چرا مزیت نقدی عظیم جمهوریخواهان در امواج رادیویی در حال تبخیر است

جمهوری خواهان برای کمک به حفظ اکثریت خود در کنگره، از سود نقدی هنگفتی استفاده می کنند. اما آنها بیشتر این مزیت را در یک عرصه مهم از دست می دهند: پخش تبلیغات تلویزیونی.

جمهوری خواهان 677 میلیون دلار برای این تبلیغات در 10 ایالت مهم سنا خرج کرده اند، در حالی که دموکرات ها 479 میلیون دلار کرده اند. اما پول جمهوری‌خواهان به این اندازه زیاد نمی‌رود، زیرا آنها بیشتر به گروه‌های خارجی وابسته هستند که نرخ‌های بسیار بالاتری نسبت به نامزدها می‌پردازند.

این نابرابری به دموکرات‌ها کمک کرده است که در بحبوحه هجوم هزینه‌های خارجی جمهوری‌خواهان در مبارزه برای کنترل سنا باقی بمانند.

در رقابت سنای اوهایو، گروه های جمهوری خواه 63 درصد از 218 میلیون دلار هزینه شده را تشکیل می دهند. اما بر اساس داده‌های سرویس ردیابی AdImpact، علی‌رغم مزیت هزینه‌های تقریبا دو به یک، آنها بیش از نیمی از تبلیغاتی را تشکیل می‌دهند که در امواج رادیویی پخش می‌شوند. در تگزاس، جمهوری خواهان با اختلاف سه به یک از دموکرات ها پیشی گرفته اند، اما فقط 58 درصد از تبلیغات را پخش کرده اند. و در میشیگان، GOP 60٪ از هزینه ها را به خود اختصاص می دهد اما کمی بیش از نیمی از تبلیغات.

بخش بزرگی از این اختلاف به مکانیزم تبلیغات پخش برمی گردد. کاندیداها و اکنون احزاب سیاسی به لطف حکم اخیر دیوان عالی، حق دریافت نرخ های بسیار پایین تری دارند. این امر به نامزدهای دموکرات - که برای جمع‌آوری کمک‌های سرمایه‌گذاری ارسال کرده‌اند - این امکان را می‌دهد تا بیشتر مزیت GOP را در PACهای فوق‌العاده جبران کنند. از سوی دیگر، نامزدهای جمهوری خواه سنا، در مجموع با جمع آوری کمک های مالی خود با مشکل مواجه شدند. و برخی از گروه‌های خارجی GOP زمان تبلیغات خود را بعدا خریداری کردند، زمانی که حتی گران‌تر بود.

شان کوکسی، کمیسر سابق FEC جمهوری خواه، گفت: «محدودیت هایی برای تأثیر «پول کلان» در سیاست وجود دارد. "این نمایش خوبی از اقتصاد جمع آوری کمک های مالی مبارزات انتخاباتی است. دلارهای سخت واقعا بسیار فراتر می روند."

ایان راسل، یکی از مدیران دموکرات، گفت: این اختلاف همچنین نشان دهنده «اتکای بیش از حد جمهوری‌خواهان به گروه‌های خارجی» است.

راسل گفت: "شما مبلغ دلاری چشمگیری دریافت می کنید، اما در واقع به آن اندازه ای که فکر می کنید نسبت به یک نامزد دارای بودجه خوب تبدیل نمی شود." [جمهوری خواهان] فقط امیدوار بودند که بتوانند راه خود را از هر چیزی که برای آنها اشتباه پیش می‌رفت صرف کنند. اما مشکل این است که مشکلات آنها بسیار عمیق‌تر از آن است که چند خرید تبلیغاتی بتوانند آن را برطرف کنند. به‌ویژه زمانی که از طرف دموکرات‌ها برای جمع‌آوری کمک مالی هیولاهایی دریافت می‌کنید.»

جمهوری‌خواهان در رقابت‌های مجلس نمایندگان و سنا مدت‌هاست که بیشتر به گروه‌های خارجی و کمک‌کنندگان بزرگ وابسته بوده‌اند و برای چندین دوره مزیت نقدی خود را با جمع‌آوری کمک مالی از سوی کاندیداهای دموکرات تضعیف کرده‌اند. اما این روند به ویژه در سال جاری با توجه به ترکیبی از پول سوپر PAC جمهوری خواهان و مبارزات نامزدهای آنها مشهود است.

بر اساس تحلیل POLITICO از داده‌های AdImpact، در سال 2024، گروه‌های خارجی جمهوری‌خواه فقط حدود 15 درصد بیشتر از دموکرات‌ها برای تبلیغات تلویزیونی در رقابت‌های انتخاباتی عمومی مجلس نمایندگان و سنا هزینه کردند. در این چرخه، GOP گروه های خارجی 7 درصد بیشتر هزینه کرده اند.

در چند ایالت، اختلاف بین دلار و زمان پخش کمتر آشکار است. بر اساس AdImpact، جمهوری خواهان 60 درصد از هزینه های رقابت در سنای مین و درصد برابری از تبلیغات را تشکیل می دهند. این تا حدی به این دلیل است که سناتور سوزان کالینز در تمام این دوره از رقیب دموکرات خود، تروی جکسون، پیشی گرفته است، اگرچه جکسون، که کمپین خود را تا ماه جولای راه اندازی نکرده بود، در سه ماهه سوم به مراتب بیشتر افزایش داد.

اعداد و ارقام نشان دهنده تغییر پویایی استراتژی مبارزات انتخاباتی پس از آن است که دیوان عالی با اعطای نرخ تبلیغات پایین تر، دریچه هایی را برای هزینه های بیشتر احزاب باز کرد.

جمهوری خواهان در استفاده از قوانین جدید سریعتر عمل کرده اند: تلاش های هماهنگ شده عمده NRSC و RNC به طرف آنها کمک قابل توجهی در این چرخه کرده است.

بر اساس داده‌های AdImpact، جمهوری‌خواهان در تبلیغات سنا با هماهنگی احزاب سنا بسیار بیشتر از دموکرات‌ها خرج کرده‌اند، 90 تا 34.6 میلیون دلار در تبلیغات تلویزیونی، رادیویی و دیجیتالی.

کوکسی گفت: «اگر من رهبر هر یک از احزاب بودم، می‌گفتم که نباید یک دلار بدهید، نباید حتی یک پنی به این PAC‌های فوق‌العاده بدهید تا زمانی که به کمیته حزب رسیده باشید».

برخی از جمهوری خواهان می گویند که اشتباهات استراتژیک به پاک کردن حاشیه نقدی آنها کمک کرده است. تعدادی از استراتژیست های جمهوری خواه نیز به طور خصوصی متوجه شده اند که MAGA Inc. - یکی از گروه های خارجی بزرگ که از نامزدهای آنها حمایت می کند - زمان پخش تلویزیونی را خیلی دیر خریده است و آنها را مجبور به پرداخت نرخ های بالاتر و تخلیه بیشتر منابع و افزایش قیمت دسترسی به رای دهندگان کرده است. جمهوری‌خواهان ماه‌ها نگران این بودند که آیا شرکت MAGA، سوپر PAC که از بودجه خوبی برخوردار است، درگیر خواهد شد یا خیر. این گروه از آن زمان تاکنون هزینه های زیادی کرده است، اما اولین خرید تبلیغات انتخاباتی عمومی خود را تنها در سپتامبر آغاز کرد.

یکی از فعالان ملی GOP که برای بحث در مورد استراتژی حزب ناشناس ماند، گفت: «شکی نیست که شرکت MAGA باید تبلیغات را زودتر از این چرخه خریداری می کرد.» با اشاره به اینکه نرخ ها در سراسر کشور با نزدیک شدن به روز انتخابات افزایش می یابد. سایر گروه‌های خارجی برتر GOP، مانند صندوق رهبری سنا و صندوق رهبری کنگره، رزرو تبلیغات اولیه خود را خیلی زودتر از MAGA Inc انجام دادند.

متحدان ترامپ این انتقاد را کنار گذاشتند. فردی که با برنامه‌ریزی میان‌دوره‌ای عملیات ترامپ آشناست، که برای بحث درباره استراتژی نامش فاش نشد، گفت: «مشکلی است که هزینه‌های تلاش سیاسی ترامپ ما را در بسیاری از رقابت‌های سنا رقابتی نگه داشته است».

شرکت MAGA از اظهار نظر خودداری کرد.

با این حال، گروه‌های خارجی GOP از مزیت نقدی خود به روش‌های ناچیز استفاده می‌کنند.

بر اساس تجزیه و تحلیل POLITICO از پرونده های مخارج مستقل ارسال شده به کمیسیون انتخابات فدرال، حزب های جمهوری خواه سوپر PAC به طور انبوهی از همتایان دموکرات خود برای پست الکترونیکی خرج کرده اند - تقریبا 157 تا 35 میلیون دلار برای انتخابات عمومی. این امر منجر به هزینه گزاف 44 میلیون دلاری برای پست الکترونیکی در 24 مسابقه از PAC بدون بازگشت با همسویی با ترامپ، همراه با 23.8 میلیون دلار در 20 مسابقه از آمریکا PAC ایلان ماسک شده است.

داده‌ها نشان می‌دهد که PAC‌های همسو با حزب جمهوری‌خواه بیش از دموکرات‌ها برای تماس‌های تلفنی و پیام‌های متنی هزینه کرده‌اند.