چگونه می توان آن را به عنوان یک خالق دیجیتال ساخت؟ چیزی منحصر به فرد پیدا کنید

هیو موران نوجوانی بود که برای سرگرمی در خانه در لانگ آیلند، نیویورک، بازی های رایانه ای انجام می داد، زمانی که شروع به فیلمبرداری از صحنه هایی از بازی ها و آپلود آنها در یوتیوب کرد.

او بعد از مدرسه بازی می‌کرد، سپس کلیپ‌های کمدی را می‌ساخت، قبل از اینکه چند ساعت بخوابد و دوباره به درس‌ها برود.

تا سال 2023، او هر ماه یک میلیون مشترک به دست می آورد و ویدیوهای او اکنون به طور منظم بیش از 100 میلیون بازدید ماهانه دارند.

او می‌گوید: «تا حدی کار می‌کرد، که به نوعی دیوانه‌کننده بود. "بسیار هیجان انگیز بود اما فوق العاده بود."

موران سرانجام کار خود را رها کرد، سپس دانشگاه را رها کرد تا بر تولید محتوا تمرکز کند. پدر و مادرم اینطوری بودند، این چه کاری است؟

لیزا مک گوان، مد بلاگر و اینفلوئنسر که به خانه نزدیکتر است، کار تبلیغاتی آنلاین خود را تنها پس از برنده شدن در رقابت زنان با بهترین لباس در مسابقات گالوی ریس در سال 2016 آغاز کرد.

قبل از آن، مک گوان، یک کارگزار بیمه در حرفه، به تازگی لیست شهوت لیزا را راه اندازی کرده بود، یک وبلاگ مد که به قول خودش «همیشه قرار بود یک سرگرمی باشد».

سایت Lisa’s Lust List در تبلیغ محصولاتی از جمله اقلام مد، زیبایی، سلامتی، مسافرت و لوازم خانگی تخصص دارد که عمدتا توسط شرکت‌های کوچک و متوسط ​​ایرلندی تولید می‌شوند.

"من عاشق کارم هستم، اما تنهایی سخت است": واقعیت زندگی به عنوان یک تأثیرگذار سفر

صفحه فیس بوک او 214000 دنبال کننده دارد در حالی که در اینستاگرام به 197000 افزایش یافته است. ارقام منتشر شده در این هفته نشان می دهد که او در سال گذشته از یک بسته دستمزد 1.9 میلیون یورویی برخوردار بوده است.

اکنون میلیون‌ها جوان که تلاش می‌کنند آن را به عنوان خالق محتوای دیجیتال و تأثیرگذار رسانه‌های اجتماعی بسازند، سؤالات مشابهی از والدین موران می‌پرسند، زیرا بینندگان به YouTube، TikTok و Instagram به‌عنوان منبع اصلی اخبار و سرگرمی‌شان سرازیر می‌شوند. به گفته سازمان تجاری IAB، با توجه به اینکه صنعت رسانه‌های سازمانی را کنار می‌گذارد تا به صدای افراد محبوب نزدیک‌تر شود، هزینه‌های تبلیغاتی پشتیبان اقتصاد خالق ایالات متحده در سال ۲۰۲۶ به ۴۴ میلیارد دلار (۳۹ میلیارد یورو) می‌رسد.

بر اساس تحقیقات آکسفورد اکونومیکس، اقتصاد خالق بریتانیا در یوتیوب به تنهایی 2.8 میلیارد پوند (3.3 میلیارد یورو) ارزش داشت و از 60000 شغل در سال 2025 پشتیبانی کرد، در حالی که تخمین‌ها از اعدادی که در سراسر جهان استخدام می‌کند به صدها میلیون می‌رسد. سال گذشته، یک گروه پارلمانی بریتانیا برای درک اهمیت این بخش که به سرعت در حال رشد است، راه اندازی شد.

سازندگان برتر چگونه از محتوا کسب درآمد می‌کنند، کسب‌وکارهایی که از رونق و زیرساخت‌های چند میلیارد دلاری پشت آن سود می‌برند و چگونه شرکت‌های سنتی برای رسیدن به آن رقابت می‌کنند؟

تلفن های هوشمند به این معنی است که تقریبا هر کسی در هر مکانی می تواند محتوا ایجاد کند. ابزارهای هوش مصنوعی و تجزیه و تحلیل داده ها تولید و کسب درآمد از خروجی خود را در سطوح حرفه ای آسان تر می کند.

عصر اینفلوئنسرها: چگونه تولید محتوا به سخت ترین شغل رویایی تبدیل شده است

چنین هزینه‌های ورودی پایین و پتانسیل دریافت جوایز بالا، هجوم طلا را برای مخاطبان دیجیتالی بی‌ثبات برانگیخته است.

حرفه هایی ایجاد شده اند که یک دهه پیش وجود نداشتند. بسیاری از موفق ترین چهره های این صنعت میلیونرهای تازه کار هستند. و شرکت‌ها و شبکه‌ها و آژانس‌های رسانه‌ای سنتی در حال بازنگری در نحوه انجام کسب‌وکار خود هستند و مشتاق هستند تا از توانایی تأثیرگذاران برای فرمان دادن به مخاطبان، تغییر هنجارهای فرهنگی، تحت تأثیر قرار دادن انتخابات و فروش محصولات بهره ببرند. جیمی دونالدسون، معروف به MrBeast، در گفتگو با فایننشال تایمز در یکی از رویدادهای دیزنی در لس آنجلس امسال، توضیح داد که به طور فزاینده‌ای احساس می‌کند که یک دانشمند داده است - روندهای مختلف محتوای محبوب را در i مشاهده می‌کند و سوار می‌شود.

اینترنت – به جای یک خالق ساده محتوای دیجیتال.

او اکنون در راس Beast Industries نشسته است، امپراتوری که شامل برنامه های تلویزیونی تا نوشیدنی ها و تنقلات می شود، با انواع ارزش های تولید بالا که از روزهای اولیه او فاصله زیادی دارد که یک دهه پیش ویدیوهای بازی و طنز را در کانال یوتیوب پست می کردند.

اما پشت میلیاردها دلاری که توسط سوپراستارهایی مانند MrBeast به دست می‌آید، دم درازی از تولیدکنندگان محتوا و تأثیرگذاران نهفته است که با حمایت اندک و چشم‌اندازهای نامشخص در دنیای شبکه‌های اجتماعی که الگوریتمی به سرعت در حال تغییر است، زندگی می‌کنند.

بسیاری از ساعات طولانی و تلاش های بیهوده برای ایجاد مخاطب شکایت دارند و آنها را بدون توجه برندهایی که برای تبدیل کانال به یک کانال به پرداخت هایشان نیاز دارند، سرگردان می کنند. زنان خالق می گویند که اغلب در معرض سوء استفاده آنلاین قرار می گیرند.

شما باید همان چیزی باشید که مردم می خواهند تماشا کنند

GothamChess، مستعار Levy Rozman، سازنده محتوا

سازندگان همچنین با خزش فزاینده تأثیرگذاران هوش مصنوعی روبرو هستند - آواتارهای دیجیتالی که برای مخاطبان و درآمد خود رقابت می کنند.

برای جذب فالوورهای متعهد، سازندگان اغلب یک جا یا سرگرمی پیدا می کنند که می تواند به محتوایی برای مخاطبان خاص تبدیل شود. GothamChess با نام مستعار Levy Rozman که دو میلیون دنبال کننده در اینستاگرام و هشت میلیون مخاطب یوتیوب برای تجزیه و تحلیل و نکاتی درباره بازی دارد، می گوید: «ما در یک اقتصاد توجه هستیم، باید چیزی منحصر به فرد در مورد شما وجود داشته باشد.

او می‌گوید: «شما باید چیزی باشید که مردم به جای تماشای سریال‌های محدودشان، به جای تماشای یک فیلم، مستند، گوش دادن به موسیقی و گوش دادن به پادکست، بخواهند آن را تماشا کنند. او اضافه می کند که درآمد او می تواند بین 20 تا 50 درصد از سال به سال نوسان داشته باشد که عمدتا به دلیل تغییر در الگوریتم ها است.

زمانی که به دنبال استعدادهای جدید است، مولی مک‌دونالد، بنیانگذار Blue Door Productions، یک شرکت تولیدی مستقر در لندن که برای اقتصاد خالق ساخته شده است، به دنبال افرادی می‌گردد که «دیدگاه دقیق و متمایز دارند... اگر مردم نتوانند به طور خلاصه توضیح دهند که شما چه کسی هستید، الگوریتم آن را تشخیص نخواهد داد».

او مهارت‌های ضروری را به‌عنوان «ساختار داستان، سواد کسب‌وکار و مدیریت فرسودگی شغلی» شناسایی می‌کند. الگوریتم تنها در صورتی که محتوای بیشتری را توزیع کنید، بیشتر به پلتفرم شما کمک می‌کند، اما باید کیفیت آن نیز وجود داشته باشد. اگر پست کردن را متوقف کنند، کاربران افت می‌کنند.

لوسی ادواردز که نابینا است، در دوران قرنطینه و خارج از کار به عنوان روزنامه‌نگار، شروع به ارسال ویدیوها در TikTok کرد. او می‌گوید: "من به حدود 27000 مشترک رسیدم، سپس TikTok برایم منفجر شد. من ناگهان یک میلیون دنبال کننده داشتم."

هر کاری که انجام می دهم، فکر می کنم، آیا می توانم از آن محتوا تولید کنم؟

لوسی ادواردز، سازنده محتوا

ویدیویی که این کار را انجام داد واقعا این بود که «دختر نابینا خودش آرایش می‌کند» که 20 میلیون بازدید داشت.

او احساس می کند که با مخاطب خود پیوندی دارد که فراتر از هر حقه ای است. "مردم من را می شناسند. آنها می خواهند در مورد زندگی من، کاری که انجام می دهم، سفر IVF، سفر بارداری ام بیشتر بدانند. اما اگر تنوع ایجاد نکنید ... خیلی خوب عمل نمی کنید."

روزمان می‌گوید که «با فضاهای متفاوتی غیر از شطرنج سر و کار دارد». فکر می‌کنم هر کاری که انجام می‌دهم، می‌توانم از آن محتوا تولید کنم؟ آشپزی، ساختن خانه، انجام مالیات، قانون مهاجرت، مانند هر چیزی برای آموزش مردم.»

بسیاری از سازندگان به دنبال موج های کوتاه مدت محبوبیت اینترنتی هستند. Shira Jeczmien، بنیانگذار آژانس بازاریابی ویروسی Screenshot Media، به روند مختصری از مردم در مصرف خیار کامل اشاره می کند که منجر به کمبود این سبزیجات در سوپرمارکت ها شد.

"با گوش دادن اجتماعی، می توانید ببینید که چه مکالماتی در زمان واقعی شروع می شود. آنچه ما به آن توجه می کنیم محتوایی است که ممکن است نسبت به حجم ویدئوهای ایجاد شده در آن موضوع، تعداد بازدیدهای نامتناسبی بالایی داشته باشد."

مام بام، اینفلوئنسر والدین، به عنوان یک مادر جوان متحیر شروع به ارسال ویدیو کرد و می‌گوید که اکنون درآمدی مشابه شغل فارغ‌التحصیلی دارد. من اساسا هیچ مهارت و صلاحیتی ندارم ... من حتی قبلا از رسانه های اجتماعی استفاده نکرده بودم. دیوانه وار است که شما فقط می توانید وارد شوید ... و از آن به موفقیت برسید.

ما باید زیرک باشیم روزهای طولانی است در آخر هفته ها بارگذاری می شود

لوسی ادواردز، سازنده محتوا

اورن روزنبام، یکی از سرپرستان بخش سازندگان در آژانس استعدادیابی UTA، می‌گوید: خطوط بین انواع مختلف سازندگان و انواع مسیرهای رسیدن به مخاطب محو شده است. پادکست‌ها برای YouTube محتوا می‌سازند. یوتیوب‌برها پادکست می‌سازند. همه TikTok دارند، همه اینستاگرام دارند.»

چنین خواسته هایی - همراه با این واقعیت که اکثر افرادی که شروع به کار می کنند، تمام ایده آفرینی، تصویربرداری و ویرایش را خودشان انجام می دهند - به این معنی است که مشکلات ایجاد یک حرفه خالق پایدار اغلب دست کم گرفته می شود. روزنبام می‌افزاید: «من فکر می‌کنم بسیاری از مردم اینطور هستند، خوب، این خیلی آسان است، هر کسی می‌تواند آن را انجام دهد... این یک کار بسیار چالش برانگیز است.

ساعات کاری می تواند نامطمئن تر از یک شغل رسانه ای سنتی باشد. ادواردز می گوید: «شما واقعا خاموش نمی شوید. "ما باید زیرک باشیم. روزهای طولانی است. در آخر هفته ها آپلود می شود، چیزها را خیلی سریع تغییر می دهد... اگر برندی... چیزی بخواهد، برای شما هزینه می پردازد تا آنها را اولویت بندی کنید." رومانی هنری، که محتوای آشپزی را بر اساس میراث آسیایی خود با 460000 فالوور اینستاگرام خود به اشتراک می‌گذارد، می‌گوید فشار "ایجاد دستور غذا، به تصویر کشیدن آن، به صحبت کردن" می‌تواند باعث "فرسودگی مداوم" شود.

او برای تولید محتوا وقت گذاشت و در آشپزخانه کار کرد تا دوباره اشتیاق خود را به آشپزی برانگیزد.

با اشباع بیش از حد صنعت، چالش‌های جدیدتری به وجود می‌آیند. Dom Smales، که آژانس سازنده Gleam Futures را راه‌اندازی کرد و به فروش رساند، می‌گوید: «توجهی که سازندگان می‌توانند به آن‌ها دسترسی داشته باشند، با افزایش تعداد سازندگان و برندها [رشد] رو به کاهش است.

جیمی لینگ، کارآفرین و ستاره تلویزیون واقعیت، که 1.7 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام دارد، موافق است که فشاری وجود دارد که "به طور مداوم خلاق و متفاوت از دیگران باشید. شما نمی توانید خسته کننده باشید". او می‌گوید فرسودگی شغلی «سریع» است.

Raising Chelsea: مفهوم، تولد و اولین مشارکت برند یک نوزاد نپو اشرافی

موران اکنون اکثر روزها از ساعت 11 صبح تا 5 بعدازظهر فیلم می‌گیرد و به‌طور متوسط ​​حدود پنج دقیقه محتوا تولید می‌کند، اما پس از آن می‌تواند تا ساعات اولیه وقت صرف کند تا چندین کلیپ برای YouTube بنویسد و ویرایش کند، حتی با تیم فیلمبردار و تدوین‌گر خودش.

ادواردز تصمیم می گیرد هفته ای چهار یا پنج قطعه بسازد. "شما باید به حیوان غذا بدهید."

این مبادله برای بسیاری از سازندگان ارزش آن را دارد، که آزادی حرفه ای را در پلتفرم هایی که برای ارتباط آنها با مخاطبان طراحی شده است، پیدا کرده اند.

اما اینکه آیا این یک شغل طولانی مدت مطمئن است یا خیر، ممکن است نامشخص باشد.

مام بام می‌گوید: «این احساس را می‌کنم که بعضی وقت‌ها یک بلیت طلایی به من داده است. "اما با گذشت زمان، می توانم احساس کنم که این قابل دوام نیست. من باید برای فرزندانم حضور داشته باشم و نمی خواهم آنها همیشه مومیایی را با تلفن در دست ببینند." – حق چاپ The Financial Times Limited 2026