کمپین جدید کریسمس پرادا؛ تکیه بر لمس انسانی به‌جای محتوای بی‌روح هوش مصنوعی

در حالی که هوش مصنوعی مولد همچنان اینترنت و عرصه تبلیغات را آلوده می‌کند، برخی برندهای لوکس برای بازاریابی کریسمس خود روی هنر و مهارت انسانی حساب می‌کنند.اگر دوست دارید می‌توانید این رویکرد را «نمایش تلاش» بنامید، اما در زمانی که اقدامات کاهش هزینه به محتوای متوسط و پایین‌آورنده سطح بازار منجر می‌شود، باید این تلاش‌ها را تحسین کرد.یکی از برندهای لوکس که امسال تصمیم گرفته خلاقیت انسانی را جشن بگیرد، خانه مد ایتالیایی پرادا است که برای کمپین کریسمس جدید خود به جای خروجی‌های تولیدشده با هوش مصنوعی، از تصویرسازی سنتی و دست‌کشیده استفاده کرده است.در کمپین «نقاشی پرادا؛ انیمیشنی که با دست ساخته شده»، تصاویر زنده با شخصیت‌های دست‌کشیده ترکیب می‌شوند و انیمیشن‌ساز باسابقه جان پامروی هدایت گروهی از هنرمندان را بر عهده دارد تا شخصیت‌ها و فضاسازی‌های انیمیشنی را جان ببخشند.در یک بیانیه مطبوعاتی آمده است: «این حس لمس، یک مفهوم بنیادینِ انسانی و ارتباط با هنر ساخت‌و‌پرداخت را بیان می‌کند؛ ارتباطی که همیشه در قلب رویکرد پرادا به خلق اثر قرار دارد.»این کمپین که زیر نظر میوچیا پرادا و راف سیمونز و با نظارت فردیناندو وردری بر جهت‌گیری خلاقانه آن توسعه داده شده است، طوری طراحی شده که هر فریم آن به صورت دستی کشیده شده و صحنه‌های زنده آن را گلن لاکفورد عکاسی کرده است.در ویدئوی زیر می‌توانید این کمپین را ببینید که در آن گروهی از سفیران مشهور برند از جمله سیدی سینک، مایا هاک، چن هاویو، لوتر فورد و کالوین هریسون جونیور حضور دارند.پامروی بیش از همه به‌خاطر همکاری‌هایش با دیزنی شناخته می‌شود و در ساخت فیلم‌های شاخصی نقش داشته؛ از جمله فیلم نامزد اسکار وینی د پو و تیگر تو (۱۹۷۴)، نجات‌دهندگان (۱۹۷۷)، اژدهای پیت (۱۹۷۷) و روباه و سگ شکاری (۱۹۸۱).او پس از ترک دیزنی، استودیوی مستقل انیمیشن دان بلاث پروداکشنز را تاسیس کرد و آثاری مانند راز نیم و سرزمینی پیش از زمان را خلق کرد.او بعدها دوباره به دیزنی بازگشت، جایی که روی فیلم‌هایی مانند پوکاهانتاس، فانتازیا ۲۰۰۰، آتلانتیس: امپراتوری گمشده و سیاره گنج کار کرد. او بعدتر به عنوان انیماتور روی فیلم‌هایی مانند کنجکاو جورج، چند فیلم تام و جری و اسپیس جم: میراثی نو فعالیت داشت.در فیلم پشت‌صحنه‌ای که همراه این کمپین منتشر شده، پامروی درباره تعهدش به تکنیک‌های سنتی توضیح داده است.پامروی گفت: «من هنر خود را با مداد و کاغذ و از طریق طراحی سنتی و آنالوگ آموختم. ما به آن رویکرد وفادار مانده‌ایم و می‌خواهیم آن را به نسل‌های آینده منتقل کنیم.»او افزود: «انجام انیمیشن دست‌کشیده دلیل بسیار مشخص و هدفمندی دارد و آن این است که ببینیم این کار ارزشمند است و بدانیم آثار دست‌کشیده و دست‌ساز هنوز در جهان امروز زنده‌اند.»آگهی پرادا در زمانی منتشر شده که بسیاری برندهای دیگر چنین حساسیتی نشان نمی‌دهند. کمپین سال ۲۰۲۶ این برند به نظر می‌رسد پاسخی مستقیم به آن‌هایی باشد که هنوز به فناوری‌ای تکیه دارند که خلاقیت و معیشت انسان‌ها را تهدید می‌کند.برخلاف کوکاکولا و آگهی‌های کریسمس تولیدشده با هوش مصنوعی آن‌ها که هم در سال ۲۰۲۴ و هم ۲۰۲۵ با انتقاد روبه‌رو شدند، چون این برند از اشتباه نخست خود درس نگرفت، برخی شرکت‌ها کم‌کم درک می‌کنند که مصرف‌کنندگان بالقوه تا چه اندازه از هوش مصنوعی خسته شده‌اند.هر روز افراد بیشتری نسبت به این فناوری فراگیر محتاط شده‌اند و، همان‌طور که افزایش واکنش منفی نسبت به گسترش هوش مصنوعی نشان می‌دهد، نسل‌های جوان‌تر و آشنا به دنیای دیجیتال بیش‌ازپیش به ارزش خلاقیت انسانی پی می‌برند، در حالی که نسل‌های مسن‌تر نیز برای مقابله با تصاویر بی‌روح دوباره به صنایع دستی و هنرهای سنتی رو می‌آورند.علاوه بر این، رویکرد «ساخته‌نشده با هوش مصنوعی» به نقطه قوت بزرگی در بازاریابی تبدیل شده و پرادا به خوبی ارزش ارائه یک پادزهر را درک کرده است. کمپین جدید این برند در اینترنت با استقبال روبه‌رو شده و کاربران نوشته‌اند: «دوست دارم وقتی آگهی‌ها بدون هوش مصنوعی ساخته می‌شوند؛ احترام زیادی برای هنرمندان قائل‌ام»، «این، دقیقا این است که باید یک آگهی را این‌طور ساخت»، «معمولا به پرادا علاقه‌ای ندارم، اما وقتی عبارت «انیمیتد بای هند» را می‌بینم، جذب می‌شوم» و «دیدن چیزی که دوباره روح دارد، مانند نسیم هوای تازه است».همه این‌ها نشان می‌دهد که چیزی به سادگی یک تصویرسازی دست‌کشیده هنوز هم می‌تواند هیجان ایجاد کند.حالا نوبت کوکاکولاست. باید دید این شرکت چند میلیارددلاری امسال حاضر می‌شود به انیماتورهای واقعی دستمزد بدهد یا باز هم کمپینی عمیقا مشتق و مبتنی بر آثار هنرمندانی که بدون اجازه استفاده شده‌اند، روانه بازار می‌کند.