چین در حال یادگیری فروش فرهنگ ژاپنی بهتر از ژاپن است

وقتی از جوانان ژاپنی در مورد فرهنگ چینی پرسیده می شود چه پاسخی می دهند؟ به احتمال زیاد آنها به خیابان‌های نئون‌نور شهرک چینی یوکوهاما اشاره خواهند کرد، سنت آشپزی که گیوزا و ماپو توفو را اختراع کرد، و شاید چیزی که از دوستان، همکلاسی‌ها و همکارانشان شنیده‌اند که بخشی از 900000 پرشور چینی در ژاپن هستند. اما در مورد Genshin Impact، بازی ویدئویی نقش آفرینی که توسط miHoYo مستقر در شانگهای ساخته شده است، چطور؟ مطمئنا بسیار محبوب است.

پس از عرضه در سال 2020، تا پایان سال 2025، 10 میلیارد دلار درآمد کسب کرد و تبدیل به سریع ترین بازی موبایلی شد که تا به حال به این نقطه عطف رسیده است. در ژاپن، تا اواخر سال 2024 از نظر محبوبیت در رتبه اول قرار گرفت و بیش از شش سال پس از عرضه، در بین 20 بارگیری جدید باقی می ماند. Genshin Impact در حالی که توسط یک شرکت چینی ایجاد شده است، به شدت از فرهنگ پاپ ژاپنی نشأت می‌گیرد.

گرافیک آن از تصاویر معمولی Nijigen استفاده می کند که از طریق صنایع انیمه و مانگا این کشور کامل شده است، در حالی که گیم پلی دارای مکانیک گاچا برای به دست آوردن آیتم های مرموز است که از نظر فرهنگی ریشه در ماشین های فروش اسباب بازی کپسول گاچاپون ژاپن دارد. MiHoYo که در سطح بین‌المللی با نام Cognosphere شناخته می‌شود، از زمان تأسیس آن در سال 2011، بازی‌هایی را برای جامعه otaku چین منتشر می‌کرد. بنیان‌گذاران اعلام کردند که الهام‌بخش آنها برای ساخت بازی‌ها از عشق شخصی به انیمه و فناوری ژاپنی است. با این حال، تجارت آنها بسیار فراتر از این ریشه ها گسترش یافته است.

با وجود محبوبیت بازی در این کشور، تنها 5 درصد از کل دانلودهای Genshin از ژاپن انجام می شود. و همانطور که miHoYo به طور فزاینده ای در سطح جهانی گسترش می یابد، بازی های آن اکنون عناصر ژاپنی، چینی و غربی را ترکیب می کنند تا مخاطبان متنوع تری را جذب کنند، همانطور که تصاویر فراملی سری موفق Honkai آن را تأیید می کند. ترجمه واژگان فرهنگی ژاپنی برای مخاطبان جهانی به منبع موفقیت سایر شرکت های چینی نیز تبدیل شده است.

اسب‌بازی‌ساز PopMart با استفاده از همان مکانیک گاچا در جعبه‌های کور خود، مدی جهانی برای عروسک‌های Labubu خود ساخت و طرفداران را وادار به خرید بیشتر برای تعقیب آن گونه‌های کمیاب کرد. خرده‌فروش کالاهای مصرفی Miniso - که در ژاپن به عنوان "(Daiso + Muji) / 2" مورد تمسخر قرار می‌گیرد - از طریق قراردادهای مجوز به یک مروج بین‌المللی شخصیت‌های ژاپنی مانند Chiikawa و Hello Kitty تبدیل شده است. قابل ذکر است که Miniso بیش از 8000 فروشگاه در 110 کشور جهان دارد.

با غیبت شرکت‌های ژاپنی در بخش‌های بزرگ آفریقا و آمریکای جنوبی، شرکت‌های چینی به اولین نقطه تماس مصرف‌کنندگان محلی با زیبایی‌شناسی ژاپنی تبدیل شده‌اند. اکنون، این شرکت های چینی آماده هستند تا فرهنگ ژاپنی را به ژاپن بفروشند. اگر موفقیت miHoYo در ژاپن از طریق Genshin تصادفی بود، موج بعدی محصولات چینی ژاپنی شده چیزی جز این خواهد بود. پس از ورود PopMart به بازار ژاپن در سال 2022، اسباب‌بازی‌ساز TopToy متعلق به Miniso با استفاده از همین فرمول در سال 2025 وارد ژاپن شد.

Mellojoy، با استفاده از عشق ژاپن به punipuni، شور و شوق زنان جوان ژاپنی را برای اسکوئیش های دست ساز خود ایجاد کرد. حتی خود Miniso در حال بازگشت به ژاپن از طریق یک فروشگاه پاپ آپ با همکاری بت مشهور لیزا است. شرکت‌های ژاپنی اکنون در شرایط غیرعادی رقابت برای مصرف‌کنندگان ژاپنی در محصولاتی قرار خواهند گرفت که مدت‌ها تصور می‌کردند که ژاپنی هستند. مورد BYD Racco گویا است.

غول خودروهای برقی چینی اولین شرکت خارجی بود که تا به حال یک خودروی اختصاصی ژاپنی Kei را روانه بازار کرد، کلاسی از خودروهای فوق فشرده که فقط در ژاپن یافت می شوند. خودروسازان ژاپنی مدت‌هاست که کلاس kei را دارای یک خندق فنی، فرهنگی و نظارتی می‌دانستند که به اندازه کافی عمیق است که خارجی‌ها را بازدارند. پس از اینکه راکو دو هفته پس از عرضه بیش از 1000 دستگاه فروخت، رقبای داخلی از رضایت خود رانده شدند و مجبور به پاسخگویی شدند. عرضه اخیر سوزوکی به نام e SKY، یک خودروی الکتریکی که از باتری‌های ساخت BYD استفاده می‌کند، مطمئنا رقابت بیشتری را در بازار جزیره‌ای سابق شعله‌ور خواهد کرد.

با داغ شدن این رقابت، شرکت های ژاپنی ممکن است متوجه شوند که مصرف کنندگان دیگر واقعا اهمیتی نمی دهند که یک محصول از نظر فرهنگی ژاپنی باشد. تلاش هماهنگ برای تبلیغ کشور در خارج از کشور از طریق سرمایه‌گذاری‌های Cool Japan Fund در رسانه‌ها و خرده‌فروشی یک شکست پرهزینه بود، در حالی که Miniso هر سال ۹۰۰ تا ۱۰۰۰ فروشگاه جدید برنامه‌ریزی می‌کند و BYD در حال آماده‌سازی Racco برای بازار بین‌المللی است. همانطور که Genshin Impact به ما نشان داد، مردم به یک زیبایی شناسی ژاپنی علاقه مند هستند که هر کسی می تواند با قیمت مقرون به صرفه به آن دسترسی داشته باشد.

این به معنای محصولات تجاری و مقیاس پذیر است، نه محصولاتی که کاملا توسط ژاپن ساخته شده اند.