ینون کرایز، مدیر عامل شدیدی که وقتی پشتش به دیوار است رشد می کند

صبح پنجشنبه، اندکی بعد از ساعت 9:30 صبح، ینون کریز، دیوید الیسون و کل تیم رهبری ارشد در Skydance از کف بورس نیویورک در منهتن پایین به سمت غرفه ای که توسط Citadel Securities اداره می شد، رفتند، جایی که زنگ طلایی بزرگی برپا شده بود.

سپس کریز پتک را گرفت و حلقه شلیک توپ را روی زنگ فرود آورد که آنقدر بلند بود که یکی از تاجران سیتادل با شوک به اطراف چرخید و حتی ابروهای جری کاردینال کهنه کار وال استریت بالا رفت.

همانطور که هر کسی که تا به حال با کرایز دست داده است به شما خواهد گفت، او قدرت خود را نشان می دهد و با قدرت و با کمی تردید عمل می کند. کریز یک بادبادک سوار مشتاق است که شغلش پس از کالج به عنوان مربی در یک باشگاه مد بود و علاقه مند به یادآوری داستان زایمان دخترش در پشت ماشین در مقابل ایستگاه پدینگتون در لندن است.

همانطور که یک نفر گفت، او یک "بسته انرژی" است، که به نظر می رسید زمانی که پشت او (و شرکت) به دیوار بود، بیشتر رشد می کرد. همه گیری COVID-19، تعرفه های پرزیدنت ترامپ، فشار مخاطره آمیز به سرگرمی از طریق فیلم باربی. هر زمان که مخاطرات بالاتر بود، او به این موقعیت برمی‌آمد و به رهبر مورد نیاز آن لحظه تبدیل می‌شد، که از کاهش هزینه‌های غیر عاطفی گرفته تا چرخش زمانی که بادهای تجاری و سیاسی تغییر می‌کردند.

اکنون او این انرژی را به برخی از ارزشمندترین دارایی‌های هالیوود می‌آورد، عروسک‌ها را با DC و بازی‌های رومیزی را با بازی‌های پشتیبان عوض می‌کند.

یکی از مدیران سابق وارنرز می‌گوید: «چند سؤالی درباره دیوید وجود دارد که شرکتی با آن اندازه را رهبری می‌کند. "lf Kreiz, 61. Ynon برای ایجاد احساس بهتر در سرمایه گذاران وجود دارد."

به گفته افرادی که با کریز در Mattel کار می کردند، او یک رهبر رویایی بود که شرکت اسباب بازی را حول برندهای فردی مانند Barbie، Hot Wheels و American Girl متمرکز می کرد. یکی از اولین سفارشات او ایجاد یک بخش سرگرمی داخلی بود. به هر حال، چرا در حالی که ماتل می‌تواند بخشی از پاداش مالی را خودش به دست بیاورد، چرا به صندوق اسباب‌بازی‌اش مجوز IP می‌دهد؟ مدل کسب‌وکار بی‌خطا به نظر می‌رسید: اسباب‌بازی‌هایی با جذابیت درونی مخاطبان را بردارید و فیلمی بسازید که برای آن مخاطب جذاب باشد، که همگی به نوبه خود اسباب‌بازی‌های بیشتری می‌فروشند.

در آن زمان، فیلم لگو یک داستان موفقیت بزرگ بود و یک فرنچایز فیلم با فیلم‌ها، سریال‌ها و بازی‌های ویدیویی اسپین‌آف ایجاد کرد. و دیزنی از بازسازی‌های نوستالژیک فیلم‌های انیمیشن کلاسیک خود به نام علاءالدین و زیبا و هیولا پول زیادی دریافت می‌کرد.

کریز در سال 2022 به تایم گفت: «ما به مارول به عنوان یک قیاس بسیار خوب نگاه می کنیم.» این همان چیزی است که ما معتقدیم از نظر قدرت، جذابیت و طرفداران داخلی فرنچایزهایمان می توانیم به آن دست پیدا کنیم.»

کریز که قبلا به عنوان رئیس Fox Kids Europe خدمت می کرد، در سال 2018 به این شرکت پیوست و جستجوی خود را برای یک رئیس سرگرمی آغاز کرد. او انتخابی غیرمتعارف را در رابی برنر، تهیه‌کننده مستقل کهنه‌کار و با حسن نیت مدیران استودیو، که به لطف درام «باشگاه خریداران دالاس» در سال 2013 نامزد اسکار بود، انجام داد.

لوح‌هایی که به وجود آمد متمرکز بر فیلم‌ساز بود، با جفت‌های به ظاهر دیوانه‌وار از کارگردانان و استعدادهایی مانند M. Night Shyamalan، Clea DuVall و Ayo Edebiri با اسباب‌بازی‌های معروفی مانند Magic 8 Ball، Polly Pocket و Barney.

اولین پروژه خارج از دروازه به طور اتفاقی بر روی بزرگترین دارایی ماتل متمرکز شد: باربی. و بسیاری از مردم، از جمله برترین خلاقان فیلم، کریز را به عنوان حامی عملی فیلم گرتا گرویگ با بازی مارگو رابی می دانند.

یکی از منابع می‌گوید: "هیئت مدیره متل بداخلاق بود و می‌ترسید که این مفهوم خیلی خراب‌کننده باشد. اما او از رابی و او از گرتا حمایت می‌کرد." این فیلم شامل لوگوی Mattel است که روی کلمات فحش و ناسزا قرار گرفته است و یکی از مدیران شرکت Mattel که با یک تیر (جعلی!) شلیک می‌شود، به غیر از اینکه ویل فرل نقش شخصیت شرور فیلم را به عنوان یک مدیر عامل بداخلاق بازی می‌کند، همه گزینه‌هایی هستند که می‌توانستند بسته شوند. منبع می‌گوید: «[Ynon] باعث شد که شرکت از این بابت راحت نباشد.»

برنر در سال 2023 به THR گفت: «اینون حس شوخ طبعی خوبی دارد و فکر می‌کنم خنده‌دار بود. برای اینکه در جوک باشید و بخشی از آن باشید و بتوانید به خودتان بخندید، همه ما فقط باید یکدیگر را تشویق می‌کردیم که خنده‌دار است. اگر شما به خودتان نمی‌خندید، شخص دیگری می‌خندد.»

کریز در نقل قولی که احتمالا به بهترین وجه توانایی منحصر به فرد کریز را در پیمودن خط ظریف بین شرکتی و خلاق دوستی که به عنوان رهبر یک شرکت سرگرمی مورد نیاز است، در بر می گیرد، در مورد سیخ زدن مدیرعامل Ferrell گفت: "ما مارک های خود را بسیار جدی می گیریم. ما کاری را که انجام می دهیم بسیار جدی می گیریم. اما خودمان خیلی جدی نمی گیریم."

همه فیلم‌های ماتل مانند باربی موفق نبوده‌اند یا مورد تحسین منتقدان قرار نگرفته‌اند. Masters of the Universe تابستان امسال برای استودیوی آمازون MGM بمبی بود، در حالی که فیلم جدید Matchbox - که امروز با Skydance و در Apple TV+ ساخته شد، توسط منتقدان به‌خاطر انداخته شد.

همانطور که کریز در چرخه رونق هالیوود در رهبری یک شرکت تبحر داشت، علاوه بر تغییر فضای سیاسی، به سرعت دست به کار شد و به دنبال آن شد.

متل در طول سال 2025 و تا سال 2026 چندین دور اخراج را پشت سر گذاشت که در نهایت نزدیک به 300 کارمند در دفتر مرکزی شرکت ال سگوندو را تحت تأثیر قرار داد. علاوه بر این، سال گذشته، زمانی که دولت دوم ترامپ شروع به نبرد فدرال با هر چیزی کرد که آن را زیر چتر تنوع، برابری و مشارکت می‌دانست، ماتل، مانند شرکت‌های سرگرمی بزرگ‌تر، از جمله دیزنی، برادران وارنر دیسکاوری و آمازون، از این تلاش‌ها عقب نشینی کرد.

این شرکت از افشای اطلاعات DEI خود برای سرمایه گذاران صرف نظر کرد و هرگونه ارجاع به اهداف و منابع با هدف افزایش تنوع در شرکت را حذف کرد.

کریز چند دقیقه قبل از به صدا درآوردن زنگ، در صحبت با دیوید فابر، خبرنگار CNBC، در طبقه NYSE گفت: «وقتی نوبت به گرفتن این تصمیم‌ها می‌رسد، البته، ما به مردم خود فکر می‌کنیم.» ما این کار را به روش درست، محترمانه، شفاف انجام خواهیم داد و برنامه های خود را به اطلاع می رسانیم. این بخشی از برنامه خواهد بود.»