چگونه متا از کتاب بازی Threads برای تقویت Muse استفاده می کند

مارک زاکربرگ نماینده Muse خود را به صورت زنده روی صحنه در Meta Connect معرفی کرد بلومبرگ/گتی ایماژ Threads در سال 2023 به عنوان یک پروژه جانبی متا راه اندازی شد. اکنون 500 میلیون کاربر دارد.

کانر هیز، رئیس Threads می‌گوید که این به این دلیل است که کاربران جدیدی پیدا کرده است، نه فقط تبعیدی‌های توییتر.

اکنون متا از استراتژی هایی استفاده می کند که برای رشد Threads برای راه اندازی Muse، عامل هوش مصنوعی خود استفاده می کند. سه سال پیش، متا Threads را به عنوان یک جایگزین توییتر راه‌اندازی کرد که با یک تیم بی‌نقص کار می‌کرد. اکنون این شرکت می‌گوید شبکه اجتماعی مبتنی بر متن آن 500 میلیون کاربر دارد - بیش از آن چیزی که توییتر در زمانی که یک شرکت عمومی بود گزارش داده بود (در سال 2024، ایلان ماسک ادعا کرد که تغییر نام تجاری او از این سرویس باعث جذب 600 میلیون کاربر شده است).

یکی دیگر از نشانه های رشد Threads از پروژه جانبی به Real Thing این است که رئیس اینستاگرام، آدام موسری، که بر Threads نظارت می کرد، کنترل این سرویس را به کانر هیز، محصول قدیمی متا سپرد.

من این هفته با هیز در مقر متا صحبت کردم تا در مورد تکامل Threads، موضع آن در مورد محتوای هوش مصنوعی صحبت کنم - و اینکه چگونه Meta از استراتژی هایی که برای رشد Thread ها استفاده می کند، هنگام بیرون راندن Muse، عامل هوش مصنوعی خود، استفاده می کند.

پیتر کافکا: زمانی که Threads در سال 2023 راه اندازی شد، شما فعالانه از کاربران توییتر خواستگاری می کردید که آنچه را که تحت مالکیت ایلان ماسک اتفاق می افتاد دوست نداشتند. اما توییتر هنوز وجود دارد. Bluesky پایگاه کاربری خاص خود را دارد. امروز کاربر Threads چه کسی است؟

کانر هیز: ما در همان ابتدا فرض می‌کردیم که Threads در حال رشد بر اساس جذب افراد از این سرویس‌های دیگر است. ما در واقع توانسته ایم بازار را رشد دهیم. به نظر می رسد افراد زیادی بودند که هر روز از فیس بوک و اینستاگرام استفاده می کردند و مایل بودند از یک برنامه ساخته شده بر اساس این نوع قالب متن استفاده کنند که قبلا از جایگزین هایی مانند توییتر استفاده نمی کرد.

در ابتدا، صرفا این بود که "من به دنبال جایگزینی هستم." و این احساس یک محیط گفتگوی امن تر و مثبت تر بود. اکنون شروع به تبدیل شدن به چیزی خاص خود کرده است که حول این جوامع ساخته شده است. ما سعی می‌کنیم در مقوله‌هایی که مردم نسبت به آن‌ها بسیار علاقه‌مند هستند، عمیق برویم، به نحوی که فکر می‌کنم Reddit در گذشته کار خوبی با آن انجام داده است. ما در حال تلاش برای ورود به این فضای هستیم که ترکیبی از آنچه توییتر بود، پیام رسانی چیست و Reddit چه بوده است.

یک راه بزرگ برای رشد شما، تبلیغ Threads برای کاربران اینستاگرام و فیس بوک است. اکنون متا از همان کتاب بازی برای تبلیغ Muse استفاده می کند. آیا تبلیغ یک عامل جدید هوش مصنوعی به کاربران اینستاگرام با گفتن یک برنامه پیام رسانی جدید به آنها متفاوت است؟

بزرگترین تفاوت این است که Threads بر اساس محتوای تولید شده توسط کاربر ساخته شده است. موتوری که امروزه رشد ما را تقویت می‌کند، تبلیغاتی است که در فیس‌بوک و اینستاگرام انجام می‌دهیم، جایی که می‌دانیم حساب شما پیوند داده شده است و می‌توانیم محتوای Threads در اینستاگرام را در حالی که در حال پیمایش هستید به شما توصیه کنیم. البته، شما به آن علاقه مند خواهید شد، زیرا ما راهی برای مطابقت با آن پیدا کردیم.

برای چیزی مانند Muse، چالش بزرگ این است: چگونه از آنچه در مورد شما و علایق شما می دانیم استفاده کنیم و این برنامه را برای شما تبلیغ کنیم، بدون اینکه پایگاهی از محتوای تولید شده توسط کاربر داشته باشیم که بتواند این کار را برای ما انجام دهد؟

بنابراین ما به یک سری چیزها نگاه می کنیم، مثلا اگر به فوتبال علاقه دارید، موارد استفاده در اطراف Muse چیست که می تواند برای آن واقعا جالب یا سازنده باشد؟ آیا می‌توانیم به جای استفاده از محتوای خاصی که از برنامه پیدا کرده‌ایم، واحدهایی بسازیم که این موارد استفاده را نشان دهند؟

کاری که ما می‌خواهیم با این واحدهای تبلیغاتی در سراسر برنامه‌ها انجام دهیم این نیست که فقط بگوییم "هی، یک عامل هوش مصنوعی وجود دارد"، بلکه "هی، یک عامل هوش مصنوعی وجود دارد که می‌تواند این کار خاص را برای شما انجام دهد." در حالی که در Threads، فکر می‌کنم قلاب ممکن است فقط این باشد: "اوه، محتوای جالبی در اینجا وجود دارد. من حاضرم فردا برگردم زیرا بیشتر از آن می خواهم." قلاب Muse کمی جلوتر از قیف است.

همه شبکه های اجتماعی با نحوه برخورد با محتوای هوش مصنوعی دست و پنجه نرم می کنند. آیا شما سیاست یا جهان بینی ای در مورد استفاده من از هوش مصنوعی برای ایجاد همه یا برخی از آنچه می سازم یا آنچه در آنجا پست می کنم دارید دارید؟

در Threads، ما از همان رویکردی استفاده می‌کنیم که سایر برنامه‌های متا برای برچسب‌گذاری محتوایی که تشخیص می‌دهیم محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی است، انجام می‌دهند. اما می‌دانیم که افراد زیادی هستند که می‌خواهند از هوش مصنوعی برای بهبود محتوای خود یا حضور بهتر در پلتفرم استفاده کنند.

برای مثال، Substack بیرون آمد و گفت: «ما نمی‌خواهیم لینکدین بعدی باشیم»، به این معنی که لینکدین پر از هوش مصنوعی است و می‌خواهد فعالانه برای آن پلیس عمل کند. اما به نظر می رسد این جایی نیست که شما بچه ها در آن هستید.

به طور فعال پلیس، نه. اما من فکر می کنم که بهترین نسخه محصول از محتوای تولید شده توسط انسان تهیه می شود. حس من این است که محتوای تولید شده توسط انسان در هنگام ایجاد مکالمات برنده خواهد شد.

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید