چگونه نیویورک یا هیچ کجا برند خود را بدون تبلیغات پولی رشد داده است

کوئینسی مور، مدیرعامل نیویورک یا هیچ جا و ناتان مک‌آلون از Business Insider. کارل تیمپون / BFA کوئینسی مور، مدیرعامل این شرکت گفت که برند پوشاک New York or Nowhere برند خود را بدون تبلیغات پولی رشد داده است.

برای انتشار این خبر به پست‌های اجتماعی ارگانیک و همکاری با نام‌های معروفی مانند نیکس متکی است.

این شرکت قصد دارد در خارج از کشور به شهرهایی مانند توکیو، سئول یا شانگهای گسترش یابد. برند پوشاک New York or Nowhere در همه جای شهر وجود دارد، اما تبلیغات آن در هیچ کجا یافت نمی شود.

کوئینسی مور، مدیرعامل آن، در کنفرانس Business Insider در The Long Play گفت که این شرکت بدون هیچ رسانه پولی به یک برند شناخته شده تبدیل شد.

این خرده‌فروش در سال 2020 به‌عنوان یک برند دیجیتال راه‌اندازی شد و فروشگاه پرچم‌دار خود را در سال 2022 افتتاح کرد. NYON از طریق ترکیبی از دهان به دهان، حساب‌های اجتماعی خود، همکاری با نام‌های معروفی مانند نیویورک نیکس و خیابان سزامی، و پست‌های اجتماعی بازدیدکنندگان به فروشگاهش در خیابان لافایتلیتا در نیویورک، آگاهی خود را افزایش داده است.

مور به ناتان مک آلون سردبیر رسانه و تبلیغات Business Insider گفت: «فروشگاه ما واقعا مؤثرترین کانال جذب مشتری بوده است. ما توانسته‌ایم تا این مرحله بدون نیاز به سرمایه‌گذاری در پولی افزایش پیدا کنیم.»

تجربیات حضوری که باعث افزایش بازدید در رسانه های اجتماعی می شود، به یک استراتژی بازاریابی کلیدی در بین برندها تبدیل شده است. پنجاه و سه درصد از بازاریابان به شرکت اینفلوئنسر Linqia گفتند که قصد دارند با سازندگان در رویدادهای امسال همکاری کنند، در حالی که این رقم در سال 2025 34 درصد بود.

برخی از برندها در رویدادهای تاثیرگذار مانند Coachella در حال راه‌اندازی پنجره‌های بازشو هستند، در حالی که برخی دیگر تبلیغات یک‌باره‌ای را در مکان‌های غافلگیرکننده‌تر انجام می‌دهند، مانند زمانی که اسنپل میزبان یک شب کمدی با کالین جاست و پیت دیویدسون در کشتی از کار افتاده استیتن آیلند بود.

برای فروشگاه‌های خرده‌فروشی با فضای داخلی مناسب، فرصت بازاریابی درست در انتظار اشتراک‌گذاری است.

مور گفت: «مردم دوست دارند بروند و کارهایی را در دنیای واقعی انجام دهند. "محصول بخشی از تجربه است."

در حالی که مور گفت که انتظار دارد NYON رسانه های پولی را در استراتژی خود در آینده بگنجاند، این شرکت همچنین قصد دارد حضور خود را دو برابر کند. این شرکت در حال افتتاح یک فروشگاه در مرکز راکفلر نیویورک است و به جای دیگر شهرهای ایالات متحده، در نظر دارد در شهرهایی مانند توکیو، سئول یا شانگهای در خارج از کشور فروشگاه راه اندازی کند.

مور می‌گوید: «نیویورک خود یکی از قوی‌ترین برندهای روی زمین است، اما در سطح بین‌المللی متفاوت از داخلی بازی می‌کند. من قصد ندارم به میامی بروم و فروشگاهی در نیویورک یا هیچ جا باز کنم، این مسیر احمقانه ای خواهد بود.

این شرکت همچنین آماده است تا مفهوم "یا هیچ کجا" خود را در شهرهای دیگری مانند دیترویت یا آستین که دارای غرور زیادی هستند، گسترش دهد.

مور گفت: «نمی‌دانم که آیا ما می‌توانیم کارهایی را که در اینجا انجام داده‌ایم تکرار کنیم یا نه، و نمی‌دانم که واقعا هرگز تلاش خواهیم کرد.» "این ممکن است نوعی هویج باشد که به کسی آویزان می شود که روزی ما را به دست می آورد."

مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید