چرا متا در جنگ های درام خرد پیروز می شود؟

متای مارک زاکربرگ با جمع آوری دلارهای تبلیغاتی و محتوای رایگان به طور همزمان به سود بزرگی از رونق درام خرد تبدیل شده است. فین گومز/گتی ایماژ درام های خرد در چین بسیار بزرگ هستند و در ایالات متحده و سایر نقاط جهان در حال رشد هستند.

مینی شوها شروع به تبدیل شدن به پول تبلیغات واقعی برای متا کرده اند که درام های خرد پلتفرم به آن بستگی دارد.

تبلیغات همچنین رایگان و محتوای بسیار جذاب برای مارک زاکربرگ و شرکت است. برخی از تبلیغات تا 20 دقیقه اجرا می شوند. درام های خرد در خارج از ایالات متحده در حال رونق هستند. آنها شروع به دیدن کشش در ایالت‌ها نیز کرده‌اند، با بسیاری از استارت‌آپ‌ها که سعی می‌کنند مصرف‌کنندگان آمریکایی را متقاعد کنند که چند دلار برای تماشای داستان‌های صابونی روی تلفن‌هایشان بپردازند.

اما در حال حاضر، یک برنده آشکار در صنعت درام خرد ایالات متحده وجود دارد: مارک زاکربرگ.

بازیگران صنعت به ما می‌گویند که متای زاکربرگ محبوب‌ترین مکان برای تولیدکنندگان درام خرد است که محصولاتشان را به بازار عرضه می‌کنند. برخی تخمین می‌زنند که استارت‌آپ‌ها تا 75 درصد از بودجه بازاریابی خود را به دارایی‌های مختلف متا اختصاص می‌دهند، به این امید که کاربران فیس‌بوک یا Reels به سایت‌هایشان بیایند.

هرنان لوپز، بنیانگذار شرکت تحقیقاتی Owl & Co، می گوید: «آنچه من به طور مداوم از برنامه ها می شنوم این است که متا بیش از نیمی از هزینه های جذب مشتری توسط اکثر برنامه های درام خرد را دریافت می کند.

اما متا فقط دلارهای تبلیغاتی را از تجارت درام خرد جمع آوری نمی کند. همچنین تعداد زیادی محتوای رایگان دریافت می‌کند: درام‌های میکرو با نمایش رایگان چندین قسمت از برنامه‌هایشان به کاربران خود را تبلیغ می‌کنند - و گاهی اوقات آنها قسمت‌های بسیار زیادی را به آنها نشان می‌دهند. برخی از تولیدکنندگان درام خرد، از جمله ReelShort، Flareflow، و ShortMax، کلیپ هایی به مدت 20 دقیقه در مرکز تبلیغات متا آپلود کرده اند.

بنابراین متا بهترین‌ها را از هر دو دنیا به دست می‌آورد: تهیه‌کنندگان درام میکرو به آنها پول می‌دهند و ویدیوهای جذابی به متا می‌دهند که مخاطبانشان را در ویژگی‌های متا نگه می‌دارد.

متا از اظهار نظر خودداری کرد.

Slava Mudryk، یکی از بنیانگذاران، گفت: GammaTime، یک شرکت درام خرد سالانه، حدود 55 درصد از بودجه بازاریابی خود را صرف Meta می کند. او گفت که وقتی GammaTime سریالی را راه اندازی می کند یا سریالی با قوس داستانی قوی در داخل مجموعه دارد، تبلیغات بسیار طولانی بخشی از این ترکیب است.

Mudrykh گفت این تبلیغات طولانی به Meta برتری نسبت به TikTok و YouTube می دهد که آنها را ارائه نمی دهند.

او گفت: «ما همیشه از آن برای پرتاب استفاده می کنیم. "آنچه ما می بینیم این است که این سکانس طولانی فقط مردم را برای تماشا می آورد. و وقتی این کار تمام شد، میل به ادامه تماشا در برنامه قوی می شود."

انتظار دارید که TikTok، که صرفا برای نمایش کلیپ‌های کوتاه به کاربران وجود دارد و ریشه‌های چینی‌اش آن را با درام‌های خرد بسیار آشنا کرده است، بازیگر بزرگی در تبلیغات درام میکرو باشد. اما افراد حاضر در این صنعت می‌گویند زیرساخت تبلیغات متا و توانایی‌های هدفمند یافتن بینندگان و تبدیل آنها به مشتریان پولی را آسان‌تر می‌کند.

علی البازاز، که استارت آپ Inkitt او برنامه درام میکرو Candy Jar را اجرا می کند، می گوید: این همچنین کمک می کند که پایگاه کاربران سالخورده فیس بوک بیشتر بتواند و مایل به خرج کردن برنامه ها باشد.

"اگر داستان به اندازه کافی فریبنده باشد و توجه کاربر را جلب کند، شخصی که به برنامه ما می آید احتمال بسیار بالایی دارد که به یک کاربر پولی تبدیل شود."

اما به نظر می‌رسد که تنش طولانی‌مدتی بین متا و مشتریان نسل جدیدش ایجاد می‌کند: اگر بازیکنان درام خرد بتوانند جذابیت واقعی داشته باشند، به این معنی است که در نهایت چشم‌ها را از متا دور خواهند کرد. همچنین این یک تنش جدید برای متا نیست: چند سال پیش، زمانی که TikTok وارد بازار شد، متا میلیاردها دلار با فروش تبلیغاتی که این برنامه را به کاربران خود تبلیغ می‌کرد، درآمد کسب کرد - و اکنون TikTok یک رقیب بزرگ است.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید