چرا سیدنی سوینی برنده بزرگ تبلیغات نوویگ است؟

جدیدترین جنجال تبلیغاتی سیدنی سوینی به این بازیگر و کسب‌وکار شریک او نوویگ، یعنی بازار پیش‌بینی، که امیدوار است با کمک ستاره‌ها، با غول‌های کالشی و پلی مارکت رقابت کند، متعهد می‌شود که هزینه‌های هنگفتی بپردازد.

به نظر می رسد که این جوان 29 ساله در حال حک کردن جایگاهی برای شیرین کاری های بازاریابی است که خشم و علاقه مردم آمریکا را به خود جلب می کند. حدود 13 ماه پس از غوغای "شلوار جین عالی" عقاب آمریکایی، نوبت اخیر او به عنوان یک ورزشکار نیمه ورزش، بار دیگر خطوط بین بازاریابی، استثمار و یک قطعه حساب شده از تحریک جنگ فرهنگی را محو کرد.

در این تبلیغ، سوینی وانمود می‌شود که در یک استودیوی با روحیه، ورزش‌های مختلفی را انجام می‌دهد. او که به سختی لباس پوشیده است، تجهیزات ورزشی را به صورت استراتژیک قرار می دهد - و خودش به صورت استراتژیک قرار می گیرد - تا کمپین را برای پخش مناسب نگه دارد.

ستاره "Euphoria" در تبلیغات دقیقه ای که اولین بار هفته گذشته نمایش داده شد، می گوید: "فقط ورزش کنید".

فراتر از تثبیت موقعیت او به عنوان ملکه جنجال برانگیز در خیابان مدیسون، سر و صدای ایجاد شده توسط کمپین نوویگ می تواند برای سوینی که سهام نامشخصی از سهام شرکت را به دست آورده، سودآور باشد.

Newsweek برای نظر دادن با Novig تماس گرفته است و منتظر پاسخ است.

Novig که در سال 2021 تأسیس شد و اکنون حدود 500 میلیون دلار ارزش دارد - قبل از مشارکت Sweeney - Novig یک بازار پیش بینی متمرکز بر ورزش است که به کاربرانش اجازه می دهد بر روی نتایج ورزشی خاص علیه دیگران شرط بندی کنند.

اگرچه شرط‌بندی ورزشی همچنان در تعدادی از ایالت‌ها از جمله کالیفرنیا و تگزاس ممنوع است، Novig ماه گذشته راه‌اندازی شد و اکنون می‌تواند به صورت قانونی در سراسر کشور به عنوان یک بازار پیش‌بینی ورزشی که توسط کمیسیون تجارت آتی کالا (CFTC) تنظیم و تأیید شده است، فعالیت کند.

طبق بیانیه مطبوعاتی Novig، سوینی گفت: "این کمپین در مورد پذیرش یک ایده سرگرم کننده بود." مفهوم ساده است: سر و صدا را از بین ببرید و به طور کامل روی ورزش تمرکز کنید.

اما واکنش عمومی به این تبلیغ، این «تمرکز» فرضی را کنار گذاشته است، و بسیاری از واکنش‌ها توسط ورزشکاران زن واقعی که از بازیگران کمپین و شعار «ورزش عادلانه» آن گیج شده بودند، به حاشیه رانده شد.

امی هانت دونده بریتانیایی پس از شرکت در دوی 200 متر در مسابقات قهرمانی جهانی دو و میدانی در روز یکشنبه گفت: "سیدنی سوینی، زنان در ورزش اینگونه به نظر می رسند: 21.4. عضلات. کار سخت، خون، عرق، اشک."

آریارن تیتموس، شناگر بازنشسته استرالیایی، برنده چهار مدال طلای المپیک، در اینستاگرام خود نوشت: «نمی توانم توصیف کنم که وقتی این را تماشا می کنم چقدر عصبانی می شوم.

چگونه در دنیایی زندگی می کنیم که درآمدزایی از بدن زنان و جنسیت بخشیدن به ورزش زنان هنوز یک چیز است؟ او افزود.

اما برخی با «بیش‌جنس‌گرایی» ورزش‌های زنان و برش‌دادن به قلب گفتگوهای جنگ فرهنگی، این را یک کمپین عمدی جنجال‌آفرینی توسط خود شرکت می‌دانند.

استفان وارن، استاد ارتباطات در دانشگاه نورث ایسترن، به Northeastern Global News گفت: «آنها این کار را تقریبا مانند یک ترول تحریک‌کننده انجام می‌دهند. وارن همچنین خاطرنشان کرد که به نظر می‌رسد این کمپین چارچوب سنتی تبلیغات را مختل کرده است، و واکنش‌ها و بحث‌های بعدی احتمالا بیشتر از خود آگهی باعث جلب توجه می‌شود.

ورایتی گزارش می دهد که سوینی بیش از 200000 دنبال کننده را در اینستاگرام از اولین بار پخش این تبلیغ از دست داده است و "واکنش منفی در میان کسانی که به جنسیت زنان در ورزش اعتراض دارند" برانگیخته است.

اما ضرب المثل قدیمی خیابان مدیسون که می گوید «سکس می فروشد» امروزه نیز صادق است. و از نظر جلب توجه خام، تبلیغات "فقط ورزشی" سوینی اکنون به عنوان یک بخش بازاریابی حساب شده توسط وب سایت شرط بندی در حال ظهور به نظر می رسد.

Novig در رتبه بندی اپلیکیشن های ورزشی App Store از رتبه 50 در ماه آگوست به رتبه 11 صعود کرده است. و در طول هفته گذشته، عبارت «نوویگ» تقریبا دو برابر رقبای خود Kalshi و Polymarket علاقه‌مند به جستجو بوده است – علی‌رغم اینکه دومی آگهی خود را با بازی لبرون جیمز در آخر هفته روز کارگر منتشر کرد.

افزایش جست‌وجوها برای سوینی به معنای علاقه به خود بازیگر است - اگر گوگل نشانه‌ای از آن باشد - اکنون نسبت به هر بازار پیش‌بینی کوتوله‌ای است. از زمانی که برای اولین بار پخش شد، «سیدنی سوینی» اکنون از «دونالد ترامپ» و «جنگ ایران» پیشی گرفته است و «تبلیغ ورزشی سیدنی سوینی» به محبوب‌ترین عبارت جستجو در هفت روز گذشته تبدیل شده است.

یک سال پیش، سوینی در مورد کمپین آمریکایی عقاب خود با انتقادهای قابل توجهی مواجه شد، برخی این را تاییدی از آرمان‌های اصلاح‌طلبان می‌دانستند و برخی دیگر یک بازی کلمه بی‌ضرر. امواج شبکه‌های اجتماعی برای روزها توسط کسانی که از هر طرف بحث حمایت می‌کردند پخش می‌شد، و این شرکت هفته‌ها بعد «افزایش آگاهی مشتری، تعامل و فروش قابل مقایسه» را به کمپین بازیگر زن نسبت داد.

و با نقش جدید "شریک استراتژیک و دارنده سهام" خود در Novig، Sweeney در صورتی که بازار پیش بینی بتواند بحث و جدل فعلی را به شناخت برند و رشد پایدار کاربر تبدیل کند، سود خواهد برد.

در مورد این داستان با سردبیران نیوزویک تماس بگیرید: جان فیتزپاتریک و جیمز دبنز