چرا تبلیغ برهنه سیدنی سوینی چنین اعصاب زنان ورزشکار را به هم زد؟

یک تبلیغ شرط‌بندی ورزشی که سیدنی سوینی نیمه برهنه را به نمایش می‌گذارد، واکنش‌های شدیدی را در ورزش زنان به دنبال داشت و ورزشکاران زن رسانه‌های اجتماعی را با پیامی متقابل پر کردند: این همان چیزی است که زنان در ورزش در واقع به نظر می‌رسند.

تصویر کلی: تبلیغات مدت‌هاست که زنان را جنسیت می‌بخشد، اما جذابیت تبلیغ Novig برای نگاه مردانه در لحظه‌ای که ورزشکاران زن دارای ذخایر فرهنگی و پلتفرم‌هایی برای عقب‌نشینی هستند، تاثیر متفاوتی دارد. اخبار رانندگی: حلقه‌های برجسته زنانی که در حال غواصی، پیتینگ، تکل زدن، تکه‌بازی، بلند کردن، اسکیت، دوی سرعت، جهش و پوشش ورزش‌ها هستند، این هفته رسانه‌های اجتماعی را پر کرده است - همه با یک پیام اصلی. امی هانت، دونده دونده بریتانیایی، این هفته پس از مسابقات قهرمانی جهانی دو و میدانی، با لبخند و نفس نفس زدن، به روی آنتن رفت: "سیدنی سوینی، این چیزی است که زنان در ورزش ورزش می کنند.

به نظر می رسد: 21.4. ماهیچه ها کار سخت، خون، عرق، اشک» با اشاره به زمان پیروزی ملیسا جفرسون وودن آمریکایی. ورزش زنان در دورانی پرشتاب قرار دارد: NCAA در اوایل سال جاری رکورد بالای مشارکت زنان را گزارش کرد، در حالی که بانک آمریکا پیش بینی کرد درآمد ورزش زنان ایالات متحده تا سال 2030 بیش از 250 درصد رشد خواهد کرد. شریل کوکی، استاد دانشگاه پردو، که ورزش و جنسیت را مطالعه می کند، می گوید: هنوز راه زیادی برای تماشای نمایشگر وجود دارد.

اما او می‌گوید رسانه‌های سنتی به طور فزاینده‌ای ورزش زنان را با جدیت بیشتری پوشش می‌دهند. با این حال، کوکی می‌گوید: «از برخی جهات تعجب‌آور نیست که ما در این لحظه تبلیغ سیدنی سوینی را دریافت می‌کنیم» و آن را به عنوان «بخشی از واکنش منفی به انواع دستاوردهایی که ورزش زنان و به طور کلی زنان در جامعه ما به دست می‌آورند» توصیف می‌کند. برخی آنلاین استدلال کردند که این تبلیغ برای به تصویر کشیدن یک ورزشکار زن نیست و در عوض شرط‌بندان ورزشی را هدف قرار می‌دهد که به احتمال زیاد مرد هستند.

اما کوکی می‌گوید که هنوز هم اعصاب را تحت تأثیر قرار می‌دهد، زیرا «ما فکر می‌کردیم که از این موضوع گذشته‌ایم که باید ادعا کنیم که زنان در زمینه‌های ورزشی صرفا اشیاء جنسی برای مصرف مردان نیستند». کارلی دریک، کارشناس بازاریابی جنسیتی در کالج نورث سنترال، توضیح می‌دهد: حتی اگر رسانه‌های سنتی در پوشش ورزش زنان پیشرفت کرده باشند، بازاریابی شرکت‌ها تمایل به پیروی از روحیه فرهنگی دارد. وقتی فمینیسم برجسته است، برندها توانمندسازی می فروشند. هنگامی که آونگ به سمت دیگری می چرخد، تبلیغات می تواند این واکنش منفی علیه زنان را تقویت کند.

او می گوید: «این واقعا این دیدگاه را که زنان و سایر گروه های آسیب پذیر به ورزش تعلق ندارند، مشروعیت می بخشد.

سایر تبلیغات مرتبط با ورزش - و تناسب اندام اخیرا به دلیل نمایش زنان با انتقاد مواجه شده اند، از جمله برند پوشاک Good Good برای تبلیغی که در آن یکی از بنیانگذاران آن یک زن گلف باز را به زمین هل داد. دریک توضیح می‌دهد که بازاریابی در سال 2026 یک مکالمه است، نه یک کانال یک طرفه، و رسانه‌های اجتماعی به نسل جدیدی از زنان در ورزش راهی برای ایجاد پایگاه‌های طرفداران، شکل دادن به برندهای خود و در مواردی مانند اینها، ارائه می‌دهند. کوکی می گوید: "این قدرت به آنها داده نمی شود. آنها آن را می گیرند."

"آنها در حال ایجاد روایت خود در رسانه های اجتماعی هستند، برخلاف 30 یا 40 سال پیش، و باید امیدوار باشند که ... رسانه های سنتی و دروازه بان ها توجه خود را به این موضوعات جلب کنند." کوچک‌نمایی: این موضوع همچنین به رونق پادکست‌هایی که توسط یا درباره ورزشکاران زن یا زنان در دنیای ورزش میزبانی می‌شود، مانند فیلم مشهور سو پرنده «منظره چشم پرنده» و «ما می‌توانیم کارهای سخت انجام دهیم» با اسطوره فوتبال، ابی وامباخ، سرایت کرد. در همین حال، تلویزیون اپل تی وی موفق "تد لاسو" به تیم خیالی AFC Richmond بازگشت.

اما نه، نه بچه‌های فصل گذشته - حالا، لیدی گریهوندز در زمین است. نتیجه نهایی: نگاه مردانه چیز جدیدی نیست. قدرت زنان ورزشکار - و دسترسی به سکوها - برای پاسخگویی به آن است.

عمیق تر بروید: فوتبال پرچم دختران سریع ترین ورزش دبیرستانی است که رشد می کند