کیلیان امباپه ضربه ای دیگر به برند بی خطا نایک وارد می کند

شاید تنها رحمت کوچک این هفته برای برند نایکی که زمانی خطاناپذیر بود، این باشد که ساباستیان ساوه در ماراتن یکشنبه برلین شروع کننده نبود. این دونده کنیایی پنج ماه پس از تبدیل شدن به اولین مردی که رسما سد دو ساعته را شکست، با دویدن 1:59:30 در لندن، به دلیل مصدومیت از عنوان قهرمانی خود در برلین دفاع نخواهد کرد، بنابراین هرگونه صحبت در مورد بهبود رکورد جهانی خود را نیز رد می کند.

این ممکن است به نایک این شانس را بدهد که در مسابقه به اصطلاح کفش‌های فوق‌العاده، پس از شکست سخت با شکستن رکورد جهانی در لندن با پوشیدن یک جفت آدیداس آدیزرو 3، نایکی را در اختیار داشته باشد.

سپس Sawe/Adidas آنها را به یکباره از بین برد و سال‌ها تحقیق و سرمایه‌گذاری نایک را با کفش 97 گرمی خود پاک کرد، کفشی که نوید بهبود راندمان دویدن و بازیابی بیشتر از هر چیزی که نایک ارائه می‌داد را می‌داد. نایک همچنین زمانی که رکورددار ماراتن زنان در اکتبر گذشته سه سال محرومیت دوپینگ دریافت کرد، اعتبار خود را از دست داد، اگرچه این داستان کاملا متفاوت است.

به هر حال، حتی اگر یک مرد یا زن تحت حمایت نایک موفق شود در برلین برنده شود، بدترین هفته در تاریخ این شرکت را منتشر نخواهد کرد. و نه فقط از نظر مالی. با شروع در سال 1971، زمانی که فیل نایت شرکت تولید کفش های دویدن کوچک خود را با نام تجاری نایک دوباره راه اندازی کرد، یکی از دارایی ها و نکات اصلی آن، سرعت رشد بسیار زیاد آن بوده است. بیشتر صحبت ها در حال حاضر در مورد کاهش غیرقابل جبران آن است.

این خبر مبنی بر اینکه کیلیان امباپه در حال پایان دادن به رابطه طولانی مدت خود با نایک برای امضای قراردادی جدید با برند سوئیسی On بود، به نوعی بداخلاقی بود. مهاجم 27 ساله فرانسوی و رئال مادرید تقریبا به مدت دو دهه در کتاب های نایک بود، زمانی که آنها در هشت سالگی شروع به دادن وسایل رایگان فوتبال به او کردند، قبل از اینکه به محض اینکه به سن کافی رسید، با او قراردادهای چند میلیون یورویی امضا کردند. امباپه علیرغم پیشنهاد قراردادی 10 ساله به ارزش بیش از 20 میلیون یورو در سال - از قلمرو نایکی که تاکنون فقط لبرون جیمز از آن برخوردار بوده است - آینده خود را با On دید.

مهمتر از همه، معامله On او شامل پول نقد و سهام است، مشابه قراردادی که راجر فدرر در سال 2019 در زمانی که نایک را به مقصد On ترک کرد، دریافت کرد. ارزش سه درصد سهام اصلی فدرر در On اکنون حدود 300 میلیون دلار تخمین زده می شود که بیش از دو برابر 130 میلیون دلاری است که او در کل دوران 24 ساله تنیس خود به دست آورده است.

این واقعیت که برند On هنوز هیچ کفش فوتبالی تولید نمی کند برای امباپه مشکلی نداشت. بخشی از نقش او توسعه کفش جدید آنها خواهد بود که سال آینده با مهاجم سابق فرانسه و آرسنال، تیری آنری، که هفته گذشته نیز به عنوان مدیر جدید اوتبال معرفی شد، معرفی خواهد شد.

امباپه و نایک حداقل راه خود را نسبتا دوستانه از هم جدا کرده اند و امباپه در مصاحبه ای 4000 کلمه ای این هفته با The Athletic، شاخه ورزشی نیویورک تایمز، این حرکت را بیشتر توضیح داد.

کیلیان امباپه پس از مذاکرات یورگن کلوپ فاش کرد که به انتقال لیورپول نزدیک شده است.

"من داستان شگفت انگیزی با نایک داشتم... فقط می توانم از نایک تشکر کنم زیرا آنها من را در هشت سالگی وارد کردند. من با نایک به بسیاری از رویاهایم، از کودکی تا یک فوق ستاره جهانی، جامه عمل پوشاندم. اما چیز متفاوتی می خواستم زیرا به عنوان یک فرد، به عنوان یک مرد تغییر کرده بودم، و اهداف و دیدگاه های متفاوتی داشتم. این برای آنها جدید است.

نایک، با این حال، کاملا آگاه است که آنها در ابتدا نقشی در تأسیس On داشتند. زمانی که در سال 2010، اولیویه برنهارد، قهرمان سابق Ironman سوئیس و ورزشکار تحت حمایت نایک، به دنبال سبک جدیدی از کفش دویدن برای کمک به مقابله با آسیب‌های مزمن آشیل خود بود، نمونه اولیه او توسط نایک رد شد، بنابراین او به جای آن برند On را راه‌اندازی کرد، که عمدتا هدفش پایان برتر بازار بود.

امباپه همچنان در دربی یکشنبه گذشته مادرید، نایک مرکوریال سوپرفلای 11 خود را بر تن می‌کرد، که رئال را در زمین خانگی اتلتیکو با نتیجه 1-2 شکست داد، اما این حرکت را پنهان کرد تا به نظر برسد که نوعی نمونه اولیه On را بر تن دارد. مشکلات نایک در این هفته با خروج امباپه به پایان نرسید. نایک همچنین مجبور شد جلسه فیلمبرداری برنامه ریزی شده برای تبلیغات کمپین تبلیغاتی با حضور کریم بنزما مهاجم سابق رئال مادرید را در چهارشنبه شب لغو کند، زیرا شرکت پوشاک ورزشی تصمیم گرفت که فوتبالیست با ارزش های برند مطابقت ندارد.

نایک در بیانیه‌ای به The Athletic گفت: "این پروژه رابطه گسترده‌تری بین این ورزشکار و نایک را نشان نمی‌دهد. ما متأسفیم که گفتگوها تا این حد پیش رفت." بنزما قبلا به اتهام مشارکت در باج‌گیری در یک رسوایی نوار جنسی محکوم شده بود که بر حرفه فرانسوی او سایه انداخته بود و در ادامه این پرونده پنج سال از نمایندگی کشورش را از دست داد.

در آخر هفته، شرکت تابعه نایک کانورس نیز به دلیل تبلیغاتی که به گفته برخی منتقدان تصاویر کوکلاکس کلان را برانگیخته بود، عذرخواهی کرد. این تبلیغ نیمه پایینی فردی را با لباس سفید به تصویر می‌کشد که برخی از منتقدان آن را به لباس کوکلاکس کلان تشبیه می‌کنند، در حالی که یک جفت کفش کانورس مشکی در دست دارد که به گفته منتقدان به نظر می‌رسد مانند قربانی لینچ در هوا آویزان است.

همچنین یک شکایت در حال بررسی وجود دارد که ادعا می کند تجاوز جنسی یک ورزشکار نوجوان در برنامه نخبگان نایک، برای ورزشکاران برتر دبیرستانی در بیورتون، اورگان، در آخر هفته آخر چهارم ژوئیه.

سپس داستان سهام نایک وجود دارد، جایی که همه چیز از بد به بدتر می‌رود و پول نمی‌تواند چیزی را تغییر دهد. سهام در سال جاری بیش از 43 درصد سقوط کرده است و اخیرا در حدود 36 دلار معامله شد، در حالی که بالاترین قیمت آن در سال 2021 که نزدیک به 180 دلار بود، معامله شد.

این کاهش طولانی مدت همچنین باعث کاهش نفوذ نایک در میانگین صنعتی داوجونز، معیار سهام‌های آمریکایی با چیپ آبی شده است، و اکنون موقعیت آن در آنجا به‌طور فزاینده‌ای ضعیف به نظر می‌رسد.

همه اینها باعث شده است که برخی از سرمایه گذاران بلندمدت نایک فکر کنند که دیگر فقط این کار را انجام نمی دهند، بلکه فقط آن را می فروشند.