چگونه هواداران دوباره عاشق فوتبال می شوند

مارک وایت رئیس صریح Dorking Wanderers است

می‌دانم که اگر بیت‌های درست را ویرایش نکنند، هر هفته تحریم می‌شوم.»

مارک وایت یکی از شناخته شده ترین چهره های فوتبال غیر لیگ است.

بنیانگذار، مالک و مدیر Dorking Wanderers از کلاه های بیسبال گرفته تا فحاشی های بد دهان در خط لمسی، به ستاره ای از سطوح پایین هرم فوتبال انگلیس تبدیل شده است.

به کمک یک مجموعه مستند به نام "Dorking Uncovered" در کانال یوتیوب "Bunch of Amators" که توسط ریچ فیپن اداره می شود، آنها از تیمی از همتایان خود که هر کدام پنج نفر برای اجاره زمینی به لیگ ملی جنوبی می پردازند، کمک کرده است.

آنها از 26 سال پیش تا کنون 12 بار ارتقا یافته اند. تنها سقوط آنها در لیگ ملی در سال 2024 بود.

وایت، 52 ساله، باسابقه ترین مربی در 6 سطح برتر فوتبال انگلیس است - که به شوخی همیشه در معرض خطر است و دوربین های پشت صحنه هر حرکت آنها را دنبال می کنند.

او به بی‌بی‌سی اسپورت می‌گوید: «من عاشق این واقعیت هستم که افراد زیادی تماشا می‌کنند، ما در سال 2025 نیم میلیارد بازدید داشتیم.

"من درگیر ویرایش هستم زیرا اگر نبودم، احتمالا دائما محروم می شدم. احتمالا اولین مدیر فوتبالی خواهم بود که محرومیت مادام العمر می گیرد."

رسانه های اجتماعی اکنون نقش بسیار زیادی در ترویج فوتبال غیر لیگ ایفا می کنند.

با توجه به توانایی روزنامه‌های محلی برای پوشش خبری غیر لیگی که اکنون به دلیل کاهش منابع خفه شده است، باشگاه‌ها این وظیفه را بر عهده گرفته‌اند که دسترسی خود را در سکوهای خود گسترش دهند.

اطرافیان بازی معتقدند که به ایجاد روابط قوی تر با جامعه کمک می کند و به گسترش فرصت های بازاریابی و همچنین تبلیغات مسابقات کمک می کند.

از برجسته‌ترین اهداف، مصاحبه‌ها یا ویژگی‌های عمیقی مانند Dorking Uncovered، با افزایش تعداد بازدیدکنندگان، به افزایش علاقه به مسابقات غیر لیگ کمک می‌کند. در بخش دورکینگ، میانگین تماشاگران در طول فصل 2024-25 به 1221 نفر رسید - که یک دهه قبل به طور میانگین 134 درصد افزایش داشت.

وایت دورکینگ واندررز را درست خارج از شعاع M25 با دوستانش شروع کرد زیرا آنها از پرداخت هزینه برای مسابقات لیگ برتر خسته شده بودند و فقط می خواستند بازی کنند.

او معتقد است افزایش هزینه های تماشای فوتبال سطح بالا، چه از طریق خرید بلیت یا اشتراک تلویزیون، افراد بیشتری را به سمت خارج از لیگ سوق می دهد.

اما آنها باید بدانند کجا آن را پیدا کنند و رسانه های اجتماعی به آن کمک می کنند.

وایت گفت: "من فکر می کنم بسیاری از مردم میزان کمی از اطلاعات مردم در مورد باشگاه فوتبال محلی خود را دست کم می گیرند."

و وقتی اکنون در مورد دهه‌ها مردمی صحبت می‌کنید که هرگز روزنامه‌ای نگرفته‌اند، و آن مخاطبان هدف احتمالا لیگ برتر را تماشا می‌کنند و نمی‌دانند در نزدیکی خیابان محلی‌شان چه می‌گذرد، جایی که احتمالا آبجو ارزان‌تر است، مطمئنا سفر ارزان‌تر است، و آنها افراد بسیار بیشتری را در آنجا می‌شناسند.

و این یک ارتباط کاملا اجتماعی برای آنها است. بنابراین، می دانید، برای من فکر می کنم که قدرت رسانه های اجتماعی تا حد زیادی باعث می شود که باشگاه ها را به بازار هدف خودشان ببرد و همچنین بازار هدف را به باشگاه ها برساند. به نوعی این دو را به هم متصل می کند."

راه های دیگری وجود دارد که به صورت آنلاین افزایش حضور دارد. آرون هانت هزاران دنبال کننده در توییچ در مورد موفقیت خود در باشگاه محلی خود Daisy Hill FC، مستقر در Westhoughton، بولتون، در بازی شبیه سازی مدیریت آنلاین Football Manager به دست آورد.

هانت به عنوان رئیس تیم North West Counties Football Counties دعوت شد که ورزشگاه آن اکنون توسط YouTuber AngryGinge حمایت می شود و پس از پخش یکی از بازدیدهای خود از یک بازی برای بیش از یک میلیون نفر، استادیوم GingePower نامیده می شود.

سپس عامل Wrexham و دیگرانی که از رایان رینولدز و راب مک الهام گرفته شده اند نیز وجود دارد که باشگاه ولزی را از لیگ غیر لیگ به قهرمانی می رساند.

یکی از جدیدترین نام‌های مشهوری که در تیمی خارج از لیگ فوتبال سرمایه‌گذاری کرده است، یوتیوبر KSI است که امسال سهامی در داگنهام و ردبریج خریداری کرد در حالی که ادعا می‌کرد می‌تواند آنها را به سطح برتر برساند.

وایت گفت: "فقط کره چشم بیشتر، نوردهی بیشتر." ما انبوهی از نام‌های شناخته شده را دیده‌ایم. اما بدیهی است که تنها یک چیز بهتر از یک نام شناخته شده وجود دارد، و آن نام شناخته شده‌ای است که به شبکه‌های اجتماعی متصل است. و KSI، او کاندیدای عالی برای آن است.

و این به نفع هر باشگاهی در لیگ است زیرا او توجهات را به محصول جلب می کند. و این عالی است.

"زمانی که آنها را بازی کردیم به طور خلاصه صحبت کردیم، اما من فکر می کنم همه چیز برای او کمی چشم باز است. هیچ زرق و برقی وجود ندارد.

دیدن تاثیری که در طول زمان می‌گذارد بسیار عالی خواهد بود. اما من فکر می‌کنم که فوق‌العاده است.

رویای وایت و دورکینگ رسیدن به لیگ فوتبال است. آنها دو صعود دیگر فاصله دارند و این فصل را به صورت ترکیبی آغاز کرده اند.

وایت که تیمش میانگین جمعیتی حدود 1600 نفر در خانه خود در Meadowbank در ساری دارد، گفت: "ما فکر می کنیم که رسیدن به لیگ فوتبال ما را به یکی از دنیاها تبدیل می کند - به نظر ذهنی می رسد - اما فکر می کنیم که این ما را به یکی از شناخته شده ترین موفقیت های ورزشی جهان تبدیل می کند."

منظورم این است که اگر در آمریکا برویم که در هرم فوتبال انگلیس وسواس دارند، ما را می شناسند.

من همیشه دوست داشتم در ومبلی برنده شوم. بنابراین شاید اگر می‌توانستیم از طریق پلی‌آف صعود کنیم، دو باکس را مشخص می‌کردیم."

علیرغم اینکه وایت به طور گسترده در TikTok، اینستاگرام و یوتیوب به اشتراک گذاشته می شود، خود در رسانه های اجتماعی نیست.

او گفت: "کلیپ های زیادی برایم ارسال می شود." اما اگر برخی از آنها را می دیدید که ویرایش می شوند، من از بازی خارج می شدم.

"من هرگز در مورد دوربین ها اذیت نشده ام. اگر فردا می رفتند، مثل همیشه درباره فوتبال بود.

"من این واقعیت را دوست دارم که با افراد زیادی طنین انداز می شود که ممکن است فوتبال غیر لیگ بازی کرده باشند، فوتبال یکشنبه، ممکن است تسلیم شوند، ممکن است تیمی را دنبال کنند، دیگر عاشق بازی نباشند. این بازار ماست.

مثل افرادی است که عاشق بازی شده اند، افرادی که از لیگ برتر، ورزش تلویزیونی ناامید شده اند، آنها کسانی هستند که ما را بیشتر دوست دارند.