چگونه ادی کیو اپل فرمول 1 را وود کرد

در اوایل سال گذشته، جان مالون، غول مخابراتی، درک چانگ را به عنوان مدیرعامل جدید لیبرتی مدیا، هلدینگ مالک فرمول 1 انتخاب کرد.

در یک لحظه حساس برای پیست مسابقه آمد. فیلم F1 اپل قرار بود وارد سینما شود و قرارداد تلویزیونی آن در ایالات متحده با ESPN قرار بود به پایان برسد. بنابراین چانگ و استفانو دومنیکالی، مدیرعامل F1، انتخابی داشتند: آیا آن‌ها معامله‌ای را دنبال می‌کنند که فکر می‌کنند سودآورترین خواهد بود، آیا شریکی را انتخاب می‌کنند که فکر می‌کنند می‌تواند مخاطبان و رشد بیشتری را ارائه دهد؟ و آیا کسی هست که بتواند هر دو را انجام دهد؟

در نهایت، البته، اپل این حقوق را به دست آورد و F1 را به نقطه محوری استراتژی ورزشی زنده خود تبدیل کرد. ادی کیو، معاون اپل که بر تجارت خدمات غول فناوری (از جمله اپل تی‌وی) نظارت می‌کند، روز پنجشنبه گفت که بینندگان «با رشد دو رقمی قابل توجهی در روز مسابقه و مهم‌تر از آن در شنبه‌ها» افزایش یافته است و افزود که مخاطبان نسبت به قبل در ESPN جوان‌تر و زن‌تر هستند.

اما کیو که با دومنیکالی در اتاق کنفرانس هنری کیسینجر مرکز رسانه‌ای پالی نشسته بود، توضیح داد که چگونه برای اپل تلاش کرده است و اذعان داشت که باید مدیران را متقاعد می‌کرد تا از فرصتی برای کارهای اپل استفاده کنند.

کیو به یاد می آورد: "من با [کامنیکالی و چانگ] نشستم و گفتم، "هیچ کس این را به شما نخواهد گفت"... شما می توانید با ESPN، نتفلیکس، آمازون ملاقات کنید. همه از همان مکان. "گفتم، فقط دو نفر هستند که باید این معامله را با آنها انجام دهید. یا باید با نتفلیکس معامله کنید یا باید آن را با ما انجام دهید. و اجازه دهید توضیح دهم که چرا. گفتم، با نتفلیکس، شما از قبل Drive to Survive را دارید. آنها از این نقطه نظر بزرگترین پخش کننده هستند، آنها کار بزرگی با شما انجام خواهند داد.

گفتم شما باید این کار را با ما انجام دهید زیرا ما تنها کسانی هستیم که آن را در اولویت اول قرار می دهیم.

کیو ادامه داد: "اگر می خواهید این ورزش را رشد دهید، بهترین شانس شما برای رشد با ما است." اکنون، اگر قرار است شخص دیگری 10 برابر ارزشش را به شما بپردازد، با او ثبت نام کنید، اما واقعیت این است. ما تنها کسانی هستیم که همه چیز را به شما می‌دهیم.»

کیو و دومنیکالی در آخرین رویداد مجموعه شورای رسانه ای پیلی صحبت می کردند. ماه آینده، پیلی میزبان اجلاس شورای بین المللی خود در محل نیویورک خود خواهد بود، با ترکیبی که شامل جان مالون، هیروکی توتوکی و الی منینگ و دیگران است.

اپل در واقع به F1 متمایل شده است، لیست‌های پخش در Apple Music، نقشه‌های اطراف مسابقه‌ها ایجاد کرده و حتی اقداماتی را برای رساندن مسابقات به پلتفرم‌های دیگری انجام داده است که صراحتا از Apple TV در دسترس‌تر هستند، که به طور گسترده به عنوان پایگاه کاربر کوچک‌تری نسبت به سایر پلتفرم‌های استریم شناخته می‌شود.

این شامل آلتکست‌ها در پلتفرم استریم رایگان فاکس، توبی، و البته قراردادی با نتفلیکس برای پخش یک مسابقه در ازای قسمت‌هایی از Drive to Survive است.

کیو گفت: "بدیهی است که فرمول 1 قبل از اینکه ما درگیر این موضوع شویم، رشد فوق العاده ای داشته است، اما از صفر رشد کرده است. وقتی از منظر ورزش در آمریکا به آن نگاه کنید، هنوز نسبتا کوچک است." "و بنابراین دیدگاه من در این مورد این بود: چگونه ورزش را رشد دهیم؟ و برای من مهم نیست که چیست. ما انواع چیزهای مختلف را امتحان خواهیم کرد. ما کارهایی را با Tubi انجام دادیم، مردم فکر کردند این دیوانه است اما ما در نتفلیکس مسابقه دادیم، و شما خوب، یک لحظه صبر کنید. شما بچه ها برای حقوق انحصاری پرداخت می کنید. چرا لعنتی ما سعی می کنیم ورزش را رشد دهیم؟

اگر ورزش را رشد دهیم، پیروز خواهیم شد.»

در واقع، دومنیکالی، سال گذشته در صحبت با هالیوود ریپورتر گفت که ایجاد تعادل بین دسترسی و درآمدزایی کلیدی است.

ورزش در آمریکا، در ایالات متحده، شما باید از نظر فرهنگی مرتبط باشید.» کمنیکلی گفت: «اگر از نظر فرهنگی مرتبط باشید، صبح از خواب بیدار می شوید، صفحه ای را که می خواهید تماشا کنید، و با ورزش خود ارتباط برقرار می کنید.

او ادامه داد: "رویای من این است که یک روز، امیدوارم نه چندان دور، شما با علاقه به درک آنچه در فرمول یک اتفاق می افتد از خواب بیدار شوید، و اگر این اتفاق بیفتد، به این معنی است که ما کار خود را انجام داده ایم." "البته، شما یک راننده آمریکایی نیز خواهید داشت، نه تنها با پاسپورت آمریکایی، بلکه با کیفیت عالی نیز به این امر کمک می کند، زیرا، مانند همیشه، مدل های آرزومند فشار زیادی می دهند. برای این، ما نمی توانیم جعلی باشیم، باید واقعی باشد."

تاکنون هر دو طرف از نتایج راضی هستند. کیو پس از اینکه گرندپری استرالیا از "انتظارات F1 و اپل فراتر رفت" به THR گفت و با وجود مناطق زمانی چالش برانگیز، این اعداد افزایش یافته است.

کیو روز پنجشنبه گفت: «به یاد دارم افراد زیادی بودند که گفتند راهی وجود ندارد که بتوانند به شماره‌های ESPN برسند، زیرا ESPN روی کابل است، همه از این نقطه نظر ESPN را تنظیم کرده‌اند. استفانو این کار را نکرد، برای انجام این کار جرات می‌خواهد زیرا باید به تغییر ایمان داشته باشید.