چگونه «خیابان کنجد» بازگشت - و کسب و کار خود را دوباره اختراع کرد

دوره ای بود که آینده خیابان سیسمونی به دور از آفتاب بود. در اواخر سال 2024، HBO تصمیم گرفت قرارداد خروجی خود را برای قسمت‌های جدید نمایش طولانی مدت کودکان تمدید نکند و در وضعیت بلاتکلیفی قرار گرفت.

چند ماه بعد، دولت ترامپ تلاشی را برای کاهش بودجه فدرال برای رسانه های عمومی آغاز کرد. سخنگویی در آن زمان گفت که کارگاه Sesame در نهایت کارکنان خود را «در میان تغییر چشم‌انداز رسانه‌ها و بودجه» اخراج کرد.

جوزف گیرالدی می‌گوید: «چشم‌انداز رسانه‌ها در طی آن 10 سال کاملا تغییر کرده بود، بنابراین ما متوجه شدیم که خود را در یک محیط رسانه‌ای بسیار پراکنده می‌بینیم، و در نتیجه - با دانستن اینکه باید به آموزش دست پیدا کنیم، دانستن اینکه برای ارزش رسانه‌ای آموزشی ما تا تأثیری را که می‌خواهیم ارائه دهد - باید به معنای ساخت یک استراتژی توزیع جدید فکر کنیم.»

آنچه در پی آن رخ داد تحولی آرام اما رادیکال در کارگاه Sesame و Sesame Street و بازنگری در مورد مکان و چگونگی ظاهر شدن نام تجاری بود.

جیرالدی با کنایه می گوید: «پرنده بزرگ دیگر در یک خیابان زندگی نمی کند.

Sesame Workshop در ماه‌های آینده معاملات زیادی را انجام می‌دهد، به طوری که کودتا اعلام کرد نتفلیکس به خانه پخش اشتراکی برای قسمت‌های جدید سریال تبدیل می‌شود و این قسمت‌ها نیز در همان روز در PBS Kids پخش می‌شوند.

قرارداد نتفلیکس به طور موثر جایگزین قرارداد HBO شد و در زمانی که نیاز داشت، یک راه نجات مالی و دسترسی جهانی به Sesame Workshop ارائه کرد، در حالی که به غول استریمینگ کمک کرد تا کتابخانه خود را با برخی از شناخته‌شده‌ترین IP در سیاره زمین تقویت کند.

اما «مشارکت خصوصی-عمومی» همانطور که گیرالدی آن را می‌گوید با توافق نتفلیکس مبنی بر اینکه اپیزودها به صورت روزانه در PBS ظاهر شوند نیز تأثیرگذار بود (زمانی که Sesame در HBO بود، ماه‌ها بعد در PBS پخش شد).

تیلرت، با اشاره به منشأ نمایش در تلویزیون عمومی، می‌گوید: «این فقط برای برند احساس می‌کند، و همچنین بیننده‌ای متفاوت از آنچه ما داریم دارد. "بنابراین من فکر می کنم این یک برد-برد است."

در واقع، PBS تنها ثابت در تاریخ 57 ساله Sesame Street است. بله، حتی خیابان حرکت کرده است. در حالی که نمایش ابتدا در منهتن ضبط شده بود، در سال 1993 به استودیو کافمن آستوریا (جایی که دو فیلم اول برادران مارکس و استودیو اصلی پارامونت فیلمبرداری شدند) در کوئینز نقل مکان کرد.

ده‌ها فیلم و سریال تلویزیونی از استودیو آمده و رفته‌اند، از جانشینی و پرستار جکی گرفته تا Devil Wears Prada و The Bourne Ultimatum، اما هر زمان که کسی وارد استیج J می‌شود، با خمیده‌ها و مغازه‌های آشنای خیابان Sesame از او استقبال می‌کند.

معامله نتفلیکس، همانطور که پیداست، تنها آغاز بود

قراردادی با YouTube برای صدها قسمت کلاسیک Sesame Street و تعهد به ایجاد برنامه‌های اصلی YouTube، و همچنین قراردادی با Tubi برای کانالی که با قسمت‌های کلاسیک برنامه‌ریزی می‌شود، انجام شد، قراردادهایی با هدف دسترسی به بچه‌ها و خانواده‌ها در هر کجا که اتفاقا تلویزیون تماشا می‌کنند.

جیرالدی می‌گوید: «ما در حال فکر کردن هستیم که چگونه می‌توانیم مطمئن شویم که می‌توانیم خانواده‌ها و کودکان را در هر کجا که هستند ملاقات کنیم. "این واقعا ستاره شمالی است که ما به آن توجه کرده‌ایم، بسیار عمدی به پلتفرم‌های توزیع مختلف فکر می‌کنیم که بخشی از مصرف رسانه‌ای کودکان و خانواده‌ها شده‌اند، و مطمئن می‌شویم که Sesame فرصت بازی با هر یک از این پلت‌فرم‌های توزیع را دارد، به طوری که ما تا حد امکان برای کودکان و خانواده‌ها در هر کجا که می‌خواهند محتوا مصرف کنند، در دسترس باشیم."

کتی کورتز، مدیر مدیریت و یادگیری جهانی YouTube، می‌گوید: «فکر می‌کنم بسیاری از ما اینجا در YouTube بسیار مفتخریم که می‌توانیم در مأموریت داستانی Sesame Workshop برای باهوش‌تر، قوی‌تر و مهربان‌تر کردن بچه‌ها در همه جا ایفای نقش کنیم، و این واقعا به این معنی است که مطمئن شویم این کتابخانه باورنکردنی از محتوای ارزشمند برای همه خانواده‌ها قابل دسترسی است، نه فقط برای کسانی که دسترسی عالی دارند.»

در همان زمان که Sesame Street به لطف معاملاتش با Netflix و YouTube و ادامه رابطه با PBS در دسترس تر می شد، Sesame Workshop نیز شروع به گفتگوهای بیشتری با دیگرانی کرد که می خواستند با استعدادهای نمادین سریال درگیر شوند.

جیرالدی می‌گوید: «دوستت دارم می‌دانی این ایده را می‌دانی که چگونه ماپت‌ها می‌توانند شما را غافلگیر کنند، چگونه کنجد در مکان‌های غیرمنتظره ظاهر می‌شود و لبخندی بر لبان شما می‌نشیند. "در آن شراکت ها و در آن لحظات درک ذاتی باورنکردنی وجود دارد که سزامی چقدر برای همه این مخاطبان چند نسلی معنی داشته است."

کورتز می گوید: "من یک خواهرزاده و برادرزاده دارم که هر دو خانم راشل و المو را تماشا کرده اند که به آنها کمک می کنند تا برای اولین روز مدرسه آماده شوند." "فقط ای کاش خانم ریچل و المو را داشتم تا به من کمک کنند تا برای اولین روز مدرسه آماده شوم. بنابراین دیدن آنها که به اکوسیستم متمایل می شوند فوق العاده است."

در واقع، مدیران YouTube و Sesame خاطرنشان می‌کنند که Sesame Workshop کلاس‌هایی را برای سازندگان YouTube برگزار می‌کند و به آن‌ها کمک می‌کند تا بفهمند چه چیزی باعث ایجاد نمایشی می‌شود که از نظر آموزشی و در عین حال سرگرم‌کننده باشد.

در همین حال، تیلرت خاطرنشان می‌کند که در تماس‌های دوهفته‌ای خود با مدیران Sesame، آنها در مورد نمایش‌های احتمالی ستاره‌های نتفلیکس که می‌توانند در این برنامه ظاهر شوند (با توجه به ماه‌ها زمان تولید، کار آسانی نیست) و همچنین قسمت‌های ویژه احتمالی صحبت می‌کنند.

"ممکن است بخواهیم به عنوان ستاره های مهمان در مورد چه کسی فکر کنیم؟ آنها به اشتراک می گذارند "اینجاست که به چه کسی فکر می کنیم" و "اینجاست که چرا." تیلرت می گوید. "ما در مورد چیز خاصی صحبت خواهیم کرد که دوست داشته باشیم، "هی، ما می خواهیم تعطیلات را با هم خاص کنیم. چه لنز جالبی برای آن می تواند باشد؟"

از جمله پیشنهادات جدید، فیلم خیابان سیسمونی است.

در دنیایی با محتوای به ظاهر نامحدود برای کودکان و خانواده، شکستن آن ممکن است سخت باشد، اما کارگاه Sesame از آب‌های خشن دنیای در حال تغییر رسانه عبور کرده و در سوی دیگر ظاهر شده است.

اما شنیدن توضیح مدیران شرکت و شرکای متعدد آن، انسانیت نمایش است که به تداوم آن کمک کرده است. با توجه به اینکه اکثر بازیگران ماپت هستند، کار کوچکی نیست.

فقط کافی است به جایزه امی کودکانی که نمایش برنده شد، برای ویدیوی کوتاهی که در یوتیوب پست کردند و اندرو گارفیلد و المو در حال توضیح اندوه بودند نگاه کنید.

کورتز می‌گوید: «این یک کلاس کارشناسی ارشد در چگونگی توضیح احساسات بزرگ برای افراد کوچک است، و من به عنوان یک بزرگسال، از دست دادن را نیز تجربه کرده‌ام، و آن ویدیو را آموزنده می‌دانم. و من فکر می‌کنم یکی از کارهایی که آن‌ها به زیبایی انجام می‌دهند این است که به ما کمک می‌کنند خودمان را در جهان در محتوایشان ببینیم.»

یا اینکه چگونه ابی کادبی پس از آتش‌سوزی‌های ویرانگر به اسپوکین، واشنگتن سفر کرد.

ما یک رویداد باورنکردنی برای همه خانواده‌هایی که در نتیجه آن آتش‌سوزی‌ها آواره شده‌اند انجام دادیم و ماپت‌ها و ابی را به محیطی آوردیم که واقعا می‌توانستند کمی امید و حس آرامش را برای آن بچه‌ها و خانواده‌هایی که با وضعیت وحشتناکی در آنجا دست و پنجه نرم می‌کردند، به ارمغان بیاورند، و این با چابکی باورنکردنی توسط تیم انجام شد تا بتوانند گروه‌های Giral را جمع کنند.»

به نظر می رسد خیابان سیسمونی، هر جایی است که بچه ها و خانواده هایشان می خواهند باشد.