیاز افزایش داد و نظرسنجی ActiVote که روز دوشنبه منتشر شد، او را با اختلاف اندکی پیشی گرفت. حتی ماریست رای دهندگانی را پیدا کرد که از او انتظار پیروزی داشتند.

خشم در میان مفسران با حرکت در میان رای دهندگان یکسان نیست. اما با توجه به آنچه که ما اکنون در مورد دلایل جدایی اکتون از مادرش می دانیم، تصور اشتهای بسیاری از رای دهندگان برای این نوع لجن کشی دشوار است.

اثبات در پودینگ است. اگر نظرسنجی‌های انجام شده پس از آگهی نشان دهد که راماسوامی در حال افزایش است، به‌ویژه در میان استقلالی‌هایی که Marist برای اکتون شکست می‌خورد، علی‌رغم انزجار بسیاری از ناظران، کارساز خواهد بود.

علاوه بر این، اگر او در 3 نوامبر برنده شود، به لیست کوتاه کمپین هایی می پیوندد که به دنبال خانواده رقیب رفتند و به هر حال پیروز شدند. تاریخ مانع از آن نتیجه نمی شود. اما مطمئنا به نفع آن نیز نیست.